春節(jié)營(yíng)銷怎么做？《豫企家書》聚焦情感營(yíng)銷新主張，讓愛(ài)不缺席！

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舉報(bào) 2022-02-23

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2022在春節(jié)遇上疫情的情況下，回家難成為大眾關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)許多人被迫選擇就地過(guò)年，在這一大背景下，河南銳之旗聯(lián)合豫企大佬通過(guò)企業(yè)家書的形式，為大家送溫情，送感動(dòng)，送祝福，送福利，送鼓舞，讓這個(gè)新年更美好！

本次活動(dòng)通過(guò)《豫企家書》《2022我們?cè)卩嵵菀黄疬^(guò)年互動(dòng)h5》《2022云拜年》三大主題環(huán)節(jié)，循序漸進(jìn)帶企業(yè)走進(jìn)大眾視野。在春節(jié)空檔期，市場(chǎng)熱度走低，常規(guī)營(yíng)銷乏力的情況下，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，借勢(shì)春節(jié)回家難的熱點(diǎn)，多元內(nèi)容創(chuàng)造，體現(xiàn)企業(yè)溫情，突破品牌營(yíng)銷壁壘。

第一階段

#豫企家書#啟幕，多元話題造勢(shì)，進(jìn)行活動(dòng)全面預(yù)熱

1、<豫企家書>：企業(yè)代表+企業(yè)精神鼓舞+家書故事三維品牌創(chuàng)意海報(bào)打動(dòng)大眾。
主海報(bào)首發(fā)預(yù)熱，六組三宮格（兩個(gè)客戶海報(bào)+主海報(bào)）持續(xù)宣發(fā)，保證活動(dòng)持續(xù)升溫；

2、<豫企家書>：原創(chuàng)寫實(shí)2022企業(yè)家書信件寄情思，拉近品牌距離。

掃碼了解更多家書詳情，增強(qiáng)品牌互動(dòng)，豐富品牌展示內(nèi)容；

3、話題造勢(shì)：雙話題打造，雙渠道承載，助力活動(dòng)發(fā)酵。
#豫企家書#和#2022我們?cè)卩嵵菀黄疬^(guò)年#，百家號(hào)和微博號(hào)同步話題上線；

第二階段

創(chuàng)意h5互動(dòng)+云拜年助力活動(dòng)不斷升溫

1、品牌創(chuàng)意h5互動(dòng)，企業(yè)點(diǎn)贊助力，獎(jiǎng)品激勵(lì)裂變傳播。
點(diǎn)贊翻福氣，大獎(jiǎng)等你拿，通過(guò)獎(jiǎng)品激勵(lì)h5裂變傳播；

2、掛鏈強(qiáng)相關(guān)新年場(chǎng)景化創(chuàng)意及落地頁(yè)，助力客戶高效引流。
點(diǎn)圖跳落地頁(yè)，深度了解客戶詳情，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，進(jìn)行品牌二次曝光；

3、<2022新春云拜年>云上拜年，送祝福，春節(jié)期間提升企業(yè)存在感和好感度。
給企業(yè)一個(gè)更有創(chuàng)意感的新春拜年視頻，給大眾一個(gè)全新的企業(yè)形象；

第三階段

品牌包裝，活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵

1、活動(dòng)及品牌包裝：pr稿件宣發(fā)
銳之旗微博號(hào)+豫事大觀+銳之旗公眾賬號(hào)+銳之旗fimily公眾賬號(hào)+其他大V號(hào)互動(dòng)等；

2、活動(dòng)渠道應(yīng)用：

朋友圈+微博+百家號(hào)+視頻號(hào)+大V號(hào)+公眾賬號(hào)+其他自媒體加持曝光。

活動(dòng)總結(jié)：
1、活動(dòng)曝光量數(shù)據(jù)總結(jié)
海報(bào)及家書文稿曝光量：50萬(wàn)+；拜年視頻曝光量：15萬(wàn)+；互動(dòng)h5參與量：5萬(wàn)；
2、客戶賦能數(shù)據(jù)總結(jié)
活動(dòng)最終招募12家參與客戶，其中高續(xù)費(fèi)客戶覆蓋28萬(wàn)，消費(fèi)提升覆蓋2家，春節(jié)創(chuàng)新投放覆蓋2家。
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