韓國Naver Design的設(shè)計(jì)，究竟厲害在哪
作者：Tony，來源：功夫UX
說到韓國設(shè)計(jì)，NAVER第一時(shí)間引入眼簾。毫無疑問，因?yàn)檫@家韓國頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有眾多產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)品質(zhì)也高。對(duì)于這么多產(chǎn)品，他們是怎樣保證家族化設(shè)計(jì)基因傳承？如何做到保持統(tǒng)一規(guī)則的同時(shí)又有個(gè)性化產(chǎn)品？如何保持創(chuàng)新并推動(dòng)落地？
到這里，大家是不是也很想知道他們產(chǎn)品設(shè)計(jì)到底有怎樣的不同？前不久他們發(fā)布2021作品集，更是引發(fā)不少國內(nèi)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。
下面是2021年終總結(jié)作品集，如果已經(jīng)看了視頻，那就直接滑動(dòng)看文章。
秉承著以學(xué)習(xí)的態(tài)度，從統(tǒng)一、創(chuàng)新、個(gè)性三個(gè)維度來分析NAVER產(chǎn)品的家族化設(shè)計(jì)語言。學(xué)習(xí)好的一面，為己所用。
一、統(tǒng)一
統(tǒng)一性是一切產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它可以增加用戶品牌感知、粘性和親切感。試想，如果用戶打開NAVER公司的每一個(gè)產(chǎn)品，都有一種熟悉的感覺，是不是就會(huì)很容易吸引大批用戶，獲得好的口碑。
面對(duì)這么多產(chǎn)品線的韓國NAVER公司，他們?nèi)绾巫龅浇y(tǒng)一的呢？下面分別從框架網(wǎng)格、產(chǎn)品圖標(biāo)、啟動(dòng)頁來看下。
1、 統(tǒng)一框架網(wǎng)格
NAVER為了確保用戶全場景體驗(yàn)統(tǒng)一，將Naver Square 的網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用到 UX 設(shè)計(jì)中，任何人都可以輕松訪問服務(wù)功能，無論您連接到什么內(nèi)容，您都可以獲得一致、無縫的體驗(yàn)。
Naver Square UX
NAVER UX Square Gird
2、統(tǒng)一產(chǎn)品圖標(biāo)氣質(zhì)
NAVER也將家族化產(chǎn)品LOGO進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，統(tǒng)一色彩傾向、輕質(zhì)感和一致品牌人格。
同時(shí)定義色彩規(guī)范和圖標(biāo)網(wǎng)格，來確保家族化LOGO設(shè)計(jì)基因一致。
色彩和圖標(biāo)
系統(tǒng)圖標(biāo)規(guī)范
NAVER 方形UI圖標(biāo)規(guī)范，確保APP內(nèi)圖標(biāo)一致的風(fēng)格體驗(yàn)。
方形UI圖標(biāo)
3、統(tǒng)一產(chǎn)品啟動(dòng)頁氣質(zhì)
產(chǎn)品的啟動(dòng)頁，是用戶正式進(jìn)入產(chǎn)品應(yīng)用內(nèi)第一時(shí)間感受到的。在NAVER家族化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中幾乎是看不到廣告，取而代之的是干凈簡潔的設(shè)計(jì)。
整體保持一致的風(fēng)格和調(diào)性，綠色為主，然后略微做一些差異化創(chuàng)新。
NAVER家族化產(chǎn)品啟動(dòng)頁
二、創(chuàng)新
NAVER善于做創(chuàng)新，挖掘細(xì)節(jié)，他們在推動(dòng)創(chuàng)新落地這件事上值得我們所有設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。下面我們從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、微動(dòng)效兩個(gè)維度來看看NAVER的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
1、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)
質(zhì)感上：NAVER APP扁平化+擬物化設(shè)計(jì)，底部圖標(biāo)運(yùn)用了輕擬物化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)界面品質(zhì)感。中間功能圖標(biāo)點(diǎn)擊展開后，采用了與眾不同的斷線+圓點(diǎn)集合的線性圖標(biāo)設(shè)計(jì)。
NAVER
布局上：層疊化布局+破形布局，增加界面設(shè)計(jì)形式感。
NAVER Knowledge inN, eXpert和WEBTOON KR
破形布局可以增加設(shè)計(jì)形式感，如果配合動(dòng)效，可玩性更高，由此可見他們對(duì)設(shè)計(jì)推動(dòng)落地是有很強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力在里面。
VLIVE
2、微交互動(dòng)效?
