俗話說(shuō)，“過(guò)了臘八就是年”，春節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，寄托著中國(guó)人對(duì)美好生活的向往，濃濃的“年味兒”也承載了從小到達(dá)許多快樂(lè)的回憶。什么是“年味兒”？

用著名作家馮驥才的話說(shuō)：“年味兒就是全家團(tuán)圓的喜樂(lè)氣氛；就是晚輩孝敬長(zhǎng)輩圍坐在桌前敬的那一杯酒；就是屋外煙花閃耀飄進(jìn)鼻內(nèi)的一股幽香；就是媽媽忙前忙后做的一頓年夜飯中的餃子?！?/p>

但是，隨著時(shí)代的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，許多人都不由自主地覺(jué)得“年味越來(lái)越淡了”。

之所以會(huì)有這種感覺(jué)，一方面是因?yàn)樯钏降奶岣?，讓美食、新衣這些以往在過(guò)年才能享受到的事物變得司空見(jiàn)慣，對(duì)過(guò)年的期待自然就降低了；

其次，隨著生活壓力的增大，許多人不愿意將寶貴的假期花在奔波趕路上，尤其是在近兩年疫情的影響下，一大家子團(tuán)團(tuán)圓圓過(guò)大年的場(chǎng)景就更少見(jiàn)了；

另外，大量年輕人在過(guò)年時(shí)返鄉(xiāng)，離開(kāi)了自己熟悉舒適的生活圈，要在既熟悉又陌生的家鄉(xiāng)度過(guò)不長(zhǎng)不短的假期，并在適應(yīng)之前再匆忙踏上返工的洪流；

最后，假期中大部分年輕人還要面對(duì)來(lái)自長(zhǎng)輩的“親切問(wèn)候”，不過(guò)因?yàn)榛ハ嘀g生活交集大幅減少，問(wèn)候也往往只能圍繞一些令年輕人尷尬的話題展開(kāi)，被網(wǎng)友戲稱為“靈魂拷問(wèn)”，也已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)著名迷因。

總而言之，如今眾人皆言年味消散，一方面是在新時(shí)代背景下新年的傳統(tǒng)儀式感消失，另一方面也是農(nóng)村城市發(fā)展不均衡，農(nóng)村年輕人大面積涌入城市以獲取優(yōu)質(zhì)工作、教育、醫(yī)療等資源所造成的。

消失的不止是年味

事實(shí)上，部分地區(qū)農(nóng)村“空心化”之下消失的不只是“年味”而已。大城市對(duì)鄉(xiāng)村年輕人的虹吸效應(yīng)，正在考驗(yàn)中國(guó)的農(nóng)村怎么吸引年輕人返鄉(xiāng)。一些“老人村”中留守老人平均年齡60-70歲，50歲左右的人轉(zhuǎn)而被稱為“年輕人”。

需要守護(hù)的不僅是“年味”，更是這些逐漸“衰老”的農(nóng)村。在脫貧攻堅(jiān)取得重大勝利的當(dāng)下，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、落實(shí)新興城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略部署，成了農(nóng)村工作的新風(fēng)向。

在此背景下，中央一號(hào)文件正式提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，凸顯了新發(fā)展階段黨中央對(duì)農(nóng)村工作的高度重視，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的正式掛牌，則代表了“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。

“助農(nóng)”的國(guó)家政策方向與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘下沉市場(chǎng)的需求不謀而合，盤活“三農(nóng)”資源，激活經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，既是應(yīng)對(duì)全球疫情的關(guān)鍵，也暗合了互聯(lián)網(wǎng)回溯產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展路徑，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)袁帥表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“農(nóng)業(yè)夢(mèng)”早已表露無(wú)疑，數(shù)字化助農(nóng)風(fēng)潮興起。

悄然無(wú)聲中，對(duì)農(nóng)村的流量扶持已經(jīng)成為各平臺(tái)的共識(shí)。

2021年末，專注于“農(nóng)村Vlog”的“張同學(xué)”一夜躥紅，不到三個(gè)月漲粉1760萬(wàn)，平均每天漲粉超過(guò)20萬(wàn)。農(nóng)村場(chǎng)景成為了全新的場(chǎng)景增量，將公眾目光重新引導(dǎo)回到淳樸的農(nóng)村生活，迎合了人們心中深藏的鄉(xiāng)土情愫，也響應(yīng)了鄉(xiāng)村振興的政策主旋律。

遠(yuǎn)離了城市的市政服務(wù)和消費(fèi)方式，農(nóng)村生活中總有諸多繁瑣，但所謂“年味”的儀式感，也往往隱藏在生活的點(diǎn)滴當(dāng)中。

