虎年春節(jié)冬奧經(jīng)濟(jì)與海南度假帶動(dòng)“冰火”兩地?zé)帷妇劢刮穆谩?/h1>

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舉報(bào) 2022-02-14

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虎年春節(jié)酒店預(yù)訂同比大增4倍！冬奧經(jīng)濟(jì)與海南度假帶動(dòng)“冰火”兩地?zé)帷妇劢刮穆谩?/p>

【摘要】而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)將在一段時(shí)期內(nèi)為酒店業(yè)帶來(lái)一定熱度，助力酒店行業(yè)的發(fā)展。

圖片來(lái)源：北京某滑雪場(chǎng) 苗詩(shī)雨攝

從全民滑雪熱到“一墩難求”，冰雪經(jīng)濟(jì)的紅利持續(xù)釋放，也在春節(jié)期間為酒店行業(yè)添了“一把火”。

據(jù)多家綜合性旅游網(wǎng)站春節(jié)報(bào)告顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍，呈現(xiàn)出“南北熱”“三四五線熱”的特點(diǎn)，其中冰雪、主題公園成為酒店預(yù)定的“關(guān)鍵詞”。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)也將在一段時(shí)期內(nèi)為酒店業(yè)帶來(lái)一定熱度，助力酒店行業(yè)的發(fā)展。

三四五線酒店熱

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)酒店預(yù)訂量達(dá)2021年的近4倍；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。

《華夏時(shí)報(bào)》記者整合現(xiàn)有數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，虎年春節(jié)呈現(xiàn)出了三四五線酒店“小熱潮”的特點(diǎn)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%，訂單量同比增長(zhǎng)30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。

那么，是什么原因推動(dòng)2022年春節(jié)酒店預(yù)定再增長(zhǎng)，又為何會(huì)迎來(lái)三四五線城市的春節(jié)酒店熱呢？

對(duì)此，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，一方面是由于返鄉(xiāng)群體帶動(dòng)，另一方面則是由于群體消費(fèi)觀的變化。

袁帥講道，“春節(jié)期間主力消費(fèi)人群集中在20-40歲用戶，隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的青年群體對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來(lái)越高，在冰雪文化影響下，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店應(yīng)運(yùn)而生，備受青年群體青睞?！?/p>

一南一北“冰火”熱

十分有趣的是，除了三四五線城市出現(xiàn)的酒店熱以外，春節(jié)酒店預(yù)訂還呈現(xiàn)出了海南和東北的“一冷一熱”的局面。

作為冬季出游的熱門(mén)地之一，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間海南酒店預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)96%。其中，三亞更是連續(xù)兩年位列全國(guó)春節(jié)酒店預(yù)訂量最高城市，平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.7天，在全國(guó)各大城市中時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，總成交額最高。

而在“南飛”避寒之外，北方地區(qū)也在冰雪文化的紅利下登上了熱門(mén)旅行地榜單。

數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%，截至2月5日，滑雪主題酒店預(yù)定量同增54%。以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長(zhǎng)超5成。截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(zhǎng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)93%。

遼寧省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全省各大“溫泉+冰雪”度假區(qū)備受游客喜愛(ài)，大部分度假區(qū)入住率達(dá)到80%以上，接待游客數(shù)量出現(xiàn)20%-50%以上的大幅增長(zhǎng)。

不僅如此，虎年春節(jié)“家門(mén)口”滑雪也備受青睞。《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，春節(jié)期間北京什剎海冰場(chǎng)、陶然亭公園、軍都山滑雪場(chǎng)等冰雪旅游區(qū)也十分火熱。據(jù)北京市文化和旅游局官網(wǎng)公示數(shù)據(jù)顯示，郊區(qū)民宿和設(shè)施齊全酒店成為虎年“就地過(guò)年”新寵。北京市公園管理中心公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京市屬公園共接待游客15.87萬(wàn)人次，其中冰場(chǎng)7.03萬(wàn)人次，雪場(chǎng)8.84萬(wàn)人次。

冰雪經(jīng)濟(jì)或成為新驅(qū)動(dòng)力

值得關(guān)注的是，在冰雪經(jīng)濟(jì)以及春節(jié)熱度的助推之下，二級(jí)市場(chǎng)旅游酒店板塊也在虎年開(kāi)市后迎來(lái)了連續(xù)的上漲，2月7日上漲1.02%，2月8日上漲4.33%。

不過(guò)，即便如此，在酒店業(yè)能否借此冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新突破這一問(wèn)題上，業(yè)內(nèi)專家們?nèi)猿种?jǐn)慎態(tài)度。

袁帥在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，冰雪經(jīng)濟(jì)在虎年新春給酒店業(yè)注入了一劑強(qiáng)有力的“效益針”，無(wú)疑對(duì)酒店業(yè)是有助力作用的，并且在政策利好、2022年冬奧會(huì)等利好因素支撐下，未來(lái)幾年冰雪旅游或?qū)⒊蔀槲覈?guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎?！暗频晷袠I(yè)的復(fù)蘇，從長(zhǎng)久角度上需要和國(guó)家大方針相結(jié)合?！痹瑤浾J(rèn)為。

和君咨詢資深連鎖經(jīng)營(yíng)專家文志宏對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者講道：“短期內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)會(huì)給酒店業(yè)帶去一定的熱度，但由于冰雪經(jīng)濟(jì)一定程度上會(huì)受到季節(jié)性的限制，所以很難期待它從整體上帶給酒店業(yè)復(fù)蘇?！?/p>

文志宏認(rèn)為，當(dāng)前酒店產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，酒店集團(tuán)除了把握冰雪經(jīng)濟(jì)這一機(jī)會(huì)外，還需要在規(guī)?；筒町惢嫌兴黄疲盁o(wú)論是冰雪經(jīng)濟(jì)還是其他新的思路，都需要‘因地制宜’打造獨(dú)特的價(jià)值?！蔽闹竞晗蛴浾咧v道。

而在袁帥看來(lái)，酒店行業(yè)的發(fā)展不能僅僅借力冰雪經(jīng)濟(jì)，十四五時(shí)期是鄉(xiāng)村振興的新征程開(kāi)局，鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)持久的系統(tǒng)振興工程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具有前景的途徑之一。袁帥認(rèn)為，對(duì)于酒店行業(yè)更加應(yīng)該要抓緊鄉(xiāng)村振興的時(shí)代機(jī)遇，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的金鑰匙，高品質(zhì)酒店的駐入是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。

袁帥向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道，鄉(xiāng)村旅游為“基”，高品質(zhì)酒店住宿業(yè)為“底”，因疫情影響，出境游持續(xù)受限，旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)現(xiàn)象極為明顯，而由此所細(xì)分出的親子游、避暑游、紅色旅游等旅行需求將成為酒店業(yè)新的契機(jī)。

來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者苗詩(shī)雨李未來(lái) 北京報(bào)道新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)發(fā)

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