20天的北京2022年冬奧會(huì)，我們也做了一回“幕后團(tuán)隊(duì)”
作為一個(gè)執(zhí)行過(guò)2021年騰訊東京奧運(yùn)會(huì)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)，我們接到騰訊北京2022年冬奧會(huì)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)brief的時(shí)候，內(nèi)心是非常激動(dòng)的，這不僅代表了客戶對(duì)我們的東京奧運(yùn)執(zhí)行認(rèn)可，同時(shí)也是一份沉甸甸的信任。
與以往的體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目不同，這次的2022年北京冬奧會(huì)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是繼08年后的北京奧運(yùn)會(huì)又一盛事，北京也成為了奧林匹克歷史上首個(gè)舉辦過(guò)夏奧和冬奧的城市。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大環(huán)境下，不僅僅是對(duì)客戶的一次考驗(yàn)，同時(shí)也是對(duì)華聲“幕后團(tuán)隊(duì)”的一次突破機(jī)會(huì)。要放棄掉東京奧運(yùn)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的固有認(rèn)知，來(lái)做一次真正的主場(chǎng)式營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)冬奧賽事信息進(jìn)行及時(shí)且專(zhuān)業(yè)解讀，滿足觀眾觀看冬奧賽事的基礎(chǔ)體驗(yàn)；更需要深挖冬奧背后的故事，通過(guò)故事化的講述，帶動(dòng)觀眾的共情體驗(yàn)，拉進(jìn)冬奧與普通人的距離；此外還需要輸出多樣化的內(nèi)容形式，聯(lián)動(dòng)八端滿足不同觀眾的個(gè)性化內(nèi)容需求…帶著這樣的目標(biāo)，在傳播端一次又一次的反復(fù)試水，物料磨合，甚至是每一句的文案措辭，都要保證實(shí)時(shí)、專(zhuān)業(yè)、豐富的內(nèi)容產(chǎn)出。
在項(xiàng)目開(kāi)展前，大家討論到冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，都認(rèn)為在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期屬于小眾體育，但直到項(xiàng)目開(kāi)始，我們才發(fā)現(xiàn)大家對(duì)冬奧的熱情超出了我們的想象。整體冬奧期間，騰訊全網(wǎng)692個(gè)熱搜，總曝光超過(guò)338.1億！騰訊成為互聯(lián)網(wǎng)冬奧報(bào)道第一平臺(tái)，保持用戶影響力第一的領(lǐng)跑地位，讓產(chǎn)出的內(nèi)容有溫度，讓冰雪成為“熱雪”，讓更多人感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。
2月20日，北京冬奧會(huì)在萬(wàn)眾矚目中落下帷幕。但我們相信屬于中國(guó)冰雪、中國(guó)體育，屬于華聲的故事才剛剛開(kāi)始。
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