百度+直播+跨年 | 玩轉(zhuǎn)直播營(yíng)銷，來(lái)點(diǎn)“不一樣”的！

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舉報(bào) 2022-03-01

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導(dǎo)語(yǔ)：

磨難中感恩前行，盛世中砥礪奮進(jìn)。2021年是不平凡的，歷經(jīng)“暴雨”“疫情”大考后的鄭州人以樂(lè)觀昂揚(yáng)的行動(dòng)描繪這座城市的正能量群像。2021年是特殊的，恰逢建黨100周年和“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，鄭州在加快現(xiàn)代化國(guó)家中心城市建設(shè)，推進(jìn)中原更加出彩、中部地區(qū)崛起、國(guó)家黃河戰(zhàn)略實(shí)施的各個(gè)方面取得重要突破。

1、構(gòu)思創(chuàng)意

2021的鄭州經(jīng)過(guò)大戰(zhàn)大考，需要一場(chǎng)儀式展現(xiàn)明日曙光
市民需要感情釋放窗口：這一年，在特別重大自然災(zāi)害面前，鄭州市民展現(xiàn)出堅(jiān)韌不拔、勇毅前行的錚錚鐵骨，一年的努力與奮戰(zhàn)需要得到總結(jié)與紀(jì)念，市民需要一個(gè)城市感情釋放的窗口。 城市建設(shè)發(fā)展需要記錄與展現(xiàn)：2021年鄭州在文化、創(chuàng)新、人文、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域不斷刷新城市面貌，在建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家中心城市的各個(gè)方面取得重大突破，城市的建設(shè)成果需要全方位展示。

新舊年交接之際，在兼顧跨年儀式感和疫情防控的同時(shí)，鄭州網(wǎng)信辦聯(lián)合百度河南營(yíng)銷中心及百度百家號(hào)主辦了“起高峰·啟新程”2022鄭州24小時(shí)跨年直播活動(dòng)。

以全城不同地點(diǎn)的24小時(shí)不間斷接力直播，串起城市的重要發(fā)展成果，全面展示鄭州風(fēng)貌，從城市建設(shè)到市民生活，在跨年時(shí)刻為鄭州萬(wàn)千市民注入情感力量，展現(xiàn)鄭州城市形象。

2、活動(dòng)亮點(diǎn)

1、活動(dòng)站位有高度：政府單位背書(shū)，立足城市傳播
走過(guò)不平凡一年的鄭州，需要一場(chǎng)極具儀式感的跨年活動(dòng)成為市民情感的承載，成為城市建設(shè)發(fā)展的記錄。活動(dòng)由政府單位網(wǎng)信鄭州權(quán)威背書(shū)，在跨年的重要節(jié)點(diǎn)站位城市高度傳播城市風(fēng)采，全面升級(jí)活動(dòng)影響力。

2、活動(dòng)內(nèi)容有創(chuàng)新：以直播觸摸城市肌理，全新視角展現(xiàn)鄭州底氣
作為“大型城市綜藝直播”的首次嘗試，打開(kāi)城市宣傳的全新視角。活動(dòng)以“共度鄭州24小時(shí)”為概念，深入到城市各個(gè)地標(biāo)場(chǎng)景，看見(jiàn)鄭州不同的城市風(fēng)貌：歷史文化、建設(shè)發(fā)展、溫暖情懷、潮流活力……展現(xiàn)鄭州開(kāi)放包容的城市姿態(tài)、厚重傳承的人文基石，飛速發(fā)展的樞紐經(jīng)濟(jì)、富有活力的創(chuàng)新生態(tài)、溫暖向上的城市力量。同時(shí)借助直播與萬(wàn)千網(wǎng)友共度零點(diǎn)跨年時(shí)刻、迎接2022年的第一縷曙光。

3、活動(dòng)效果有保證：河南電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)操刀，力保最佳活動(dòng)效果
24小時(shí)直播活動(dòng)由14位百家號(hào)創(chuàng)作者+3位電視臺(tái)媒體主播接力進(jìn)行完成，06：00-21：00點(diǎn)根據(jù)不同的場(chǎng)景選擇該領(lǐng)域?qū)I(yè)的創(chuàng)作者，以更加親和的視角探秘城市發(fā)展，21：00-次06：00點(diǎn)，由河南電視臺(tái)主持人+幕后團(tuán)隊(duì)，以更專業(yè)的角度直播跨年活動(dòng)，帶來(lái)新年溫暖和力量。

