2018都市熟女圖鑒：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，熟女群體全剖析
報(bào)告來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)
都市熟女平均月收入八千多元，支出七千多元，約有1/4熟女月消費(fèi)在萬(wàn)元以上...
超過(guò)30%的熟女只會(huì)化普通的妝。
約1/4一線(xiàn)城市熟女處于單身狀態(tài)，結(jié)婚？生小孩兒？難上加難...
僅5.7%的熟女在過(guò)去一年有出境旅游的經(jīng)歷，且大多為一次。
......
這些信息來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《都市熟女圖鑒》。
當(dāng)下，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)，女性受到了越來(lái)越多的關(guān)注。一方面，她們?cè)诮?jīng)濟(jì)上變得更加獨(dú)立，撐起了消費(fèi)市場(chǎng)的大半邊天；另一方面，她們睡不好覺(jué)、沒(méi)時(shí)間出去玩、處于家庭和工作的巨大壓力之中。
而在28-45歲這個(gè)屬于“熟女”的年齡段，她們正在完成從職場(chǎng)小白、家庭小公主，到社會(huì)精英、賢妻良母的完美大轉(zhuǎn)變。
她們都喜歡什么？有怎樣的生活態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣？這份圖鑒完整詮釋了都市熟女們的世界。
一、都市熟女是誰(shuí)？
這份圖鑒里的“熟女”指的都是28-45歲的女性群體，在全體網(wǎng)民中占到了19.2%。
其中65.6%的熟女居住在三線(xiàn)及以上的城市，她們是這份圖鑒調(diào)研分析的對(duì)象。
關(guān)于自我評(píng)價(jià)，熟女們有不同的看法。一線(xiàn)城市的熟女往往會(huì)覺(jué)得自己“誠(chéng)信”、“禮貌”、“幽默”，而新一線(xiàn)城市的熟女更會(huì)認(rèn)為自己“孝順”、“賢惠‘’、“節(jié)儉”。
要特別注意帶箭頭的特征哦
在其他方面，她們依然也有各自的特點(diǎn)。
二、都市熟女的“愿”與“愁”
1、熟女對(duì)未來(lái)的期待
她們最希望發(fā)生的事情是：身體健康、升值加薪和減肥成功，而對(duì)于考證或者是買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房這些并不是那么在意。
另外超過(guò)半數(shù)的單身群體都希望自己能夠順利脫單，期待邂逅自己的Mr.Right~
關(guān)注自己最重要，房子、車(chē)子乃身外之物？
2、熟女對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)
父母的年紀(jì)越來(lái)越大，很多熟女不在父母身邊，會(huì)擔(dān)心他們需要更多的陪伴和照顧。面對(duì)生活的壓力，一線(xiàn)城市的熟女會(huì)覺(jué)得經(jīng)濟(jì)上不夠?qū)捲＃乱痪€(xiàn)城市的熟女更會(huì)擔(dān)心子女未來(lái)教育的問(wèn)題。
家庭，還是家庭！
三、都市熟女婚戀鑒
1、婚戀狀況
一線(xiàn)城市的熟女有1/4還處于單身狀態(tài)，已婚已育人群較新一線(xiàn)城市少很多。
生不起，養(yǎng)不起...
2、愛(ài)情觀(guān)
熟女們大多覺(jué)得面包和愛(ài)情一樣重要，在二三線(xiàn)城市，她們更希望另一半有比較好的物質(zhì)條件，而較少講究門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)。
沒(méi)有物質(zhì)的愛(ài)情，就像一盤(pán)散沙...?
3、婚姻觀(guān)
一線(xiàn)城市的熟女傾向于認(rèn)為婚姻不是必要的，不結(jié)婚也沒(méi)有關(guān)系，更能接受對(duì)方重新選擇的權(quán)利。而在二三線(xiàn)城市中，熟女們更會(huì)覺(jué)得婚姻是一種承諾和保障。
越發(fā)達(dá)的城市，越覺(jué)得婚姻沒(méi)必要？
四、都市熟女美麗鑒
1、飲食習(xí)慣
熟女們普遍對(duì)于飲食要求較高，營(yíng)養(yǎng)均衡、低糖低鹽、拒絕油膩、辛辣一應(yīng)俱全，一線(xiàn)城市的熟女更是會(huì)控制卡路里的攝入。
健康飲食最重要！
2、魅力投入
熟女們買(mǎi)的最多的當(dāng)屬衣服和各類(lèi)化妝品，同時(shí)為了讓自己變得更有魅力，也會(huì)嘗試一些醫(yī)學(xué)美容。
形象氣質(zhì)越來(lái)越被熟女們看做是重要實(shí)力的一種
3、美妝護(hù)膚
有熟女會(huì)說(shuō)：“自己的半張臉都是面膜給的?！笨梢?jiàn)她們對(duì)于面膜的熱衷~
新一線(xiàn)城市的熟女敷面膜的頻率最高，每周敷3次以上的人群達(dá)到了35%。
面膜市場(chǎng)不容小視...
