#48小時征集：唐宮夜宴IP的未來怎么走？

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舉報 2022-03-04

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這是IP蛋炒飯開伙的第153篇文章，

全文約2900字。

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「唐宮夜宴」是2021年最大的驚喜之一，自2021年河南春晚至元宵的兩次大規(guī)模火爆出圈，據(jù)統(tǒng)計，其舞蹈視頻網(wǎng)絡(luò)播放量20.4億、相關(guān)話題閱讀量25億、5次登上微博熱搜、108萬討論量，成為了傳統(tǒng)文化復(fù)興國潮熱中現(xiàn)象級IP。

這是一種將傳統(tǒng)文化精萃、與現(xiàn)代人時尚創(chuàng)意相結(jié)合，極具個性化、潮流化的表達方式，在網(wǎng)絡(luò)上形成了巨量的自傳播，不僅引發(fā)了全民關(guān)注，也特別獲得了年輕人的喜愛。

一個國潮文化IP就此誕生……

但是，要想真正成為長久的國民級超級IP，永遠依靠2021年幾個熱火舞蹈是不夠的，未來還有更多探索、和更長的路要走。

今天，IP蛋炒飯?zhí)匾庋埩?strong>唐宮夜宴的幕后IP運營團隊，在我們新開辟的“元氣新宇宙”IP社區(qū)，和蛋友們做一場連續(xù)48小時的征集互動。

#48小時征集主題：

唐宮夜宴這個IP未來該怎么走？

怎樣更好建立起文創(chuàng)生態(tài)體系？

從現(xiàn)在開始的整整48小時里，唐宮夜宴IP運營方，會通過主題討論貼，與每一位前來發(fā)言獻策的朋友們進行互動，一起就如何做好唐宮夜宴及其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)開發(fā)，讓未來有更多可能性進行探討，各抒己見！

掃描下圖二維碼，就能進入“唐宮夜宴IP未來”的話題專貼——

參加討論，還會有唐宮夜宴的盲盒抽獎——

48小時活動結(jié)束后，我們和唐宮夜宴IP運營方，會從精彩的評論中，抽取6位參與者各贈送官方盲盒一個。

唐宮夜宴的盲盒本次活動獎品
先看看下面的獨家訪談，了解唐宮夜宴的前世今生——
“大家好，我是唐宮夜宴IP的生態(tài)運營方，同時也是唐宮夜宴動漫版的版權(quán)方，實際上唐宮夜宴的出圈不是從去年春晚才開始的，它的出圈實際上是在2020年，它的首次亮相是在中國舞蹈的最高獎項荷花獎的晚會上進行了首演，并且獲得了荷花獎的提名獎。當(dāng)然，在去年的春晚期間，唐宮夜宴通過在自媒體平臺上的傳播，更火爆出圈了，這些出圈的數(shù)據(jù)，我這邊專門整理了一個。

在獲得各界好評的同時，唐宮夜宴也迎來了一個比較大的危機，就是大量的機構(gòu)、單位和個人都在搶注唐宮夜宴的商標，甚至是在搶奪它的知識產(chǎn)權(quán)，這個前前后后經(jīng)歷了半年多時間，一直到2021年的下半年，大概七八月份以后，才終于有了一個更精準的塵埃落定：唐宮夜宴的版權(quán)，屬于創(chuàng)造者鄭州歌舞劇院。為了進一步做好唐宮夜宴這個IP的活態(tài)開發(fā)，包括保護好它，利用好它，開發(fā)好它，鄭州歌舞劇院就跟華冠文化攜手，專門啟動了唐宮夜宴品牌體系和IP生態(tài)運營的工作，目前這些工作都是由華冠來負責(zé)完成。

我們實際上是從去年的二月份，2月11號春晚火爆以后，就開始跟進了，對它經(jīng)過了半年的學(xué)習(xí)了解，大家都知道，唐宮夜宴舞蹈的素材，是取自唐三彩里面的唐朝仕女，然后通過改編再創(chuàng)造，做成了一臺非常精彩的舞蹈。
怎么樣才能夠做好這個IP的開發(fā)，我們其實也面臨好幾個困惑，第一，唐宮夜宴到底是什么？第二，唐宮夜宴未來的生命周期，如果說要長久發(fā)展的話，它應(yīng)該要表達什么？特別是年輕一代對傳統(tǒng)文化的這種消費的熱情，已經(jīng)變成了一個時代的大機遇，當(dāng)然這個時代的大機遇，恰恰砸到了我們這批人手上，落在了唐宮夜宴的這個點上。所以我們認為，唐宮夜宴的火爆出圈，是有歷史的積淀的，是有時代機會的，也是有眾多的消費人群所期待的，如果沒有唐宮夜宴出現(xiàn)，我相信也一定會有另外一個IP會出現(xiàn)。所以呢，越是這樣子，我們越要考慮怎樣把唐宮夜宴這個IP給開發(fā)好，給保護好，給利用好。首先我們做的第一步是什么呢？就是進一步對唐宮夜宴的所有知識產(chǎn)權(quán)進行了確權(quán)，確定它的一個歸屬，從商標到美術(shù)版權(quán)、到延伸的各種版權(quán)。然后我們也解決了另外一個問題，就是推出了唐宮夜宴官方正版的、唯一的一個動漫IP形象。其實這個動漫IP形象打造的時候，也面臨了很多很多的挑戰(zhàn)，因為唐宮夜宴火了以后，網(wǎng)絡(luò)上有很多的達人、很多的興趣愛好者或者粉絲，自發(fā)的創(chuàng)作了很多唐宮小姐姐的動漫卡通形象，有各種各樣的造型。怎樣才能推出一款就是一看就是官方發(fā)布的？一看就跟市面上，網(wǎng)絡(luò)上各種形象有所區(qū)分，我們在整理過程中做了很多的工作，一直到2021年9月16號，才正式和鄭州歌舞劇院官宣發(fā)布的這個形象，叫唐媚兒。