4、活動(dòng)傳播有聲量：百度重磅IP加持，全量資源助力傳播
活動(dòng)聯(lián)合百度重磅城市IP —“城市I DU”項(xiàng)目，內(nèi)容上，嫁接百家號(hào)創(chuàng)作資源，展現(xiàn)了鄭州城市生活的豐富性，與鄭州市民共創(chuàng)城市美好印象，助力城市形象提升。資源上，獲得百度全量宣傳資源加持，助力活動(dòng)傳播聲量最大化。

3、活動(dòng)策劃與宣發(fā)

兩大陣地推進(jìn)宣傳攻勢(shì)，共同見(jiàn)證風(fēng)華正茂的鄭州
活動(dòng)分為前宣預(yù)熱、集中爆發(fā)、發(fā)酵升華三個(gè)時(shí)期，形成#發(fā)現(xiàn)100個(gè)新鄭州#核心話題和“鄭州24小時(shí)跨年”直播間兩大主陣地，穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為兩大陣地輸送關(guān)注，共同升華事件意義與高度。

1、前宣預(yù)熱
1.1 #發(fā)現(xiàn)100個(gè)新鄭州#百度話題獲得超百萬(wàn)瀏覽閱讀
百度重磅城市IP活動(dòng)城市I DU首站落地鄭州，發(fā)布話題#發(fā)現(xiàn)100個(gè)新鄭州#，引導(dǎo)全民參與發(fā)現(xiàn)全新鄭州，感受鄭州新容舊貌。為跨年直播活動(dòng)造勢(shì)蓄熱。 （話題獲265.2萬(wàn)閱讀，1070討論，大量網(wǎng)友抒發(fā)自己對(duì)鄭州的熱愛(ài)）

1.2 宣傳物料綜藝化運(yùn)營(yíng)，多樣式創(chuàng)意物料上線引發(fā)期待
宣傳期間將24小時(shí)直播內(nèi)容規(guī)劃為大型城市直播綜藝，宣傳物料通過(guò)綜藝化運(yùn)營(yíng)，有節(jié)奏地釋放預(yù)熱視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、節(jié)目單等內(nèi)容，不斷拉高用戶對(duì)直播活動(dòng)的期待值。

1.3 全國(guó)媒體裂變宣傳報(bào)道，百度指數(shù)峰值達(dá)5.6萬(wàn)

中華網(wǎng)、映象網(wǎng)、中原網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名媒體傾力助陣活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；百家號(hào)、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、各大APP多陣地宣發(fā)；百度指數(shù)峰值56174，微博話題獲65萬(wàn)次總覽。

（媒體紛紛加入宣傳陣營(yíng)）

1.4 百度宣傳資源傾力加持，全面覆蓋線上線下傳播渠道
百家號(hào)官方賬號(hào)及站內(nèi)資源助陣活動(dòng)宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)宣傳的覆蓋面。百度線下大屏資源覆蓋寫(xiě)字樓、客運(yùn)站、商超等線下場(chǎng)景，高效觸達(dá)線下客流。
（百度百家號(hào)官方矩陣加持↑）
(百度大屏資源多維觸達(dá)↑)

2、集中爆發(fā)
2.1 百度億級(jí)資源強(qiáng)勢(shì)霸屏，引流直播強(qiáng)人氣熱度
百度城市IDU 項(xiàng)目全量資源助力活動(dòng)傳播：直播頻道/全國(guó)21城本地頻道/百度信息流/百度PUSH/搜索主會(huì)場(chǎng)/百家號(hào)開(kāi)屏/百度開(kāi)屏等多項(xiàng)資源全天熱力推送，超億級(jí)流量覆蓋、引流活動(dòng)直播間，為直播間積淀首批精準(zhǔn)觀眾。

（百度資源截圖↑）

2.2 刷屏營(yíng)銷搶奪視線，持續(xù)炒熱活動(dòng)氛圍
12月31日直播當(dāng)天密集輸出宣傳物料，持續(xù)刷屏發(fā)布內(nèi)容，預(yù)熱直播亮點(diǎn)內(nèi)容，并逐漸加快頻率至每半小時(shí)一條物料炒熱直播氛圍，為直播間引流。