與此同時(shí)，化妝成了一種對(duì)于別人的禮貌。約有90%的熟女有化妝的意愿，或者自己手殘，期待有朝一日可以學(xué)會(huì)。
但是其中1/3的熟女都只化日常的妝容，找到適合自己的就會(huì)經(jīng)常用。
看來(lái)精通化妝的小姐姐只是少數(shù)呢
4、作息情況
約有30%的熟女作息不規(guī)律，尤其是在一線(xiàn)城市當(dāng)中，忙碌的工作讓好好睡覺(jué)成了一件奢侈的事情。
來(lái)生愿做一只樹(shù)懶，睡到天荒地老...
四、都市熟女職場(chǎng)鑒
1、月收支情況
熟女們的平均月收入8574元，平均月支出7258元，支出占到收入的84.7%。超過(guò)一半的熟女月收入在8000元以上。
別看我們花的多，賺的也多?。樾Γ?/span>
2、職業(yè)分布
一線(xiàn)城市當(dāng)中，大部分熟女都是企業(yè)白領(lǐng)，有些已經(jīng)成為企業(yè)高管，自由職業(yè)和藍(lán)領(lǐng)相對(duì)較少。
而在新一線(xiàn)城市，除了白領(lǐng)，從事教師、醫(yī)生、律師的比例相對(duì)多一些，更穩(wěn)定一些~
白領(lǐng)？互聯(lián)網(wǎng)民工而已...
3、職業(yè)選擇
在選擇職業(yè)時(shí)，未來(lái)的發(fā)展當(dāng)然是最重要的，但是如果能兼顧家庭就更好了~
一手抓工作，一手抓家庭...
4、晉升阻礙
機(jī)會(huì)有限能力不足是熟女們晉升的主要阻礙。與此同時(shí)，做家務(wù)、照顧孩子一樣是不可忽視的因素。
多少媽媽為了孩子放棄了自己的職業(yè)...
五、都市熟女財(cái)務(wù)鑒
1、住房情況
新一線(xiàn)城市的熟女們，房產(chǎn)情況比較好。60%以上的熟女住在自己或者配偶的房子里，遠(yuǎn)高于一線(xiàn)城市的比例。
在一線(xiàn)城市，不少熟女依然選擇與別人合租或者自己租，這和過(guò)高的房?jī)r(jià)不無(wú)關(guān)系呀！
好像新一線(xiàn)城市的生活質(zhì)量更高？
2、私家車(chē)擁有情況
汽車(chē)本就不可以保值，加上一線(xiàn)城市的道路相對(duì)擁堵，地鐵較為完善，熟女們買(mǎi)車(chē)的意愿并不強(qiáng)烈。
買(mǎi)什么車(chē)？天天堵在內(nèi)環(huán)線(xiàn)上...
3、金融理財(cái)行為
熟女們平均每人安裝4個(gè)理財(cái)類(lèi)APP，安裝6個(gè)以上的竟然也有20%？
他們最偏好的是《平安云管家》，之后還有《云閃付》、《招商銀行掌上生活》什么的，可以說(shuō)熟女們很會(huì)理財(cái)了。
小編表示手機(jī)里只有支付寶...
六、都市熟女消費(fèi)鑒
1、消費(fèi)觀(guān)
熟女們普遍認(rèn)同有節(jié)制的消費(fèi)觀(guān)，尤其是在二三線(xiàn)城市，她們不太會(huì)透支消費(fèi)。
會(huì)賺錢(qián)，會(huì)花錢(qián)，還會(huì)省錢(qián)？
2、月消費(fèi)金額
1/4的熟女月消費(fèi)在萬(wàn)元以上，一線(xiàn)城市的比例更是達(dá)到了36%。但與此同時(shí)，也有8.9%的熟女月消費(fèi)在3000元以下。
Amazing...
3、月消費(fèi)結(jié)構(gòu)
熟女們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是比較合理的，主要還是用在了衣、食、住、行這些方面，結(jié)余的錢(qián)會(huì)用作理財(cái)。
此外，在經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，在飲食方面的比重會(huì)越小，恩格爾系數(shù)也就越低，在投資方面的支出也會(huì)更高。
小編的錢(qián)都用在了吃上面...
4、奢侈品消費(fèi)
在奢侈這方面，熟女們最多還是用在化妝品上，對(duì)于腕表則不是那么的熱衷。
用它們讓自己更美！
她們購(gòu)買(mǎi)奢侈品花的錢(qián)往往會(huì)高于月收入，并且收入越高，超支消費(fèi)奢侈品的比例也就越大。
或許欲望永遠(yuǎn)都是填不滿(mǎn)的...
5、出境旅游消費(fèi)
在過(guò)去一年當(dāng)中出境旅游的熟女所占比例只有5.7%，而且都只旅行過(guò)一次~
目的地的選擇上，大多也是港澳臺(tái)、東南亞這些距離較近的地方。
說(shuō)走就走，并不容易...
數(shù)據(jù)來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)
源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析；調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)對(duì)熟女進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合熟女定義的問(wèn)卷1681份，執(zhí)行周期為2018年8月。
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