首發(fā)：蔥爺
原標(biāo)題：54張具有超強(qiáng)打動(dòng)力的海報(bào)作品
什么是打動(dòng)力？就是指你看完一則廣告以后會(huì)不會(huì)有做出行動(dòng)的欲望，比如看了一張美食海報(bào)就很想吃里面的食物，看了一張電影海報(bào)就很想去看這部電影等等。所以，打動(dòng)力無疑是商業(yè)設(shè)計(jì)最重要的品質(zhì)之一。
以下是蔥爺總結(jié)的，覺得很有打動(dòng)力的54張海報(bào)，來自7個(gè)不同的行業(yè)。
一、美食類
可口可樂的這組海報(bào)并沒有很巧妙的創(chuàng)意或設(shè)計(jì)技巧，只是特寫了打開可樂、可樂剛被倒進(jìn)玻璃杯里的瞬間，超清的畫質(zhì)似乎把開蓋聲和汽水冒泡的聲音都表現(xiàn)出來了，讓人很有喝可樂的欲望。
這是麥當(dāng)勞推出的食物保溫袋的一組海報(bào)，干凈、清新的插畫給人很舒適的感覺，通過色彩上的冷暖對(duì)比，表達(dá)出保溫袋可以帶給你舒適的美食體驗(yàn)。
這是國外某零食品牌的棒棒糖創(chuàng)意廣告，吃一根棒棒糖，可以讓孩子從繁忙的學(xué)習(xí)中、凌亂的環(huán)境中抽離出來，你看孩子們吃棒棒糖的表情多享受啊，創(chuàng)意和打動(dòng)力都是極強(qiáng)的，80后的老年人表示也想來一根。
用微縮攝影的方式把食物拍出大自然的手法，或許大家都見多了，但執(zhí)行的好，確實(shí)能把美食的欲望激發(fā)出來，秀色可餐也。
二、電影類
《一代宗師》的海報(bào)采用了葉問在夜晚雨中的一場打戲作為畫面，場景帶入感極強(qiáng)，感覺這幅畫面是動(dòng)態(tài)的而不是靜止的，標(biāo)題設(shè)計(jì)也很霸氣，看海報(bào)就知道這是一部質(zhì)感極佳的影片。
同樣采用水墨風(fēng)的還有《影》的海報(bào)，在太極圖上打斗的畫面帶有強(qiáng)烈的神秘感，從海報(bào)上我們似乎也能看出這是一部跟武俠、權(quán)謀相關(guān)的電影，畫面簡約而大氣，反正當(dāng)時(shí)看了這幅海報(bào)我就很想去看這部電影。
《小丑》的海報(bào)也是使用了電影中的一個(gè)片段作為畫面視覺，剛干完一些瘋狂事情后的小丑在臺(tái)階上肆意起舞，把人物的那種癲狂與邪惡展現(xiàn)得淋漓盡致，構(gòu)圖和色彩搭配也極具美感。
《蜘蛛俠》的海報(bào)采用了用對(duì)稱構(gòu)圖，看上去并不復(fù)雜的畫面卻很有打動(dòng)力，蜘蛛俠的表情讓人感覺氣氛緊張，背后伸出的金屬蜘蛛腳讓這種緊張感和霸氣進(jìn)一步上升，蜘蛛俠的身體由紅黑兩部分組成，暗示了一種對(duì)立的關(guān)系，另外畫面的質(zhì)感也是極好的。
《姜子牙》的海報(bào)展現(xiàn)了姜子牙被九尾狐圍困在中間的畫面，強(qiáng)大的九尾妖狐好像有氣吞山河之勢，與單薄的姜子牙形成強(qiáng)烈的對(duì)比和視覺反差，另外畫面的配色和字體設(shè)計(jì)也很好看。
這是電影《降臨》的一組懸念海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)其實(shí)很簡單，就是一塊巨大的、類似被切了一半的鵝卵石，飄在各大場景上空，懸念感滿滿且氣勢十足，配合電影名“降臨”，我們會(huì)不自主的猜到這就是一艘外星飛船，這艘飛船為什么會(huì)長成這樣？它的降臨會(huì)帶來什么？讓人很想去電影院一探究竟。
三、旅游類
這是澳大利亞動(dòng)物園的一組平面廣告，每張海報(bào)展現(xiàn)的都是動(dòng)物野生、自然，以及要與你親近的狀態(tài)，這樣的動(dòng)物園不就是你期待的嗎？
這是日本某鐵路公司的宣傳海報(bào)，卻成為一組很出圈的旅游海報(bào)，構(gòu)圖很有意思，火車在每張海報(bào)中都只露出了一個(gè)頭，并且都是出現(xiàn)在角落里，畫面大部分是沿途的風(fēng)景，配色仍然是日本一貫的文藝小清新風(fēng)，坐上火車就能看到這么多美景，你難道不想去看看？
