ALINE & KEEP - 歡迎光臨全國(guó)首家卡路里百貨商店
現(xiàn)實(shí)生活不是電影，并沒(méi)有一個(gè)王多魚會(huì)為燃燒你的卡路里付錢。
但是，凡事都有例外。來(lái)這家商店動(dòng)起來(lái)，真的會(huì)支付給你卡路里貨幣！
8月29日，Keep 首個(gè)線下主題快閃店——卡路里百貨商店在上海靜安大悅城北區(qū)3樓亮相，這是靜安大悅城當(dāng)下天臺(tái)節(jié)2.0的子活動(dòng)之一。
Keep 委托創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司Aline Studio 操盤設(shè)計(jì)。歷時(shí)一個(gè)月，Aline Studio 完成了包括創(chuàng)意策劃、互動(dòng)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)在內(nèi)的全方位設(shè)計(jì)服務(wù)。
>> 卡路里百貨商店KV
KV采用了軸側(cè)風(fēng)格，也叫2.5D風(fēng)格，這種構(gòu)圖的優(yōu)勢(shì)在于，空間表現(xiàn)力極強(qiáng)，布局理性，層次豐富。所以不要小看這一張平面，其中的信息量可大著呢。
分為三層的空間內(nèi)，大大小小的元素涵蓋了整座快閃店的精華?！癒”字型的分區(qū)創(chuàng)意、紛繁的互動(dòng)道具、以及代表商店的霓虹招牌，種種創(chuàng)意細(xì)節(jié)都在店內(nèi)真實(shí)出現(xiàn)。在KV的指引下，讓我們來(lái)“卡路里百貨商店”深度游吧！
Keep的忠實(shí)用戶，一定非常熟悉 “自律給我自由”。致敬這句slogan，我們?yōu)?“卡路里百貨商店”進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。
筆畫末端的斷點(diǎn)，略向右上角傾斜的走勢(shì)，高度還原“自律給我自由”風(fēng)格。
KV底色以及由此延展的墻面設(shè)計(jì)，和 Keep 標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一，讓觀眾看到店面即能聯(lián)想起 Keep 品牌。
>> 卡路里百貨商店外墻口
說(shuō)起網(wǎng)紅店鋪，哪里能少了霓虹燈店招？店門口的霓虹燈自帶美式潮流屬性，巨大的OPEN就是一個(gè)大寫的歡迎。
>> 卡路里百貨商店入口
大門正中柜臺(tái)一分為二，右側(cè)入口，左側(cè)出口。防盜警報(bào)門、卷簾門、促銷小黑板以及櫥窗等，表達(dá)著認(rèn)真cos商店的決心。
進(jìn)入快閃店，觀眾將先后游經(jīng)三個(gè)柜臺(tái)：JoyBooster多巴胺專柜， Better You好身材專柜和Peace& Love解壓專柜。
用來(lái)分隔這三個(gè)柜臺(tái)的，是模擬傳送帶的矮墻。如果觀眾從高處俯視，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳送帶矮墻組成了 Keep 標(biāo)志性的字母“K”。
>> 用LOGO的K字為快閃店分區(qū)
>> 卡路里百貨商店平面圖
在三個(gè)主題專柜內(nèi)，設(shè)有多個(gè)趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾參與互動(dòng)體驗(yàn)，達(dá)到一定要求即可獲得卡路里貨幣。觀眾憑貨幣在出口收銀臺(tái)“購(gòu)買”相應(yīng)的獎(jiǎng)品。
>> 卡路里貨幣（卡幣）
>> Joy Booster--多巴胺專柜主題墻
人體如同一個(gè)精密運(yùn)作的生產(chǎn)車間，按照生產(chǎn)工序運(yùn)作，大腦就會(huì)分泌多巴胺，在神經(jīng)元之間傳遞快樂(lè)的信號(hào)。
店內(nèi)墻面設(shè)計(jì)將這一過(guò)程視覺(jué)化，充滿管線的生產(chǎn)車間內(nèi)，在瑜伽球、杠鈴、蹺蹺板等運(yùn)動(dòng)器材的加持下，代表愉悅感的液體源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)，灌裝成瓶，隨著流水線運(yùn)往商店。金錢也許買不來(lái)快樂(lè)，但是運(yùn)動(dòng)可以。
