新一年這些變化將影響你的理財思維，但新“解法”也在出現(xiàn)
作者：曾浩，來源：財經(jīng)無忌
中國人從來沒有像今天一樣離財富管理如此之近。摩根士丹利預計，中國家庭金融資產(chǎn)將從2020年的188萬億元人民幣提高到2030年的逾420萬億元人民幣。
每一代人的財富意識都各不相同。70后成長的年代，浸潤著改革開放釋放出的經(jīng)濟活力，手頭有了積蓄的人們，進入到理財?shù)拿妊侩A段，將盈余資產(chǎn)作為儲蓄存入銀行，是大多數(shù)人的不二之選。80一代的財富流向則更多的是房產(chǎn)與股市，人們茶余飯后都在談論K線、五日線等，但2008年的金融危機和2015年的A股斷崖下跌，讓大家變得脆弱和謹慎。
如今到了90后和00后，理財選擇更為多元，但財富管理策略層面的困擾也更多了。
一、理財這件事，有了新的時代方向
從宏觀上來看，中國經(jīng)濟正處于一個前所未有的急速轉(zhuǎn)型期，這種變化不僅決定了中國經(jīng)濟的未來，也將對普通民眾的財富增長方式帶來深刻影響。
理財也正在進入新時代。中國將成為全球財富增長的新高地，中國家庭對財富管理需求日益增長，訴求也日益多元化。
對于個人而言，老百姓要怎么把握時代的方向？
過去，中國家庭的投資的主要途徑是房子、基金、股市等。
但首先是保障房疊加房地產(chǎn)稅的組合拳，讓中國的房地產(chǎn)市場進入了全新的時代；其次是從今年開始銀行理財將全面進入不保本時代，所有的理財產(chǎn)品都不能承諾保本保收益；股市的重要性將得到前所未有的凸顯，但從歷史上來看，A股市場給投資者帶來的回報并不理想。
當樓市、基金、股市都充滿了不確定性時，中國家庭的錢該投入哪里？
沒有人可以預測未來，最好的方法是做出應對——均衡配置。這意味著，必須有新的資產(chǎn)配置方式。
但現(xiàn)實中，大多數(shù)人其實缺少相應的理財知識，投資盲目。
圖片來源于網(wǎng)絡
挑選基金的學問有哪些？A股的投資價值和痛點在哪里？中小板比創(chuàng)業(yè)板好在哪兒？投資者該以什么樣的盈利來評判自己的投資？……這些是他們最迫切需要了解的知識。
從2020年開始，成人理財教育進入大眾視角，近萬家企業(yè)涌入這個賽道，但這個市場中也亂象不斷，大部分財商教育機構(gòu)只是將小白用戶作為收割對象。
好的財富管理教育和指引，成了這個時代中國家庭的必修課之一。
二、一種財富管理的新解法
全球資產(chǎn)配置之父加里·布林森說過，從長遠看，大約90%的投資收益都是來自于成功的資產(chǎn)配置。資產(chǎn)配置是要在風險和收益之間謀求一種平衡，不是單純追求收益最大化。這顯然需要方法論。
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的理財習慣正在打上互聯(lián)網(wǎng)烙印。去年5月初，DT財經(jīng)聯(lián)合第一財經(jīng)財智云發(fā)起的一次調(diào)研顯示，年輕人的“社區(qū)化理財”成為一種大趨勢，受訪者中近7成會從第三方財富管理平臺、接近一半會從社交平臺獲取理財信息。
不僅僅是年輕人，這其實也是互聯(lián)網(wǎng)時代大多數(shù)中國人理財?shù)膶懻铡?/p>
我們不僅能看到年輕人對明星理財產(chǎn)品和基金經(jīng)理的熱情追逐，也能在抖音、微博、西瓜視頻、B站、小紅書等平臺上，看到大家熱火朝天分享和交流理財心得的場景。
調(diào)研顯示，雖然傳統(tǒng)金融機構(gòu)理財經(jīng)理的影響力沒那么大了，但專業(yè)人士的價值仍然備受肯定——能夠影響95后投資觀念的信息來源，除了金融機構(gòu)專家、媒體資訊和熟人推薦，還有互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的專業(yè)型達人。
也正是看到了大眾的理財需求與痛點，華泰證券漲樂財富通APP與西瓜視頻“生財季”IP正式開展深度品牌合作，亦為一些人的理財焦慮提供一種新的解法。
《小伙5年攢出杭州2套房，每月只花1000元，年輕人致富靠攢還是賺？》《從中央經(jīng)濟工作會議看2022年投資機會》……在定制視頻《我們的生活更好了》中，華泰創(chuàng)新投資股權(quán)投資三部負責人秦琴和華泰證券研究所副所長、總量研究負責人、固收首席張繼強，與如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟學家管清友和星石投資創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官楊玲這樣的西瓜財經(jīng)專家，用精品內(nèi)容讓西瓜視頻的用戶從中獲取財商教育知識，撫平焦慮。
市場有風險，投資需謹慎*