NAVER首頁交互動(dòng)效
中間圓形圖標(biāo)點(diǎn)擊展開可看到更多的功能，而且手長按時(shí)，中間圓點(diǎn)還可以旋轉(zhuǎn)，對(duì)應(yīng)色彩也會(huì)變化。這樣的細(xì)節(jié)與創(chuàng)新，竟然都推動(dòng)落地，簡直不要太贊。
NAVER音樂交互動(dòng)效
NAVER APP中音樂交互動(dòng)效，底部粒子波紋動(dòng)態(tài)效果，給整個(gè)頁面增加了可玩性，至少我會(huì)去點(diǎn)擊，觸摸，非常有趣味性。
Series
上圖中，頂部BANNER當(dāng)滑動(dòng)時(shí)，里面元素破形和放大動(dòng)效，增加了用戶在滑動(dòng)時(shí)候的趣味性。
AudioClip
JuniverTV的加載動(dòng)效將動(dòng)物擬人化表情賦予其中，趣味性十足，頂部Bar的圖標(biāo)動(dòng)效也是做的比較傳神。
JuniverTV
三、個(gè)性
品牌個(gè)性可以讓一個(gè)產(chǎn)品形成有力的競爭，如果說人有個(gè)性，那么對(duì)于品牌來說也是同樣會(huì)有。在產(chǎn)品個(gè)性塑造上，NAVER把家族化的綠色基因全產(chǎn)品延續(xù)，包括WEB端、APP內(nèi)，運(yùn)營設(shè)計(jì)等。在所有全場景中不斷重復(fù)應(yīng)用，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌心智，凸顯個(gè)性。
1、不斷重復(fù)出現(xiàn)綠色
2021、Naver設(shè)計(jì)座談會(huì)
2019、Naver設(shè)計(jì)座談會(huì)
在應(yīng)用商店的運(yùn)營設(shè)計(jì)，也是統(tǒng)一的調(diào)性。
LINE Corporation
WEBTOON
應(yīng)用商店運(yùn)營位置，也是可以強(qiáng)化品牌傳播力，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的熟悉度。
LINE DAY 2020
LINE DAY 2020，主題設(shè)計(jì)。
2、產(chǎn)品內(nèi)差異化設(shè)計(jì)
在保證大的基因延續(xù)家族化設(shè)計(jì)理念時(shí)候，產(chǎn)品個(gè)性就體現(xiàn)在一些特殊的應(yīng)用上。比如音樂、視頻、漫畫等這些偏娛樂性質(zhì)的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上也應(yīng)該有一些獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)。
Vibe
NAVER旗下一個(gè)音樂應(yīng)用Vibe，整個(gè)調(diào)性更傾向音樂沉浸式氛圍渲染，因此在設(shè)計(jì)上和NAVER本身產(chǎn)品相比會(huì)有所不同，也算是一種業(yè)務(wù)策略。
Series
四、寫在最后
今天主要帶著學(xué)習(xí)的目的，看看國外大廠如何做產(chǎn)品設(shè)計(jì)？他們的思路與國內(nèi)有什么不同。其實(shí)不管是國內(nèi)還是國外做設(shè)計(jì)，有一個(gè)重要的因素不可分割，那就是當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境因素有關(guān)。我們能做的就是學(xué)習(xí)好的地方，然后盡量吸收，轉(zhuǎn)化應(yīng)用到自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。
希望我們大家都做到在同質(zhì)化的今天，能做出一些差異化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這才本篇文章的價(jià)值所在，希望對(duì)你有所啟發(fā)。
作者公眾號(hào)：功夫UX（ID：UX-Talk ）
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