例如，紛繁復(fù)雜的采購(gòu)年貨，也仍然是過(guò)年期間的保留節(jié)目。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展，人們的年貨采購(gòu)逐漸從線下轉(zhuǎn)移到了線上。今年，商務(wù)部等部門也共同發(fā)起了“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)，號(hào)召各大電商平臺(tái)推出更廣泛和全面的服務(wù)。

阿里、京東等平臺(tái)開(kāi)始將生鮮農(nóng)產(chǎn)品(000061)的銷售作為重點(diǎn)發(fā)力方向，橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)也紛紛在今年提出了“助農(nóng)計(jì)劃”。

當(dāng)然了，以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，更是從基因上就有扶農(nóng)助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，今年年關(guān)將近，拼多多以多樣化的數(shù)字化扶持角度，在助農(nóng)路上不斷加碼。將拼多多的互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)助農(nóng)戰(zhàn)略作為一個(gè)窗口，從中可以窺見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)賦能中國(guó)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代洪流。

餐桌上不一樣的年味兒

正所謂“民以食為天”，食品采購(gòu)可以說(shuō)得上是置辦年貨中最重要的一環(huán)。以往，食品想要從生產(chǎn)者交到消費(fèi)者手中，還需要先經(jīng)過(guò)分銷商、批發(fā)商、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，既增加了交易的成本，也拉長(zhǎng)了食品的流轉(zhuǎn)時(shí)間。

為了縮短供應(yīng)鏈，拼多多砍掉了傳統(tǒng)模式中的一級(jí)供應(yīng)商、二級(jí)供應(yīng)商等中間流通環(huán)節(jié)，打造了產(chǎn)地直銷體系，讓商品能夠直接送達(dá)消費(fèi)者手中。

就以春節(jié)時(shí)餐桌的?？烷_(kāi)心果為例，這種堅(jiān)果在國(guó)內(nèi)產(chǎn)量較少，因此高度依賴外國(guó)進(jìn)口，而廣東揭陽(yáng)市就是國(guó)內(nèi)重要的休閑食品集散、加工產(chǎn)區(qū)。

現(xiàn)在，商家可以通過(guò)拼多多這些產(chǎn)品直接出售給消費(fèi)者，免去了繁雜的中間交易環(huán)節(jié)。在拼多多直銷模式下，一瓶開(kāi)心果的售價(jià)大約是12元，而傳統(tǒng)模式下可能會(huì)接近20元。

除了在銷售和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)提高效率外，拼多多還進(jìn)入了產(chǎn)品生產(chǎn)的上游，從源頭入手，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)改進(jìn)果品生產(chǎn)模式，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

冬天正是草莓集中上市的季節(jié)，在這其中又大又甜的丹東草莓則是最受歡迎的品種。不過(guò)，在2020年初，丹東草莓還沒(méi)有像今天這樣火遍全國(guó)，在疫情爆發(fā)初期還一度面臨滯銷。而拼多多的“抗疫助農(nóng)專區(qū)”不但解決了丹東農(nóng)民的燃眉之急，更是讓全國(guó)人民都認(rèn)識(shí)到了丹東草莓的香甜，幫助它一躍成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

拼多多對(duì)于丹東草莓的推動(dòng)還體現(xiàn)在了對(duì)生產(chǎn)模式的改進(jìn)上。早在2020年，拼多多就舉辦了“多多農(nóng)研科技大賽”，探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用方式及其推廣的可能性，用技術(shù)手段提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

今年，來(lái)自丹東東港的草莓合作社玖玖農(nóng)場(chǎng)就引進(jìn)了在大賽上獲獎(jiǎng)的AI技術(shù)。該技術(shù)能夠通過(guò)智能水肥、溫控、植保等策略，保證草莓品質(zhì)的穩(wěn)定。這套系統(tǒng)還提高了大棚管理的效率，讓一個(gè)人就能管理七八個(gè)大棚，從而提升草莓產(chǎn)投比。

可以看到，拼多多通過(guò)產(chǎn)地直銷的模式簡(jiǎn)化了產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，既拓寬了產(chǎn)品銷路，也讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠。更重要的是，拼多多還利用自己的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)側(cè)升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，最終讓用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

在拼多多年貨節(jié)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者能在餐桌上享受到品質(zhì)更高、種類更豐富的產(chǎn)品，讓人回想起往年那種被美食吸引的感覺(jué)，“年味兒”自然也就更濃了。

在拼多多帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)升級(jí)的，也遠(yuǎn)不止消費(fèi)者的餐桌。

助農(nóng)絕不僅僅是“百億補(bǔ)貼”

如今，拼多多年貨節(jié)已經(jīng)成為了許多農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)區(qū)每年中最重要的銷售窗口，甚至可以說(shuō)年貨節(jié)的銷售額在相當(dāng)程度上決定了接下來(lái)這一年的走向。但拼多多也沒(méi)有將助農(nóng)的腳步停在傳統(tǒng)的電商流量?jī)A斜和渠道搭建上。