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從題材上來看，這些定制視頻內(nèi)容不僅具有助力尋找“致富密鑰”的前瞻引領(lǐng)性，其內(nèi)容的強時效性和貼近性的表達方式，也容易產(chǎn)生強情緒共鳴。
華泰證券漲樂財富通APP為投資者提供一站式、個性化和有溫度的財富管理方案。其一直聚焦新生代創(chuàng)新內(nèi)容服務，不斷創(chuàng)新和豐富內(nèi)容生產(chǎn)及運營，持續(xù)打造“有財、有趣、有料”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，旨在為不同類型的投資者提供專業(yè)、多元、及時的內(nèi)容服務體驗。2021年9月金融界發(fā)布文章指出，據(jù)易觀千帆提供的數(shù)據(jù)，漲樂財富通APP8月月活數(shù)達991.70萬，位居證券公司類APP第一。充分證明了一直以來華泰證券漲樂財富通APP非常具有先進的互聯(lián)網(wǎng)思維，且著重放眼于“未知”領(lǐng)域的無限可能，為全新解法的誕生奠定了扎實的驅(qū)動力。
華泰證券漲樂財富通APP和西瓜視頻的合作，將專業(yè)機構(gòu)平臺與大眾內(nèi)容社區(qū)打通融合。西瓜視頻的“生財季”，作為圍繞“職場”、“理財”等當下社會中堅人群關(guān)注的個人成長話題為核心的多元定制IP，綜合話題打造、中視頻精品欄目、頭部創(chuàng)作者定制、媒體聯(lián)動等內(nèi)容，為有技能、有專業(yè)知識的創(chuàng)作者提供舞臺，也為用戶提供著源源不斷的知識普惠。當華泰證券漲樂財富通APP遇上西瓜視頻，“平臺”的品牌內(nèi)涵更加豐富，也形成了1+1>2的平臺品牌勢能。
三、一次金融機構(gòu)APP和中視頻的雙向奔赴
這一新解法，也是一場雙向奔赴。
一方面，西瓜視頻所代表的中視頻，正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺價值輸出的新陣地。
目前西瓜視頻的日均播放量已達40億，用戶平均觀看時長突破100分鐘，這個體量規(guī)模是短視頻的一半、長視頻的兩倍?！皟?nèi)容為王”依舊是中視頻賽道的最核心游戲規(guī)則。
從視頻內(nèi)容消費端來看，用戶需求在發(fā)生顯著變化。對于深度優(yōu)質(zhì)、專業(yè)完整、有思考有卓見的內(nèi)容，用戶的渴求愈發(fā)旺盛，期望通過中視頻這樣更有信息密度的內(nèi)容，來汲取知識、擴大認知邊界、充盈生活體驗、升華興趣愛好，收獲更強的“獲得感”。
在過去的一年里，西瓜視頻通過聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起的“中視頻伙伴計劃”等扶持手段，吸引更多專業(yè)創(chuàng)作者進入，在內(nèi)容的深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，為中視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展注入源源不斷的活力。
財富管理機構(gòu)與西瓜視頻的合作，無疑在西瓜視頻的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)上，是一個非常有益的競爭力加持。
另一方面，這一新解法也為這個時代財富管理機構(gòu)如何進一步觸達和影響目標人群，提升財富管理的普惠性，提供了樣本。
同時，中視頻作為內(nèi)容創(chuàng)作的細分賽道之一，專業(yè)度較高，能夠幫用戶降低信息門檻、高效打開視野、看懂世界的內(nèi)容。中視頻中蘊含著豐富的社會價值，能夠為觀眾帶去獲得感和信息增量。從商業(yè)和營銷價值層面看，這意味著更佳的觀看體驗、更適度的信息增量、更豐富的融入場景、更強的情感濃度，為品牌種草提供更大的可能性，讓品牌營銷內(nèi)容得以充分釋放。
在財經(jīng)無忌看來，此次漲樂財富通APP選擇與西瓜視頻“生財季”IP合作，一方面是定制視頻+權(quán)威輸出可以讓品牌的影響力深入目標群體，持續(xù)激發(fā)用戶興趣，另一方面是看到了中視頻的核心價值，即內(nèi)容層面的信息量輸出和聚合特定內(nèi)容的能力。
漲樂財富通APP通過與西瓜視頻的合作，探索內(nèi)容新模式，挖掘中視頻“內(nèi)容場”增效價值，讓消費者不止是淺層地知曉品牌信息或產(chǎn)品功能，而是讓消費者一體化認知品牌文化、精神內(nèi)核、使用感受等，賦予品牌更為深層和持久的價值傳達。
這是一次行業(yè)突破性嘗試，不僅精準地捕捉到了C端受眾的需求，也為整個財富管理行業(yè)提供了具有復刻價值的成功案例和思維啟發(fā)。
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