畫面上的多巴胺快樂(lè)水在多巴胺柜臺(tái)也有出現(xiàn)。同樣作為裝飾的，還有特別繪制的多巴胺分子式等科學(xué)元素。
瑜伽球除了可以健身還有什么作用？當(dāng)然是拍照啦！走進(jìn)多巴胺專柜，首先映入眼簾的就是大大小小的瑜伽球，它們都來(lái)自 Keep 商城。
>> 多巴胺專柜局部
粉藍(lán)流行色瑜伽球?yàn)榈陜?nèi)帶來(lái)時(shí)尚感，超級(jí)好出片。在展區(qū)墻上，整齊地懸掛著訓(xùn)練帶、跳繩和瑜伽球。這些運(yùn)動(dòng)輔助裝備，在Keep上都可以查到使用教程。
如果觀眾想get器材用法，可以翻閱動(dòng)作說(shuō)明書，由于視覺(jué)暫留原理，觀眾會(huì)看到靜態(tài)圖片連貫成動(dòng)態(tài)動(dòng)作。不要錯(cuò)過(guò)說(shuō)明書最后的小動(dòng)作哦！
>> 商品動(dòng)態(tài)說(shuō)明書
是什么光線這么耀眼？會(huì)發(fā)光的除了電燈泡，還有蹺蹺板。童年回憶蹺蹺板正在召喚觀眾前來(lái)體驗(yàn)。
蹺蹺板一線牽，珍惜這段緣。愿你記得陪你一起玩蹺蹺板的那個(gè)人。
>> 蹺蹺板互動(dòng)裝置
多巴胺專柜的互動(dòng)體驗(yàn)，是4個(gè)連續(xù)的小動(dòng)作。觀眾完整地做完微笑、深呼吸、展臂、弓箭步等4個(gè)互動(dòng)后，即可獲得專屬憑證——卡路里貨幣。
在體驗(yàn)過(guò)程中，觀眾不知不覺(jué)地進(jìn)入運(yùn)動(dòng)氛圍，調(diào)動(dòng)興奮、快樂(lè)的情緒。
多巴胺專柜正是通過(guò)這種方式，向觀眾表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)是如何讓人感到快樂(lè)。
>> 多巴胺專柜中的快樂(lè)水和分子式裝飾以及互動(dòng)項(xiàng)目
>> Better You--好身材專柜主題墻
健身達(dá)人常把“三分練，七分吃”掛在嘴邊，好身材與好食材如同形影不離的好基友，會(huì)吃+運(yùn)動(dòng)，讓你減肥塑形事半功倍。
好身材專柜的墻面上，極具力量感的杠鈴，帶來(lái)了一股荷爾蒙氣息。運(yùn)動(dòng)器材和肌肉身材，是這個(gè)柜臺(tái)的明星商品。
經(jīng)過(guò)再設(shè)計(jì)的“擲鐵餅者”形象，正是好身材的代言人，源于古希臘雕塑家米隆的經(jīng)典之作。那時(shí)的希臘人，對(duì)好身材的尊崇不亞于當(dāng)代，運(yùn)動(dòng)更是一項(xiàng)神圣的事業(yè)。
好身材專柜的核心賣點(diǎn)，就是讓觀眾體驗(yàn)美好身材和健康食物帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)，本專柜也是觀眾拍照留念、自發(fā)傳播的好場(chǎng)所。
柜臺(tái)上陳列的鋁制罐頭是什么？查看罐頭上的貼紙，原來(lái)是人體不同部位的肌肉。鎧甲般的胸肌，精致的馬甲線，堅(jiān)實(shí)的六塊腹肌，性感的蜜桃臀，想獲得這些好身材，觀眾可以掃描罐子上的二維碼，get訓(xùn)練課程。
>> 好身材柜臺(tái)局部
運(yùn)動(dòng)后對(duì)著鏡子來(lái)張自拍，已經(jīng)成為一項(xiàng)莊嚴(yán)的健身儀式。
有鏡子的地方，就有自拍。好身材柜臺(tái)對(duì)面有三面鏡子，滿足觀眾的儀式感。
在鏡子的不同高度上，貼有巧克力腹肌、馬甲線細(xì)腰、蜜桃臀圖片，觀眾可以調(diào)整自身位置，讓圖片與自身無(wú)縫銜接。好身材如同戲精，瞬間上身。
鏡子前還貼心地配有拍照道具，從表情包里走出來(lái)的巨大肌肉手臂，帶上之后宛如大力水手。卷心菜、西紅柿等看上去人畜無(wú)害的蔬菜，其實(shí)是改裝過(guò)后的壺鈴，時(shí)刻準(zhǔn)備燃燒你的卡路里。
>> 好食材裝置設(shè)計(jì)
器材實(shí)際重量低于標(biāo)注重量，輕便安全且能夠傳達(dá)“美味100分，熱量’鈴’負(fù)擔(dān)”的概念。
>> 大肌肉手臂模型體驗(yàn)中