拼多多對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的推動(dòng)是從底層改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，全鏈路打通農(nóng)村銷售循環(huán)的舉措。

2018年拼多多就開(kāi)啟了“多多課堂”，為農(nóng)民提供“扶貧產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”課程培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握農(nóng)產(chǎn)品新型銷售的相關(guān)知識(shí)。多年以來(lái)，拼多多通過(guò)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在云端進(jìn)行結(jié)合，以“農(nóng)地云拼”體系帶動(dòng)市場(chǎng)增量，從而促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

廣西橫州今年的發(fā)展就很好地體現(xiàn)了拼多多的助農(nóng)模式。橫州號(hào)稱“中國(guó)甜玉米之鄉(xiāng)”，其產(chǎn)品同樣在這幾年搭上了拼多多的快車銷往全國(guó)各地。而在拼多多規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的推動(dòng)下，橫州人圍繞玉米發(fā)展出了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

為了提高玉米生產(chǎn)效率，橫州逐漸發(fā)展出了一套“營(yíng)養(yǎng)杯育苗+免耕+定向栽培+測(cè)土配方施肥+病蟲(chóng)害綜合防治+秸稈綜合利用”的種植技術(shù)體系，平均每畝產(chǎn)量從600斤大幅提升到了2300斤。玉米秸稈也被打碎成飼料售賣，同樣能帶來(lái)每年近百萬(wàn)的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)物盡其用。

為了讓玉米的銷路更為暢通，橫州也打造了縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流服務(wù)體系，解決了冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品集中分揀配送等需求。

產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)帶來(lái)的不只是收入的提升，還創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)：2021年1-8月，橫州市網(wǎng)商數(shù)量5257家，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)1.68萬(wàn)人。這還產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響，那就是年輕人更愿意回到家鄉(xiāng)發(fā)展了。

27歲的黃軒和許多農(nóng)村人一樣，年紀(jì)輕輕就到了大城市打工，但在深圳摸爬滾打了多年后，他逐漸發(fā)現(xiàn)自己和夢(mèng)想中的生活越來(lái)越遠(yuǎn)，而在看到了家鄉(xiāng)這幾年靠著玉米逐步發(fā)展起來(lái)后，他毅然回到了家鄉(xiāng)，成為了一名“新農(nóng)人”。

種玉米當(dāng)然不是田園牧歌，和打工相比也是各有各的辛苦，但黃軒認(rèn)為，種玉米的經(jīng)濟(jì)收益更優(yōu)厚，尤其是這兩年在拼多多的帶動(dòng)下，玉米銷量一路走俏，讓他獲得了不菲的收入，實(shí)現(xiàn)了買房買車的夢(mèng)想。

類似黃軒這樣的例子還有很多，要知道中國(guó)人本就是安土重遷的民族，之所以會(huì)背井離鄉(xiāng)，無(wú)非就是謀求更好的發(fā)展。如果家鄉(xiāng)也能提供更多機(jī)會(huì)，年輕人自然也會(huì)向農(nóng)村回流，如此一來(lái)農(nóng)村也才會(huì)有新的發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

拼多多提出的“新農(nóng)人”體系，則是旨在推進(jìn)“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，吸引年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在拼多多的推動(dòng)下，云南、貴州、廣西等地已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)名“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)，這些新鮮血液靠著更豐富的知識(shí)讓家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。

2021年12月2日的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，在拼多多平臺(tái)上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地區(qū)，“新新農(nóng)人”的數(shù)量?jī)赡觊g增長(zhǎng)了近4倍，成為增速最快的地區(qū)。

顯然，拼多多很清楚，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和振興鄉(xiāng)村發(fā)展并不是靠著“百億補(bǔ)貼”式的給錢、給資源就能實(shí)現(xiàn)的。因此，他們選擇了一條可持續(xù)性的路線，即通過(guò)整合資源、建立通道、技術(shù)賦能的方式，從根源上改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，讓產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量都能得到明顯提升。同時(shí)，拼多多也不吝于人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)年輕人帶著新知識(shí)、新技術(shù)回歸農(nóng)村，助力家鄉(xiāng)假設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)真正的造血式助農(nóng)。

拼多多CEO陳磊曾表示：“做大扶貧產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，拼多多不斷利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電商扶貧應(yīng)用場(chǎng)景?！比缃裎覈?guó)已經(jīng)進(jìn)入了全面推進(jìn)振興鄉(xiāng)村的關(guān)鍵時(shí)刻，“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)助農(nóng)”仍將會(huì)起到重要的作用。

年輕人集體回流，農(nóng)村又重新變得生機(jī)勃勃，人氣旺了，“年味兒”自然也足了。

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