艾媒咨詢發(fā)布2022年中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展趨勢報告
作者：艾媒咨詢 來源：艾媒咨詢
2022年北京冬奧會給冰雪運動的發(fā)展，包括冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個巨大的市場和增長空間。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破700億元，且得益于國家政策多重利好，冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
此外，隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及大眾健康意識的增強(qiáng)，跨界融合的商業(yè)方式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級，未來冰雪運動產(chǎn)業(yè)將會朝多元化領(lǐng)域方向發(fā)展。
報告核心觀點
市場規(guī)模：2022年中國冰雪運動行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)713.9億元
數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪運動行業(yè)規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2021年中國冰雪運動行業(yè)市場規(guī)模為594.9億元，預(yù)計2022年將達(dá)713.9億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，冰雪運動賽事的數(shù)量增多，以及冰雪政策多重利好，推動著冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
冰雪運動愛好者調(diào)研：超五成冰雪運動愛好者認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)仍有很大發(fā)展空間
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪冰雪運動愛好者對基礎(chǔ)設(shè)施配備和冰雪運動項目比較滿意，但超半數(shù)受訪冰雪運動愛好者認(rèn)為目前冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平一般。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展上升期，隨著“冰雪+”商業(yè)模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。
行業(yè)趨勢：冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合，“冰雪+”模式成發(fā)展新方向
隨著技術(shù)迭代優(yōu)化、消費者娛樂和健康需求日趨強(qiáng)烈，跨界融合的商業(yè)模式能加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式推動冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪運動普及。
“冰雪+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費的多樣化需求，還能幫助冰雪運動企業(yè)整合多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元的營收模式。
報告節(jié)選內(nèi)容
中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
2016-2023年中國冰雪運動行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪運動行業(yè)規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2021年中國冰雪運動行業(yè)市場規(guī)模為594.9億元，預(yù)計2022年將達(dá)713.9億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著冰雪運動賽事的數(shù)量增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
中國冰雪運動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
2022年中國冰雪運動愛好者屬性分布
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%。冰雪運動愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運動愛好者收入在5000-10000元。
滑雪是深受冰雪運動愛好者喜愛的冰雪運動之一
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有44.9%的受訪冰雪運動愛好者參加過滑雪運動；花樣滑冰也是受歡迎的冰雪運動項目之一。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國冰雪運動多樣化，受冬奧會積極影響，滑雪熱度提升， 推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
社交平臺是冰雪運動愛好者獲取冰雪運動信息的主要渠道
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成的冰雪運動愛好者通過社交平臺獲取冰雪運動信息；51.0%的冰雪運動愛好者每年參加1-3次的冰雪運動。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，推動冰雪運動的普及，提高消費者的參與度。
大眾了解不夠、價格高是制約冰雪運動普及的主因
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為制約冰雪運動進(jìn)一步普及的原因是對冰雪運動了解不夠（64.6%）、冰雪運動價格高（58.3%）。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政策的扶持和體育賽事的協(xié)同效應(yīng)，能夠促進(jìn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動冰雪運動的普及。
中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
1. 冰雪運動產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺口大，儲存量少
目前冰雪運動產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，不能滿足大眾對冰雪運動專業(yè)指導(dǎo)的需求。冰雪運動專業(yè)人才供需不平衡，冰雪運動教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。冰雪運動專業(yè)人才缺口大和儲存量少，在一定程度上制約冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾也會缺乏專業(yè)和高效的指導(dǎo)。
2. 冰雪運動產(chǎn)業(yè)運營模式單一，盈利存在一定困難
盡管冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于上升期，冰雪運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式單一，經(jīng)營季節(jié)較短。大多數(shù)企業(yè)在非冬季暫停營業(yè)，缺乏其他季節(jié)的旅游項目。冰雪運動產(chǎn)業(yè)投入成本高、資金回收周期長，加上冰雪運動價格高，難以實現(xiàn)盈利，甚至是虧損。
中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展趨勢
1. 冬奧會效應(yīng)利好行業(yè)發(fā)展，資本加持冰雪運動產(chǎn)業(yè)
得益于2022年的北京冬奧會，冰雪運動的關(guān)注度有極大的提升，冰雪運動產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。近年來，滑雪行業(yè)頻頻傳出融資消息。
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，2021年1-11月同比增長61%。教育培訓(xùn)行業(yè)也逐漸開始布局冰雪運動市場，推動“冷”資源變“熱”產(chǎn)業(yè)。
2. 冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合，“冰雪+”模式成為發(fā)展新方向
隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及消費者娛樂需求日趨強(qiáng)烈，跨界融合的商業(yè)模式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級?！氨?5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪運動普及。
“冰雪+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費的多樣化需求，還能幫助冰雪運動相關(guān)企業(yè)整合業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元化的營收模式。
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作者公眾號：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
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