《洞見(jiàn)全球Z世代的社交媒體與運(yùn)動(dòng)偏好》調(diào)查報(bào)告

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舉報(bào) 2022-02-18

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BlueCurrent攜手福萊國(guó)際TRUE全球智慧中心共同發(fā)布

2022年2月15日，中國(guó)，香港 —— BlueCurrent于今日發(fā)布了有關(guān)Z世代的最新調(diào)查報(bào)告，涵蓋這一新生代人群內(nèi)容消費(fèi)上的新趨勢(shì)以及對(duì)于在全球新冠疫情背景下舉辦的冬奧會(huì)的期待。

新冠疫情加快了所有世代群體生活的全面數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上工作、溝通、社交和娛樂(lè)。而Z世代是數(shù)字世界的“原住民”，他們正逐漸成長(zhǎng)為文化傳播的生力軍和消費(fèi)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，重新定義著媒體格局。他們的生活離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備和社交媒體，他們對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)決定了他們的生活方式，而他們正用自己的價(jià)值觀(guān)塑造著像奧運(yùn)會(huì)這樣的重要時(shí)刻。

Z世代對(duì)于世界的影響在體育、生活方式和時(shí)尚等方面尤為明顯。在新冠變異毒株奧密克戎持續(xù)蔓延的背景下，全球即將迎來(lái)2022年北京冬奧會(huì)。這場(chǎng)盛會(huì)將通過(guò)數(shù)字平臺(tái)來(lái)吸引Z世代觀(guān)眾，向我們展現(xiàn)數(shù)字化應(yīng)用如何發(fā)揮更大的作用，讓全世界更多人能夠參與到這些重要的文化時(shí)刻。

這份報(bào)告《洞見(jiàn)全球Z世代的社交媒體與運(yùn)動(dòng)偏好 —— 2022年北京冬奧會(huì)背景下的中日英三國(guó)年輕人文化觀(guān)察》，提供了以下細(xì)節(jié):

· Z世代媒體消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

-更多內(nèi)容和快餐式瀏覽

-TikTok/Douyin爆發(fā)熱潮

-當(dāng)下廣播和電視的角色

· 中國(guó)、日本和英國(guó)Z世代的態(tài)度比較

-中國(guó)：新青年的運(yùn)動(dòng)偏好變化

-英國(guó)：Z世代們期待尋求改變

-日本：年輕人在傳統(tǒng)和個(gè)性之間尋求平衡

· 展望2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)

-Z世代的運(yùn)動(dòng)員和品牌，體育與價(jià)值觀(guān)如何融合

"我們看到年輕人正在引領(lǐng)這個(gè)飛速更迭的時(shí)代，無(wú)論是在文化潮流、體育運(yùn)動(dòng)和社交媒體領(lǐng)域。他們是當(dāng)下以數(shù)字驅(qū)動(dòng)的新全球化文化浪潮的領(lǐng)導(dǎo)者。”BlueCurrent中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙潔表示，"科技的快速發(fā)展迫使年輕人不斷思考他們的未來(lái)，并且主動(dòng)地采取行動(dòng)為世界尋求積極的改變。BlueCurrent希望成為一股力量，鼓勵(lì)和推動(dòng)世界對(duì)于年輕一代的理解，在中國(guó)和我們的全球重點(diǎn)市場(chǎng)引領(lǐng)本地青年文化溝通。中國(guó)即將要在北京舉辦全球最大的體育盛會(huì)，在這個(gè)舉世矚目的舞臺(tái)上，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員們將以一種全新方式與全球體育迷和年輕觀(guān)眾連接和互動(dòng)。"

BlueCurrent聯(lián)合福萊國(guó)際TRUE全球智慧中心于2021年第四季度在中國(guó)、日本和英國(guó)這三個(gè)主要市場(chǎng)對(duì)Z世代進(jìn)行了一項(xiàng)全球調(diào)查研究，以了解年輕人將如何參與這個(gè)文化時(shí)刻。這項(xiàng)基于全球3,000名16-24歲年輕人的研究顯示，Z 世代已經(jīng)準(zhǔn)備好成為世界舞臺(tái)的中堅(jiān)力量推動(dòng)積極改變。

