機(jī)械行業(yè)巧抓春節(jié)營銷，令人佩“虎”！
春節(jié)是辭舊迎新的日子，是闔家團(tuán)圓的日子，是一年新的開始，這個美好的日子里，更少不了新春祝福，2022年新春來臨之際，銳之旗機(jī)械事業(yè)部攜手河南機(jī)械企業(yè)，向廣大受眾花式送祝福，“硬核”機(jī)械遇上中國傳統(tǒng)節(jié)日，也可以變得更加“柔軟”。
活動借春節(jié)之勢，從“虎年+送祝福”這一角度切入，通過海報、視頻、H5等內(nèi)容創(chuàng)作形式，依托于百度、微信、微博等媒體平臺傳遞機(jī)械品牌的美好祝福，打破機(jī)械行業(yè)春節(jié)“啞聲”的狀態(tài)，用傳遞祝福的方式拉近品牌與受眾的距離，構(gòu)建用戶對品牌的良好感知。
一個形象，深化活動主題
在中國，虎是萬獸之王，代表著權(quán)威、勇敢、堅韌、活力，而機(jī)械行業(yè)作為中國的傳統(tǒng)行業(yè)，也延續(xù)著勇敢堅韌的精神，突破重重困難，努力向上發(fā)展。
活動將虎精神與機(jī)械精神相融合，衍生出來虎大運(yùn)這一形象。在表達(dá)機(jī)械品牌對于用戶美好祝福的同時，虎大運(yùn)也代表著河南機(jī)械2022年勇敢拼搏，不怕困難的決心與信心。
三張倒計時海報拉開好運(yùn)生機(jī)年活動帷幕
以虎大運(yùn)為海報主題，設(shè)計中國紅新春海報，由銳之旗機(jī)械事業(yè)部與參與企業(yè)的客戶聯(lián)合宣發(fā)。三張海報巧用諧音梗，用如虎添翼、雙喜臨門、虎嘯山林三個與虎相關(guān)的成語表達(dá)2022年對生活、健康以及事業(yè)的祝福，拉開本次活動帷幕。
三個拜年視頻點(diǎn)燃品牌新春祝福熱情
春節(jié)前夕，銳之旗聯(lián)合機(jī)械企業(yè)拍攝拜年視頻，企業(yè)家化身新春祝福官，通過線上面對面拜年的形式向廣大受眾傳遞品牌新年祝福，視頻通過視頻號在企業(yè)員工朋友圈內(nèi)廣泛傳播。
一支主題片直擊用戶內(nèi)心引爆活動
除夕夜當(dāng)天發(fā)布好運(yùn)生機(jī)年主題片，從小人物日常視角出發(fā)，因為付出所以收獲，因為專注所以專業(yè)，因為努力所以在不斷前進(jìn)。視頻再現(xiàn)對于2022年的美好期盼與祝福，在這個新舊交替的日子里，用視頻的形式直擊用戶內(nèi)心，引發(fā)受眾共鳴，將品牌與這些美好品質(zhì)鏈接起來，拉近品牌與用戶的距離，使活動主題得到升華。
一個H5，制造新春驚喜打通品牌營銷路徑
在大年初一，萬象更新的時刻，活動發(fā)布了新春互動H5《新年許愿機(jī)》，H5在延續(xù)了新春祈福的習(xí)俗的基礎(chǔ)上加入機(jī)械的概念，使整個H5情感性及故事性變的更加飽滿，虎大運(yùn)作為許愿機(jī)機(jī)長，通過隨機(jī)“翻牌”的形式，給用戶送予不同的祝福，整個流程銜接自然又充滿刺激與驚喜。
一套拜年海報讓品牌在春節(jié)期間刷屏
新年必不可少的當(dāng)然就是拜年了，為了拉近品牌與用戶之間的距離，春節(jié)期間能夠讓品牌與用戶持續(xù)保持溝通，為每家企業(yè)定制了初一到初七拜年海報，春節(jié)假期期間讓品牌每天都能夠在客戶面前“刷臉”，提升用戶品牌感知。
一個收口搶占機(jī)械二級行業(yè)開年流量
活動尾聲與品牌進(jìn)行強(qiáng)鏈接，以一組海報強(qiáng)調(diào)品牌明星產(chǎn)品的特質(zhì)，并與百度硬廣資源通用詞品專以及品牌專區(qū)廣告打通，為商業(yè)推廣吸引更多流量，同時通用詞品專幫助品牌將行業(yè)通用流量一鍵攔截，品牌專區(qū)樹立企業(yè)權(quán)威。
一組VR，讓用戶體驗升級
受到疫情與春節(jié)的雙重影響，很多企業(yè)的用戶不能夠及時的到廠參觀，為滿足用戶線上看廠需求，假期期間保持對用戶的持續(xù)吸引力，幫助企業(yè)進(jìn)步跟進(jìn)客戶，本次活動中銳之旗為各企業(yè)拍攝了百度VR全景，360全景真實(shí)展示廠區(qū)、辦公區(qū)的信息，提升用戶信任，促進(jìn)假期線索推進(jìn)及成交達(dá)成。
一張長圖，從單個品牌拔高至全行業(yè)
借助百度觀星盤大數(shù)據(jù)對2021年的機(jī)械進(jìn)行分析，分析維度廣，包含全年每月流量走勢，用戶年齡占比、地域分布、全天時段流量變化等等，以插畫長圖的形式進(jìn)行展現(xiàn)，將參與活動客戶品牌進(jìn)行植入，通過總結(jié)2021，為2022年機(jī)械行業(yè)在營銷上指引方向，將活動拔高至全行業(yè)層面，提高品牌行業(yè)地位。
本次活動不同于以往，在營銷的過程中弱化了對于機(jī)械品牌特質(zhì)的直接宣傳，而是借助虎年春節(jié)這一營銷媒介，對春節(jié)習(xí)俗以及虎年寓意深挖并進(jìn)行延伸創(chuàng)作，通過新春送祝福的形式將小眾機(jī)械與大眾情感相鏈接，加深用戶對于品牌的記憶與感知，同時也傳遞著河南機(jī)械的美好祝愿。
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