焦點(diǎn)|61億總票房！史上最貴春節(jié)檔能否挽回“消失的觀眾”？

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舉報 2022-02-07

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劃重點(diǎn)：

1、2022年春節(jié)檔，中國電影票房拿下61.04億票房，但相較2021年總票房，后勁不足。其次，今年春節(jié)檔的觀影人次創(chuàng)2018年以來新低，但票價卻開創(chuàng)歷年新高。

2、中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浿毖?，面對觀影人次減少，大多影院會選擇提高電影票價自救。但這無異于殺雞取卵，最終受傷的還是電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3、青年劇作家導(dǎo)演向凱認(rèn)為，國產(chǎn)電影的口碑受票價影響正在不斷下滑，不要再靠情懷來消費(fèi)觀眾的感情，影院和電影制作方必須警醒。

2022年虎年春節(jié)檔已結(jié)束，中國電影市場定格在61.04億票房的成績。這個數(shù)據(jù)雖然拿下中國影史春節(jié)檔總票房第二名，但大盤不及去年，相比較2021年的春節(jié)檔總票房（78.43億），不僅起步落后，且后勁不足。

其中，電影票價是一個重要影響因素。與往年不同的是，今年除了對票房、口碑的討論，電影票價也引發(fā)輿論熱議。“電影票太貴”“看不起電影”成為觀眾集中吐槽的一個現(xiàn)象。

燈塔專業(yè)版顯示，大年初一平均票價突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價賣到100元，最高近150元。

后疫情時代，消費(fèi)市場反彈，觀眾的觀影熱情暴漲，但是，不少人也被高票價勸退，2022年春節(jié)檔人次大幅下滑。雖然疫情導(dǎo)致電影行業(yè)日子很艱難，但趁著春節(jié)檔回血是否過于著急？

而春節(jié)檔電影票價大幅上漲的背后又有哪些原因？會對市場帶來什么影響？電影市場之后會長期維持這樣的高票價情況嗎？

票價創(chuàng)新高，人次創(chuàng)新低

可能很多人對電影票價的印象還停留在三十多元一張，但市場行情已達(dá)到了“看不起”的程度。

綜合來看，2022年1月31日-2月6日春節(jié)檔期間，平均票價達(dá)到53.3元，創(chuàng)下歷年新高。春節(jié)檔8部影片中，除一部動畫電影外，其他7部影片平均票價都在50元以上，其中最高的是《四?！?4.8元，《長津湖之水門橋》54.3元。

而對比過去2017年、2018年、2019、2021年的春節(jié)檔平均票價分別為37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

雖然春節(jié)檔電影票價一直在上漲，但今年高票價問題集中爆發(fā)，“貴”上熱搜，可見觀眾雖然需求旺盛，但接受度并不高。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔，觀影人次創(chuàng)2018年以來新低，為11588.5萬，而2018年、2019年及2021年（2020年疫情原因未開放影院）春節(jié)檔觀影人次分別為14530.4萬、13220.3萬、16045.8萬。

2月3日，網(wǎng)傳一份電影局的通知顯示，“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負(fù)面情緒反響強(qiáng)烈，國家電影局對此高度關(guān)注，請各影管、影院迅速調(diào)整科學(xué)定價?！币惶爝^去，全國票價開始緩慢下降，但降幅仍然十分有限，整體仍然偏高。

“四線市里的小縣城，一張電影票50元，影廳硬件條件還非常一般，果斷放棄了?！币晃痪W(wǎng)友向新浪科技表示，自己寧可等年后價格降下來，或者等視頻網(wǎng)站上線再去觀影。

另一位網(wǎng)友吐槽，“商品價格受供求關(guān)系影響，由價值決定，我們是抱怨價格高么？我們是抱怨電影爛還漲價啊?！闭f白了，就是大家認(rèn)為電影質(zhì)量不值這么高的票價。