（部分發(fā)布物料↑微信視頻號(hào)搜索#鄭州24小時(shí)跨年直播查看詳情）

2.3鄭州24小時(shí)跨年直播正式上線，點(diǎn)燃活動(dòng)熱度

從12月31日早6:00-晚20:59，14位本地有影響力的百家號(hào)作者用一天的時(shí)間直播接力，解讀鄭州上千年的城市生命力。通過(guò)記錄鄭州城市多面性，為大眾帶來(lái)城市力量，輸出鄭州的文化自信。

從12月31日晚21:00后，河南電視臺(tái)專業(yè)主持人接棒直播。直播內(nèi)容不僅立足城市高度，更是實(shí)現(xiàn)了許多創(chuàng)舉：鄭州電視臺(tái)讀書(shū)直播活動(dòng)后臺(tái)首次揭密；農(nóng)科路的年輕人的新潮跨年方式首被直播；二七紀(jì)念塔闊別十余年首迎零點(diǎn)敲鐘儀式；新年的第一次溫暖時(shí)刻；三千年商城遺址上迎接新年第一縷曙光。

（直播活動(dòng)主陣地↑） （直播規(guī)劃與內(nèi)容↑）

2.4 直播亮點(diǎn)內(nèi)容頻出，引發(fā)直播間火爆互動(dòng)
百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅少林寺最小武僧三寶獻(xiàn)上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新聞熱點(diǎn)“共享廚房”被報(bào)道后首次參與直播、首次揭秘電視臺(tái)跨年活動(dòng)幕后、文化大家閻鐵成解讀歷史鄭州、機(jī)器人科技互動(dòng)、農(nóng)科路民樂(lè)演奏國(guó)潮跨年派對(duì)、相聲名人潘凱送出極具鄭州特色的相聲片段、二七塔暌違十余年首迎鐘聲跨年、大玉米樓體燈光秀亮徹新年、市民為主持人送出溫暖禮物、主持人與廣場(chǎng)舞阿姨精彩互動(dòng)、主持人從商朝講述一部河南史即是半部中國(guó)史、直播間千萬(wàn)網(wǎng)友迎接新年第一縷曙光…… （直播間精彩瞬間截圖↑）

3、發(fā)酵升華

3.1 網(wǎng)信鄭州官方發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，為事件權(quán)威性背書(shū)
活動(dòng)結(jié)束后，網(wǎng)站鄭州官方賬號(hào)發(fā)布“鄭州24小時(shí)跨年直播”活動(dòng)數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，總結(jié)活動(dòng)效果，解讀活動(dòng)意義，重溫24小時(shí)跨年直播光輝瞬間。 （數(shù)據(jù)報(bào)告截圖↑）

3.2 9支后宣視頻全網(wǎng)分發(fā)，全力助陣活動(dòng)傳播
以記錄視角打造9支活動(dòng)精彩記錄視頻，從不同維度解讀鄭州新面貌，網(wǎng)信鄭州官方及百家號(hào)作者分別發(fā)布關(guān)聯(lián)視頻，填充#發(fā)現(xiàn)100個(gè)新鄭州#話題內(nèi)容，助陣活動(dòng)傳播。 （城市情懷海報(bào)↑）

3.4 全國(guó)媒體發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，定調(diào)活動(dòng)高度及意義
官方賬號(hào)及權(quán)威媒體網(wǎng)站，發(fā)布鄭州24小時(shí)跨年直播的新聞稿件，總結(jié)精華內(nèi)容，提煉活動(dòng)亮點(diǎn)，定調(diào)活動(dòng)意義。

（媒體新聞稿件↑）

4、活動(dòng)總結(jié)

在疫情防控、線下活動(dòng)停擺的情況下，此次鄭州24小時(shí)城市跨年活動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)為載體，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光1.85億次，直播活動(dòng)總觀看人次達(dá)145.9萬(wàn)人次，網(wǎng)友刷屏近3萬(wàn)條。

活動(dòng)通過(guò)深耕城市內(nèi)容創(chuàng)新，將城市的建設(shè)成果和市民生活緊密相連，深入挖掘鄭州城市亮點(diǎn)，并通過(guò)更直觀的直播形式，讓萬(wàn)千網(wǎng)友共同參與其中，在見(jiàn)證城市發(fā)展新面貌中完成跨年時(shí)刻，迎接新年曙光，完成一次有高度、有創(chuàng)新、有效果的城市跨年活動(dòng)！

—END—

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