做了十年品牌設(shè)計，我想談?wù)勂放圃O(shè)計這件事
微博后臺和知乎上一直以來有很多同學(xué)私信鯨躍視覺（@鯨躍視覺），大概問的最多的問題就是如何成為一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計師，在這里作為一個品牌設(shè)計從業(yè)十多年的從業(yè)人員，我把這些年的一點點經(jīng)驗分享給大家，希望在品牌設(shè)計行業(yè)里多一些有才華的年輕設(shè)計人。
首先自我介紹一下，鯨躍視覺（jingyuesj.com）——國內(nèi)本土專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計機(jī)構(gòu)，由一群來自阿里、小米、美團(tuán)、新浪及正邦——對于商業(yè)與藝術(shù)有著高追求的專業(yè)設(shè)計師共同組建的設(shè)計營銷公司。我們擅長在移動化時代及數(shù)字化浪潮之下，對不同類型的to B、toC品牌進(jìn)行更加適合的全新化整合設(shè)計；并擁有無可比擬的實際落地設(shè)計經(jīng)驗，在策略與設(shè)計完美融合中，對品牌設(shè)計、新媒體設(shè)計、平面設(shè)計等不同類型的設(shè)計有獨到的經(jīng)驗。我們以設(shè)計創(chuàng)造價值為使命，堅信品牌可以通過設(shè)計展現(xiàn)價值，看見價值，從而收獲價值。
首先，品牌設(shè)計師是干什么的？
品牌設(shè)計師是圍繞企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)展開的一系列設(shè)計工作的專業(yè)人士。品牌設(shè)計包含：logo設(shè)計、vi體系設(shè)計、si體系設(shè)計、ui體系設(shè)計等，logo設(shè)計是品牌設(shè)計工作的核心，具體的體系延展會根據(jù)品牌所在的領(lǐng)域和目標(biāo)渠道進(jìn)行不同的延展。其中l(wèi)ogo設(shè)計和vi設(shè)計是品牌設(shè)計的核心基礎(chǔ)，logo設(shè)計出來之后，vi的體系延展將根據(jù)logo來進(jìn)行延展設(shè)計。vi體系主要包含兩大方面，一個是基礎(chǔ)元素，基礎(chǔ)元素就包含了品牌設(shè)計幾個最為核心的要素，例如：顏色、專用字體、輔助圖形等，一般品牌設(shè)計不會跳脫出這幾個要素的規(guī)范；再一個就是應(yīng)用元素，包含品牌在實際應(yīng)用中各個觸點上展現(xiàn)的應(yīng)用?，F(xiàn)在的品牌設(shè)計更為注重線上線下的應(yīng)用設(shè)計整合。
（美業(yè)品牌——白鷺美全套品牌設(shè)計）
什么是一個好的品牌設(shè)計師？
好的品牌設(shè)計師應(yīng)該是一個好的視覺設(shè)計師和品牌營銷專家的結(jié)合體，一個同時兼具理性和感性的營銷者和藝術(shù)家。
品牌設(shè)計師應(yīng)該具備哪些技能？
平面設(shè)計基礎(chǔ)：首先會操作設(shè)計軟件，如果會一些動效和插畫那就更加分了。對于設(shè)計美學(xué)要有很好的審美，對于圖形造型、色彩搭配、字體設(shè)計、元素延展等方面要有較強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計感覺，能讓你的設(shè)計作品有一定的“氣質(zhì)”在里面。
品牌營銷理論：營銷理論不用懂得太多，但是基本的營銷原理和定位理論應(yīng)該有一些的了解，因為會和策略同事進(jìn)行溝通，如果能自己獨立輸出設(shè)計策略那簡直再好不過了。
好的溝通能力：溝通能力講求的是理解和傳達(dá)的雙向溝通能力，好的溝通對話力是建立在大量對甲方充分了解之上，再一個——專業(yè)好+“情商”高的設(shè)計師簡直就是yyds。
好的邏輯能力：好的邏輯能力指的是分析和梳理企業(yè)不同信息層級的一種能力，往往設(shè)計師需要在品牌設(shè)計中遇到企業(yè)不同層級的架構(gòu)和信息，這個需要設(shè)計師去理解和梳理出一套好的信息傳達(dá)出來，把信息的主次清晰簡單的通過視覺手法傳達(dá)給受眾。
品牌設(shè)計師如何日常提高？
書籍：《營銷管理》、《定位》、《華與華超級符號》、《視覺錘》、《金字塔原理》、《社會心理學(xué)》、《日本包裝設(shè)計年鑒》等。
垂直網(wǎng)站：站酷、behance、古田路9號、標(biāo)志情報局、標(biāo)志共和國、數(shù)英網(wǎng)、AD110、topys等。
國內(nèi)外應(yīng)該關(guān)注的設(shè)計公司：國外：朗濤、五角、Wolff Olins、Interbrand、FutureBrand國內(nèi)：正邦、東道、華與華、根源咨詢、鯨躍視覺
國內(nèi)外設(shè)計師：原研哉、佐藤可士和、陳幼堅、潘虎、靳埭強(qiáng)、李永銓
陳幼堅，華人設(shè)計師的代表
原研哉，整個東亞地區(qū)最為成功的設(shè)計師
佐藤可士和
自媒體：商業(yè)設(shè)計趙海存、品牌設(shè)計視角、鯨躍視覺（鯨躍叔的微博會經(jīng)常分享設(shè)計和商業(yè)理論）、字體設(shè)計、品牌設(shè)計研究中心、MICU設(shè)計、graydesign等。
另外一些關(guān)注的領(lǐng)域：工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、潮流藝術(shù)、奢侈品設(shè)計、建筑設(shè)計、商業(yè)研究報告類、營銷傳播、品牌廣告等不同領(lǐng)域。 以上就是鯨躍視覺這十多年作為一個品牌設(shè)計服務(wù)工作者的一點心得，希望給品牌設(shè)計師們帶來一點感悟。另外，也有一些同學(xué)問我，沒有一定的基礎(chǔ)可不可以做品牌設(shè)計師？對于這個回答我的答案是可以的，冰凍三尺非一日之寒，只要有信心通過不斷積累總會做出成績的。 因為篇幅有限，關(guān)于品牌設(shè)計暫時先說這么多。
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