青年劇作家導(dǎo)演向凱向新浪科技表示，春節(jié)檔電影票價上漲已成慣性，很多春節(jié)檔的電影制作成本在不斷上升，所以逐漸形成了電影票價也在不斷的水漲船高。只不過2022年的春節(jié)檔（票價上漲）比較明顯，初三票價調(diào)整后依然沒有得到觀眾的諒解，這說明當(dāng)今的觀眾消費(fèi)較為冷靜，影院和電影制作方應(yīng)該警醒。

“今年春節(jié)檔市場競爭激烈，影片百花齊放，質(zhì)量屬于中等偏上，但國產(chǎn)電影的口碑受票價影響不斷下滑，希望電影市場在后疫情時代回歸理性，不要再靠情懷來消費(fèi)觀眾的感情，制作方應(yīng)當(dāng)把正真的高質(zhì)量作品獻(xiàn)給觀眾，促進(jìn)電影市場的健康發(fā)展?！彼硎尽?/p>

誰之過？誰獲益？

那么，什么原因造成了2022年春節(jié)檔成史上最貴的局面？

來源：燈塔專業(yè)版

中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浉嬖V新浪科技，首先是影響票價的供需關(guān)系發(fā)生了變化。票價是由市場供需關(guān)系決定的，春節(jié)觀影人數(shù)多，春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價高于平時的原因，在電影票票補(bǔ)取消之后的幾年，電影票價一直呈上升趨勢。

其次是源自影院對疫情不確定性的隱憂，電影院過去兩年受疫情影響很大，讓電影院擔(dān)心隨時要關(guān)店，一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛，影院把全年收入的期望寄托在當(dāng)下的春節(jié)檔。

此外，在疫情防控的大局勢下，電影院的上座率被限制是春節(jié)檔票價上漲的一個直接原因。目前低風(fēng)險地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險地區(qū)電影院暫不開放，可賣座位少了，影院試圖通過提高票價來保證收入，這幾年疫情反復(fù)和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并沒有下降，面對觀影人次減少，大多影院會選擇提高電影票價自救。

電影票的價格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺共同決定。溢價和影廳服務(wù)費(fèi)一般從幾元到二十多元不等，電商平臺服務(wù)費(fèi)則一般在2-5元左右。累計(jì)下來，一張電影票的最終定價大概也到了50元左右。

實(shí)際上，疫情之后，觀眾對電影的消費(fèi)熱情普遍高漲，這對行業(yè)來說本是一個很好的機(jī)會。2021年的春節(jié)檔總票房78.43億元，相比2019年增長了約32%，這一年，票價比2019年上漲了約9%，總出票數(shù)增加了21%?？梢钥闯?，疫情后中國電影市場出現(xiàn)了新活力。

但春節(jié)檔急功近利的表現(xiàn)，卻傷害大部分電影觀眾，這部分觀眾可能會因?yàn)榇汗?jié)檔的漲價逐步逃離電影院，轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾。

春節(jié)期間，幾部在視頻平臺上線的付費(fèi)影片《揚(yáng)名立萬》《誤殺2》《雄獅少年》均取得了不錯的播放數(shù)據(jù)。

目前來看，雖然部分影院下調(diào)了票價，但電影票仍然很高，拋去春節(jié)檔的影響，之后電影市場高票價現(xiàn)象是否仍會持續(xù)？向凱認(rèn)為，電影市場在疫情后時代不會維持2022年春節(jié)檔的高票價，隨著國家相關(guān)部門的調(diào)控下，電影票價會回歸到理性的市場。

總之，影院抬高電影票價對于行業(yè)發(fā)展而言并非“長久之策”。正如袁帥所說，當(dāng)下影院生存困難，不可能是一個春節(jié)檔就能挽救的，電影票價暴漲，表面上是市場推動，深層次分析還涉及交易中的消費(fèi)者體驗(yàn)。影院為了追求商業(yè)利益而抬高電影票價，繼而忽略節(jié)日期間電影消費(fèi)的大眾屬性，無異于殺雞取卵，一旦失去消費(fèi)者的信任和理解，受傷害的最終還是自己的長遠(yuǎn)發(fā)展。

文｜新浪科技楊雪梅內(nèi)容來源：新浪網(wǎng) 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)發(fā)

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