若能擁有更多，為何要依戀一個(gè)？ 邂逅Tom Ford 50位繆斯女神
每支口紅都是女性心中的一個(gè)夢(mèng)，《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗·赫本的紅唇妝讓人沉迷，“A girl can't read that sort of thing without her lipstick”這句經(jīng)典臺(tái)詞更令人印象深刻。
Tom Ford 總是知道如何將女人的性感與魅力，毫不掩飾地呈現(xiàn)，不論是運(yùn)用服裝或是彩妝，都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。2015年Tom Ford以生命中最重要的50位男人命名所有的唇膏，賦予每個(gè)唇色一位靈魂人物，創(chuàng)造出一度讓彩妝迷為之瘋狂的Lips & Boys Collection，就連超模米蘭達(dá)可兒也為之傾心不已。
除此之外，Tom Ford先生曾提及會(huì)推出50支以他傾慕的女性命名的唇膏，并將此系列并入Boys&Girls Collection，這個(gè)承諾也于2018年真實(shí)兌現(xiàn)了。
Tom Ford Boys & Girls 50支唇膏對(duì)應(yīng)的女性名字都是Tom Ford先生生命中十分重要的靈感繆斯女神，從親密好友到工作伙伴，每一位摯友的魅力特質(zhì)都化為唇膏顏色，不同顏色詮釋著不同個(gè)性、風(fēng)格與氣質(zhì)。整個(gè)系列包含五種不同質(zhì)地，象牙白的膏管更展露出Girls系列精致的一面。
這一次，如何再次挑起消費(fèi)者的種草欲？Tom Ford攜手上海圣嵐傳播（iBlue COMMUNICATIONS），探索唇膏背后的秘密，聯(lián)手打造Tom Ford又一明星系列。
洞察發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)女性永遠(yuǎn)覺得自己缺少一支口紅，因?yàn)閷?duì)美有野心的女人永遠(yuǎn)不滿足于一種美，每一抹口紅都激發(fā)出內(nèi)心深處不一樣的自我，或誘惑或狂野或清純，都是自己的一部分。聯(lián)系全新Boys & Girls唇膏背后的靈感，每位女人都想從這50位Girls身上掠奪那些自己渴望的魅力特質(zhì)，Naomi的誘惑、Scarlet的性感、Julianne的知性…從而讓自己也成為令人著迷的繆斯女神。
基于這一洞察，這一次我們要做的就是觸發(fā)這群女性消費(fèi)者心中隱藏的口紅上癮癥，“若你能擁有更多，為何要依戀一個(gè)”，盡情釋放你心中對(duì)美的渴望，對(duì)某個(gè)色號(hào)上癮，對(duì)女人的某種魅力特質(zhì)上癮，對(duì)成為繆斯女神上癮。
前期預(yù)熱鋪墊全新Boys& Girls系列一經(jīng)推出，連明星都對(duì)它上癮，101火箭女孩孟美岐，鬼馬女孩徐璐雙雙被圈粉，高調(diào)秀出自己的Girls系列種草貼，就連陽(yáng)光大男孩于朦朧也難擋這50支Girls的魅力，淪陷誘惑。
50位靈感繆斯賦予Girls系列豐富情感內(nèi)涵，圣嵐傳播將這一點(diǎn)與當(dāng)前社會(huì)女性豐富的精神世界結(jié)合，，深挖口紅背后女性消費(fèi)者心理，精準(zhǔn)描摹Tom Ford目標(biāo)消費(fèi)者畫像，建立起Girls口紅與TF女孩的情感連接，成功打造口紅界又一爆款Tom Ford Boys & Girls。
圣嵐傳播（iBlue COMMUNICATIONS）上海辦公室創(chuàng)意總監(jiān)Sami Guo表示，
Tom Ford是一個(gè)出場(chǎng)便自帶BGM的品牌，在發(fā)想創(chuàng)意的過程中，則需要牢牢抓住品牌的這份“不一樣”，在洞察上則要關(guān)注時(shí)下女性渴望自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，只有真正和我們的消費(fèi)者站在一起，才能升華出直擊人心的實(shí)效創(chuàng)意。
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