這是澳大利亞旅游局的一組廣告，畫面很簡單，就是拍了不同地方的幾處美景，但是文案很巧妙，都是“好XX喲”、“好XX哇”之類的感嘆句，而且把中間的形容詞給省略了，取而代之的是正處于美景中的游客，中間的形容詞到底是什么？你自己在風(fēng)景和游客的表情、狀態(tài)中找答案吧。
四、綜藝類
《樂隊(duì)的夏天》這張海報(bào)把樂隊(duì)、夏天、年輕、歡樂、音樂等元素全部展現(xiàn)了出來，以海為琴，以沙灘為舞臺(tái)，這個(gè)夏天就讓我們一起沉浸在音樂的海洋里吧。
上面這組《歌手》的海報(bào)采用了水墨風(fēng)格，在兩幅水墨畫中分別融入了鋼琴、湖南電視臺(tái)大樓、湖南衛(wèi)視Logo、吉他、薩克斯、音響等元素，從海報(bào)中我們似乎就能聽到歌手們的天籟之音。
雖然近幾季《這就是街舞》的各種C4D海報(bào)也很酷，但相比之下我更喜歡第一季的這款海報(bào)，街頭風(fēng)、街舞的氣氛、還有那種酷酷的感覺都十分足，讓人很期待。
五、服裝類
這是好幾年前Nike的一組海報(bào)，這組海報(bào)的亮點(diǎn)在于洞察到了，城市里越來越多的人喜歡在晚上出來運(yùn)動(dòng)這一現(xiàn)象，天黑了，明天再運(yùn)動(dòng)？NO！今晚就可以。畫面中的文案是由光暈組成的，很用心，跟夜晚的畫面也很吻合。
這是日本服裝品牌NAI GAI的襪子宣傳海報(bào)，又是一組典型的日本設(shè)計(jì)作品，兩張海報(bào)分別展現(xiàn)的是夫妻和親子晾襪子的場景，海報(bào)使用扁平插畫風(fēng)，畫面中只有藍(lán)白兩色，產(chǎn)品只占畫面非常小的面積，大面積的的留白讓人感覺很舒適、很輕松，正好體現(xiàn)了該產(chǎn)品讓你的腳步更輕盈的訴求。
上圖是內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)與王者榮耀跨界合作的系列海報(bào)之一，畫面中的襪子好像生靈一樣處在優(yōu)美、寧靜的湖邊，產(chǎn)品很突出也很好看，配合動(dòng)圖的演示，讓能有很強(qiáng)的購買欲。
上面這兩張F(tuán)ILA的海報(bào)，其訴求是：穿上FILA，讓它把你從繁忙、沉悶的環(huán)境中帶到戶外去，概念跟上面的棒棒糖廣告有點(diǎn)類似，但手法更直接，設(shè)計(jì)師打造了一個(gè)可以穿越時(shí)空的“洞”。視覺沖擊力有了、好看的產(chǎn)品和腿也有了，再加上畫面的配色也很舒適，自然很有打動(dòng)力。
六、電子產(chǎn)品類
iPod的這組海報(bào)雖然年代略久，但現(xiàn)在來看也不過時(shí)，扁平、悅動(dòng)的人物剪影，在鮮艷的純色背景中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，白色的產(chǎn)品在黑色的剪影中也十分突出，這組海報(bào)在設(shè)計(jì)上只了保留產(chǎn)品、人物的動(dòng)態(tài)，以及年輕、時(shí)尚、簡單的品牌調(diào)性，真正做到了少即是多。
這是kindle電子閱讀器的一組海報(bào)，展示了三個(gè)很生活化的讀書場景，畫面中的投影被設(shè)計(jì)成探險(xiǎn)、登月等故事場景，呼應(yīng)了“讀書的人有夢(mèng)可做”這一主題，個(gè)人感覺這是一組很有書香氣的海報(bào)，文案和畫面很有說服力。
七、生活用品類
該組棉簽的產(chǎn)品海報(bào)十分有趣，由于該品牌的棉簽造型有好幾種，且有點(diǎn)類似羊駝的樣子，設(shè)計(jì)師索性把這些棉簽設(shè)計(jì)成不同造型的羊駝，這么有趣又特別的棉簽，你難道不想試一試？
作者公眾號(hào)：蔥爺（ID：congyenanian）
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