深白 × 京東手機(jī) × Ubras｜三八節(jié)視覺營銷案例
我們總是聽到很多聲音。在沒有固定模版的現(xiàn)實(shí)世界里，人為創(chuàng)構(gòu)的標(biāo)簽貼滿每個(gè)人的身體。依照維基百科， “凝視”是用于分析視覺文化中觀眾怎樣看待被展示的人。 “凝視”分類的主要根據(jù)，依賴于觀看者是誰。
在凝視的早期用法中也有討論類似概念，它最早作為一個(gè)術(shù)語使用最初可以追溯到勞拉·穆爾維1975年發(fā)表的《視覺快感與敘事電影》。 在此書中， 穆爾維認(rèn)為在電影中女性常常是被凝視的客體，而不是主體， 因?yàn)榭刂茢z影機(jī)（和凝視）的因素之一來自于大多數(shù)電影類型的主要觀眾是異性戀男性這一假設(shè)上。 這個(gè)說法用在當(dāng)時(shí)那個(gè)好萊塢的男性主演占據(jù)了壓倒性的數(shù)量的時(shí)期更為貼切， 畢竟已經(jīng)有越來越多把女性作為目標(biāo)觀眾的電影和女性主演了。 但世界作為觀看者， 女性作為被觀看者這個(gè)基本概念在今天也成立。
盡管［凝視］是在電影理論中被介紹的， 在其他媒體上也可以沿用，比如在對廣告， 電視， 油畫的評論中。 約翰·伯格（1972）研究了古今的歐洲裸體畫像， 發(fā)現(xiàn)女性模特常常是直接面對觀眾/畫家， 或者間接通過一個(gè)鏡子， 她以畫家看她的方式看自己。
眼光不可避免。從“女性”這個(gè)詞出現(xiàn)的那一刻，它便注定承載了多方位的審視。那么，我們能為她們做些什么？
不是只看見美，而是允許美與瑕疵并存。
不是只贊嘆優(yōu)秀，而是察覺競爭之下人人困頓。
不是只為賢惠叫好，而是注意到“沒有靈魂不渴望自由”。
對女性的“凝視”不是一個(gè)純粹的貶義詞。重要的是讓凝視變成關(guān)注之下的“被看到”——所有的堅(jiān)強(qiáng)外表下，都藏有脆弱與不安。如果全世界投以目光，我們更需要站起來，不吝表達(dá)，不屑遮羞。
起初，我們在接到京東手機(jī) x Ubra的【3.8節(jié)】拍攝需求時(shí)，便選擇了職場女性、新手媽媽、年輕女孩這三類典型女性為代表。她們在自己所處的職場、家庭、社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，被所謂的“100分標(biāo)準(zhǔn)”所塑造成了一個(gè)個(gè)看似完美的角色。實(shí)際上，她們都有著相同又不相同的疲憊和困惑。“要自在”的追求，在每一個(gè)人心里生根。
> > > 案例展示 < < <
職場女性：“行走職場，實(shí)現(xiàn)工作理想是我的計(jì)劃與目標(biāo)，堅(jiān)強(qiáng)是我必須表現(xiàn)的表象；在無數(shù)深夜，我也會力不從心。我要自在?！?/span>
深白出品 | 京東手機(jī) x Ubra 3.8節(jié)拍攝定稿——職場女性
新手媽媽：“我并非為家庭而生，家庭只是我生活的一部分。整理一地雞毛的同時(shí)，我同樣向往窗外的自由和天地。我要自在?！?/span>
深白出品 | 京東手機(jī) x Ubra 3.8節(jié)拍攝定稿—新手媽媽
年輕女孩：“我每天都帶著精致的妝容，開心的笑顏，收獲點(diǎn)贊是我的日常。但我同樣喜歡，懶宅在家，穿著睡褲不修邊幅的我自己。我要自在?！?/span>
深白出品 | 京東手機(jī) x Ubra 3.8節(jié)拍攝定稿——年輕女孩
從3.8節(jié)創(chuàng)意的定稿到攝影畫面的呈現(xiàn)，我們始終以“關(guān)注女性背后的AB面，人人要自在”為故事線概念，致力于消除部分人對女生們的濾鏡，呼吁關(guān)注每一位女性的真實(shí)生活。美與脆弱/欲望/理想之間從來都沒有沖突，正是因?yàn)樗鼈兊耐瑫r(shí)存在，女性魅力才得以最大呈現(xiàn)。在前期創(chuàng)意的理解貫徹下，執(zhí)行層面每一處細(xì)節(jié)（攝影技巧-影棚造景-演員表情-最后到品牌的融合與植入），我們都盡力做到將這份初衷完整表達(dá)。
深白出品 | 京東手機(jī) x Ubra 3.8節(jié)拍攝現(xiàn)場花絮
看似100分的女孩，也都不十全十美。她們是真實(shí)存在于我們身邊的每一位優(yōu)秀而情緒豐富的普通女性。告別傳統(tǒng)“凝視”，一切美好和其背后的真實(shí)，都值得被看到和關(guān)注。深白studio，用這期作品致敬全體勇敢做自己，勇敢向前走的女性們；并送上誠摯祝愿：3.8快樂！
攝影創(chuàng)意|實(shí)拍|記錄：深白Studio
客戶：京東手機(jī) x Ubra
合作伙伴：藍(lán)色光標(biāo)
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