肯德基實(shí)現(xiàn)一袋一墩！三波冬奧主題包裝很萌很熱雪
隨著北京冬奧會(huì)的開幕，吉祥物冰墩墩一躍成為冰上頂流，“一墩難求”的盛況也從側(cè)面體現(xiàn)出大眾對(duì)冬奧的關(guān)注和熱情。作為2022年北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)的官方餐飲服務(wù)贊助商，百勝中國旗下深受消費(fèi)者喜愛的快消品牌——肯德基，如何為這屆冰雪盛會(huì)點(diǎn)燃熱情？
從2021年10月到2022年2月北京冬奧會(huì)正式舉辦期間，肯德基循序漸進(jìn)地推出了三波冬奧限定包裝設(shè)計(jì)，通過最貼近消費(fèi)者的外帶食品包裝，讓冬奧會(huì)的熱情為大眾可感知、可參與、可享受。
第一波：冰墩墩袋上滑雪，萌趣出圈
作為冬奧官方吉祥物形象、奧運(yùn)會(huì)最受矚目的元素之一，冰墩墩成為第一波包裝設(shè)計(jì)里的C位擔(dān)當(dāng)。肯德基標(biāo)志性的K字賽道上融入滑雪、冰壺、花滑等多個(gè)經(jīng)典冬奧項(xiàng)目，強(qiáng)化肯德基與冬奧的記憶聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者早早實(shí)現(xiàn)買肯德基得墩墩的夢想。
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第二波：熱血助威文字墻，共慶冬奧
冬奧會(huì)開幕前夕，肯德基將傳播對(duì)象鎖定在積極備戰(zhàn)的奧運(yùn)健兒身上。對(duì)于冬奧會(huì)真正的參與者們來說，每一聲加油都飽含著振奮人心的莫大能量。肯德基第二波包裝將冰墩墩運(yùn)動(dòng)形象和大量加油話語組成的文字墻相結(jié)合，通過文字堆疊打造極強(qiáng)的視覺沖擊，每一次看到肯德基包裝袋，都會(huì)看到熱情洋溢的吶喊與鼓勵(lì)！
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第三波：家鄉(xiāng)話熱血打call，參與感爆棚
同一句加油，在幅員遼闊的華夏大地有著不同的發(fā)音?？系禄瑠W主題第三波包裝將全國各地不同方言版本的“加油”集于一袋，來自巴蜀、湖北、閩粵等地的熱血打call傳遞出同樣的心聲，共燃冬奧夢，加油向未來！
肯德基冬奧主題包裝設(shè)計(jì)融合了吉祥物和運(yùn)動(dòng)元素，再加之中華文字的力量，持續(xù)營造熱烈的冬奧氛圍。盡管全城無“墩”，肯德基卻通過一波接一波的包裝，把冰墩墩和冬奧精神，同美食一起傳遞到千家萬戶。通過人手相傳，肯德基和消費(fèi)者一起成就了這次百億級(jí)曝光的包裝設(shè)計(jì)作品，也成為消費(fèi)者親身參與到冬奧中的獨(dú)特記憶。
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