唐媚兒

唐宮夜宴唯一官方正版動漫形象

經(jīng)過半年多的時間積淀，唐媚兒的商標也已經(jīng)獲得，還包括在國家知識產(chǎn)權(quán)局做了她的美術(shù)版權(quán)的重新登記，然后在這個基礎(chǔ)上，我們給她規(guī)劃了一個系列IP養(yǎng)成計劃，或者叫生態(tài)體系建設(shè)方案——
首先，我們要做好她的品牌規(guī)范，在品牌規(guī)范里面，我們做了很多的工作，甚至小到她的每一個發(fā)飾、每一個道具、身上的每一個點、每一個顏色，我們都做好規(guī)范。第二件事呢，是我們推出了唐宮夜宴的一些周邊文創(chuàng)，嘗試性地推了出來，第一款是唐宮夜宴的盲盒，大家可能應(yīng)該也看到了，效果是非常棒的，眾籌也非常成功。

唐宮夜宴舞蹈演員

手持盲盒娃娃，相映成趣

我們又跟各大品牌之間開始攜手聯(lián)名，到目前為止，包括和谷粒多、美大集成灶，幫寶適，以及京東雙11的時候，作為它手機的官方代言，還有沃爾瑪、屈臣氏等等等等這些品牌，我們都有了一些合作和互動，起到了一個非常好的延伸保護和開發(fā)。同時我們也提出為唐宮夜宴進行品牌傍品牌的名品計劃，就是名牌品牌計劃。

唐宮夜宴IP系列衍生品

在今年，我們也會重點推一個路徑，在線下啟動一系列的、在全國主要商城的美陳巡回展覽，甚至我們還在謀劃，為唐宮夜宴做一個超級內(nèi)容展，從它的創(chuàng)意、策劃到舞蹈的編排，到它的道具，到它的火爆出圈以后的各種內(nèi)容，全部包括進去。我們會用實物加畫面加故事加文字的方式來做這個唐宮夜宴IP展，我相信這種就像一個歷史館、像一個博物館一樣的展覽，在傳統(tǒng)文化或者是各大IP中是比較少見的，就是完全把它的所有內(nèi)容完全展現(xiàn)—— 把唐宮夜宴所有的前世今生、包括未來的規(guī)劃，包括實物，等等這些信息全部給展示出來，就是整個剝開來，展示在我們的用戶、市場和所有群眾面前，讓大家能夠清晰地知道，唐宮夜宴為什么會火？火在哪里？幕后有多少的人參與進來了？
同時，唐宮夜宴代表的是什么？它的時代價值是什么？它的產(chǎn)業(yè)價值又是什么？等等這些，我們都會做一系列的開發(fā)探索。越是對唐宮夜宴的不斷探索，越是讓我們心存敬畏，唐宮夜宴真的不只是屬于鄭州歌舞劇院、或者某一個團隊的。唐宮夜宴是屬于這個時代、是整個社會的，是中國傳統(tǒng)文化回歸的一種時代表達，是文化自信時代的機遇產(chǎn)物，越是這樣，我們越要全力以赴的、共同去把它呵護好、保護好，同時把它傳承好，才是造就唐宮夜宴未來的價值。當(dāng)然，如果在對唐宮夜宴進行生態(tài)體系開發(fā)時，能夠形成一個好的模式，或者是能夠形成一個好的生態(tài)體系，那對于以后其他傳統(tǒng)文化的活態(tài)開發(fā)，或者是新時代一個超級IP的開發(fā)，是有借鑒作用的。以上就是我的嘗試、理解、和前期工作的探索。期待大家一起攜手，共同做好“唐宮夜宴向超級IP的養(yǎng)成”，為其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)開發(fā)帶來更多落地探索和思考！共勉！”
掃描下圖二維碼進入元氣新宇宙，和唐宮夜宴IP運營方互動探討——

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