宏盟集團(tuán)成員BlueCurrent（香港）及福萊國(guó)際傳播咨詢(xún)均未與國(guó)際奧委會(huì)或奧運(yùn)會(huì)有任何關(guān)聯(lián)。

關(guān)于BlueCurrent

BlueCurrent是一家屢獲殊榮的營(yíng)銷(xiāo)與傳播機(jī)構(gòu)，通過(guò)“創(chuàng)意連接”來(lái)建設(shè)品牌和管理聲譽(yù)。我們是世界上最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一宏盟集團(tuán)的成員，也是福萊國(guó)際的全資姐妹機(jī)構(gòu)。我們?cè)谥袊?guó)（包括大陸地區(qū)和香港特別行政區(qū)）、日本、德國(guó)、中東和英國(guó)均設(shè)有辦公室，我們的人才團(tuán)隊(duì)將為客戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意思維、傳播經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字技術(shù)，以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌定位能力。

關(guān)于福萊國(guó)際傳播咨詢(xún)

福萊國(guó)際傳播咨詢(xún)?cè)诠碴P(guān)系，聲譽(yù)管理、公共事務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化戰(zhàn)略、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容策略等方面具有深厚的經(jīng)驗(yàn)。福萊國(guó)際傳播咨詢(xún)被評(píng)為2021年P(guān)Rovoke全球年度機(jī)構(gòu)及亞太區(qū)最佳網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)、Campaign2020年度全球最佳公關(guān)公司大獎(jiǎng)、2019年度《公關(guān)周刊》（PRWeek）美國(guó)杰出大型公關(guān)公司；2017-2020年度被評(píng)為ICCO美洲最佳網(wǎng)絡(luò)；2020年度Provoke Media大中華區(qū)最佳咨詢(xún)機(jī)構(gòu)；2021年度《公關(guān)周刊》（PRWeek）英國(guó)大型咨詢(xún)機(jī)構(gòu)；2018-2020年被評(píng)為L(zhǎng)GBTQ 平等最佳工作場(chǎng)所；并入選Seramount（原Working Mother Media）2010-2021年 "最適合女性經(jīng)理人的公司 "名單。公司在業(yè)界屢獲殊榮，其中包括戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)。福萊國(guó)際傳播咨詢(xún)隸屬于宏盟公關(guān)集團(tuán)，在全球30多個(gè)國(guó)家設(shè)有80個(gè)辦公室，另在50個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

關(guān)于宏盟公關(guān)集團(tuán)

宏盟公關(guān)集團(tuán)是世界三家頂尖公關(guān)機(jī)構(gòu)的全球聯(lián)合體，這些專(zhuān)業(yè)公關(guān)機(jī)構(gòu)涉及的領(lǐng)域包括了公共事務(wù)、品牌溝通策略、全球健康戰(zhàn)略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。作為世界上最大的傳播專(zhuān)業(yè)團(tuán)體，我們的員工為來(lái)自各行各業(yè)的商業(yè)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、非政府組織和非營(yíng)利性組織提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。宏盟公關(guān)集團(tuán)通過(guò)對(duì)人才的不懈關(guān)注、對(duì)創(chuàng)新的不斷追求和主張合作的企業(yè)文化，為客戶(hù)提供服務(wù)。宏盟公關(guān)集團(tuán)是宏盟集團(tuán)（紐約證券交易所：OMC）旗下傳播咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)的一部分。(NYSE: OMC)

關(guān)于宏盟集團(tuán)

宏盟集團(tuán)(紐約證券交易所代碼: OMC)（Omnicom Group）是一家全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)傳播的整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)。宏盟集團(tuán)的品牌網(wǎng)絡(luò)和眾多專(zhuān)業(yè)公司為全球70多個(gè)國(guó)家的5000多家客戶(hù)提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和媒介購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)和促銷(xiāo)、公關(guān)及其他專(zhuān)業(yè)傳播服務(wù)。請(qǐng)?jiān)赥witter上關(guān)注我們獲取最新消息。

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