雞肉，是運(yùn)動(dòng)達(dá)人的好伴侶。無(wú)論是減肥還是增肌，都離不開(kāi)低脂高蛋白的雞肉助攻。為了表彰雞肉對(duì)運(yùn)動(dòng)事業(yè)做出的卓絕貢獻(xiàn)，我們特別設(shè)計(jì)了烤雞款杠鈴，臥推時(shí)刻，表白雞肉。
>> 烤雞杠鈴
>> Peace & Love--減壓專柜主題墻
現(xiàn)在誰(shuí)要是沒(méi)點(diǎn)什么壓力，都不好意思跟人聊天?！爸挟a(chǎn)焦慮”甚至成為一種專門的10W+網(wǎng)文主題，可見(jiàn)生活各方面的壓力，確實(shí)是所有人心中的痛點(diǎn)。
減壓專柜就如同它的名字，希望讓觀眾在這一方小天地里，暫時(shí)拋卻壓力。
相比前兩個(gè)專柜，減壓專柜的各項(xiàng)互動(dòng)稍顯激烈，更好地刺激多巴胺分泌，在互動(dòng)中提觀眾的升愉悅感，將平日積攢的壓力一掃而光。
“壓”與“鴨”同音，因此減壓專柜的墻面上繪有一只網(wǎng)紅鴨，在專柜內(nèi)，設(shè)有特定區(qū)域，將沉重的話題消解為輕松的互動(dòng)，讓觀眾將橡皮小鴨子投入垃圾桶中，寓意拋開(kāi)壓力。
>> 頗受歡迎的減“鴨”體驗(yàn)
上班族需要什么樣的運(yùn)動(dòng)？專柜內(nèi)鋪設(shè)了瑜伽體驗(yàn)區(qū)，電視屏幕播放著 Keep 訓(xùn)練課程，向觀眾演示適合在辦公室做的瑜伽動(dòng)作。
常練瑜伽，有利于保持身體柔韌度。觀眾可以在旁邊的坐位體前屈測(cè)試儀上，測(cè)測(cè)自己是不是“實(shí)力軟妹”。據(jù)說(shuō)沒(méi)有幾個(gè)小姐姐能推到20cm哦，要不要挑戰(zhàn)一下？
>> 實(shí)力軟妹柔韌度體驗(yàn)區(qū)
本專柜還有拳擊沙袋這類硬核解壓方式，上方懸掛代表種種壓力的氣球，氣球上印著當(dāng)代人常面臨的生活壓力。有多大壓力，就宣泄多大力氣！
>> 壓力氣球
完成各區(qū)互動(dòng)，觀眾可以憑得到的卡路里貨幣，在出口處兌換相應(yīng)禮品。KV和墻面上印有Keep Logo的禮品袋，正暗示著這份獎(jiǎng)勵(lì)。
>> KV上多次出現(xiàn)的禮品袋設(shè)計(jì)
環(huán)環(huán)相扣的管道，連綿不絕的傳送帶，盛滿原材料的蓄水池，這些工業(yè)元素，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改造，成為充滿萌系科技感的專柜背景墻。仔細(xì)查看，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們?cè)谥v述著卡路里百貨商店里的商品，是如何生產(chǎn)出來(lái)的。
>> 卡路里百貨商店專柜外墻設(shè)計(jì)
縱覽墻面設(shè)計(jì)全景，這是一條完整的生產(chǎn)線，車間源源不斷地生產(chǎn)著各種運(yùn)動(dòng)物品，順著傳送帶運(yùn)往卡路里百貨商店，呈現(xiàn)在觀眾面前。
一個(gè)線下互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是客戶需求、藝術(shù)創(chuàng)意、硬件條件、受眾接受度等多方因素碰撞與結(jié)合的產(chǎn)物。產(chǎn)出的過(guò)程，有堅(jiān)守，有妥協(xié)，有去粗存精，更有突破和升華。那些未能與觀眾見(jiàn)面的創(chuàng)意，成為養(yǎng)分孕育出更適合的作品，認(rèn)真對(duì)待設(shè)計(jì)和客戶，那么沒(méi)有一點(diǎn)心思是會(huì)白白浪費(fèi)。
>> 卡路里百貨商店俯角實(shí)拍圖
圍繞客戶提出的“卡路里百貨商店”主題，Aline Studio 先后提報(bào)4版創(chuàng)意，我們保留了每個(gè)方案中的閃光點(diǎn)，匯集成這座售賣美好人生的潮店。
這個(gè)不消耗錢包，只消耗卡路里的商店從8月29日起，持續(xù)營(yíng)業(yè)至9月9日。
營(yíng)業(yè)時(shí)段像 Keep 訓(xùn)練的休息時(shí)間一樣短暫，但我們相信，付出汗水換來(lái)的美好人生，絕不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝?！?—4—3—2—1！開(kāi)始運(yùn)動(dòng)！”
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）