朋友們，我來了！

帶著滿滿的春節(jié)營銷干貨趕來了。

春節(jié)過年怎么做5分鐘話題營銷 ？我們主要從話題文案、視頻、體驗營銷活動三個創(chuàng)意戰(zhàn)線，及9個重點話題解構(gòu)方向入手，再加上本主題經(jīng)典品牌營銷案例的分析，全面分享。

新春祝福

啟發(fā)詞：福倒、夢想、拜年、愛、成長。

話題文案可以是這樣的：《2022 康師傅  加康加年味》這是康師傅的量身定制沒錯了；家居行業(yè)來一個《還未完成的事業(yè)夢，遠不及遠方那盞家里的燈》、《所有的精打細算，都是為愛打算》，春節(jié)怎么能少得了酒水類：《愛要長長酒酒，日子要紅紅火火》，溫暖的文案也不能少：《因為熱愛，走了很遠，因為摯愛，回到原點》《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》。故宮手繪圖：《圖個吉利》，《圖個熱鬧》，《圖個心意》，《紫禁大觀 故宮全景手繪圖》一圖疊藏600年故宮建筑，人文歷史傳奇故事。今年就別來湊熱鬧看我了。

主題視頻劇情：

●京東2021《愛上不回家的人》。

●淚崩劇情馬來西亞Traveloka《奇幻漫游》春節(jié)廣告。See the world, with someone who means the world to you。

●抖音《繡球丟了》通過小武丟了繡球上場搞砸了舞獅，卻意外被拍網(wǎng)絡(luò)走紅，引來全網(wǎng)找繡球帶動家鄉(xiāng)旅游和傳統(tǒng)藝術(shù)表演。劇情感十足。

產(chǎn)品體驗活動：

關(guān)于新春的產(chǎn)品體驗活動，相信大家也是看的很多了：比如：春聯(lián)/門神/桃符定制紀(jì)念版產(chǎn)品、或者做主題包裝，紅包、臺歷等。對于快消品來說可以參考：2022阿爾卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及當(dāng)下已經(jīng)火出圈的2022王老吉紅罐百家姓。還有贏得網(wǎng)友一眾點贊的名創(chuàng)優(yōu)品將大樓刷成巨型日歷迎接2022。

還有曾經(jīng)好評如潮的系列營銷：餓了么“新春好運號”祝你食來運轉(zhuǎn)：①上餓了么/口碑搜索抽新年福袋，搶紅包；②吉祥物好運出擊，互動眾多大牌制造social buzz；③地鐵車廂，吸引打卡，KOL影響力聯(lián)動線上線下。

虎年

啟發(fā)詞：牛年、虎嘯。

過了牛年，虎年來報道：《九牛運財合家歡，二虎生翼迎新年》，這么霸氣的生肖，當(dāng)然要來一波氣勢磅礴的文案了：《既能牛氣沖天，也能虎虎生威》、《2022  百威 虎嘯生威一起紅》、《京東2022地道年味，虎年心意》、除了霸氣還有可可愛愛系列的：《祝“虎”你新年“虎”氣多多》《愿小朋友的成績“虎”一“虎”二》，虎年又是繼續(xù)實現(xiàn)發(fā)財夢的一年呀《愿你們的鈔票“虎”不勝“虎”》《去年做牛做馬辛苦一年，今年如虎生翼風(fēng)光滿面》

主題視頻劇情：

視頻方面，可以試試講56個民族過春節(jié)的奇特故事。也可以參考電影《小豬佩奇過大年》以及《啥是佩奇》的劇情，結(jié)合想想虎主題的作品。

產(chǎn)品體驗活動：

盲盒的熱度居高不下，深受消費者的喜歡，可以結(jié)合春節(jié)策劃《虎年新春盲盒》產(chǎn)品體驗包。

團圓/年貨

啟發(fā)詞：辦年貨、走親戚、送禮、春晚。

春節(jié)，老人們的期盼為的就是孩子們的歸鄉(xiāng)團圓：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到牽掛落地，等到與你相依，等到滿心歡喜，你到了年就到了》、《為了這個年，媽媽準(zhǔn)備了一年》，一年到頭，也難得回幾次家，正如：《高鐵修到了家門口，卻很少回到家里頭》，團圓時刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《團聚就是年，一杯聊不完的，就再來一杯》。冰峰飲料，去年我們風(fēng)雨無阻，今年我們一起“峰“回路轉(zhuǎn)。

春節(jié)公益廣告《行李》文案：過年，你帶什么回家？帶收獲回家，帶好手藝回家，帶故事回家，帶家人回家，帶愛人回家，帶全部回家，愛是陪我們行走一生的行李。

美團：《這個春節(jié)，把天涯變成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距離便不再是聚離。

產(chǎn)品體驗活動：

●將“團圓飯”轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“一個人的春節(jié)”，推出一個人的火鍋。

●《寫新春對聯(lián)，過美好新年》商場或者大型賣場等可以策劃寫春聯(lián)的體驗活動。

●策劃《22種年味》主題視頻，以22個不同地區(qū)習(xí)俗的春節(jié)年味為故事，22種年味美好寓意的故事，同時也是2022的開啟。所有天南地北的口味，都通向同一種年味。

疫情

啟發(fā)詞：原地過年、牽掛、隔離、不回家。

反反復(fù)復(fù)的新冠疫情，成為了今年是否能回家的最大變量，所愛隔山海，牽掛永相連：《媽媽做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、 《所愛越千山，就地過潮年》，就算原地過年，我們也要徹夜長談：《原地過年，徹夜長談》《你守衛(wèi)健康，我首胃你的辛勞》義不容辭為我們身邊參加抗疫的親朋好友做頓好吃的。

產(chǎn)品體驗活動：

●綠色主題產(chǎn)品推出，疫情綠碼，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的大紅色主題產(chǎn)品。

●獵豹移動通過全國41城、11000多名獵豹商場機器人，疫情過年推出#在全國人民面前給爸媽拜年#活動，上傳拜年視頻在家鄉(xiāng)商場幫你給爸媽驚喜。

●京東手機新年俗以《瑞獸迎新年，有機有好運》為主題創(chuàng)新營銷玩法關(guān)注疫情之下的2020，我們追求美好品質(zhì)生活、提高免疫力、自然健康長壽結(jié)合神話典故中的守護瑞獸?？缃绾献髂曦浌?jié)推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，國潮風(fēng)格IP打造“春節(jié)優(yōu)選年貨”。

大一歲

啟發(fā)詞：成長、催婚、勇敢、變老、懷舊。

過年雖好，但歲月催人老，春節(jié)也要喝喝酒，敘敘舊：《時間讓我們形同陌路，酒杯里我們再見如故》，商場作為春節(jié)氛圍感拉滿的存在：《2021 所有的不快后會無期，2022萬事盡可期》，時間讓我們長大成人，也拉遠了我們和父母的距離：《小時候，你希望他們少說兩句，現(xiàn)在，他們希望你多說兩句》，還有很經(jīng)典的，刷爆朋友圈的：《父母在 人生尚有來處，父母去 此生只剩歸途》。

主題視頻劇情：

對于歲月催人長的話題上，可參考Aimer愛慕：《新年，長大不如長進》。京東8個不同《紅的寄托》故事從共鳴感高的恐歸話題入手：你有對象了嗎？在哪上班？工資多少呀？啥時候買房??？成績排班上第幾？迅速引起共鳴和話題。

我的下一站，和年齡無關(guān)。玉蘭油(OLAY)《下一站》廣告由年齡安排好各個站點的人生列車，像春運一樣讓人在匆忙中完成各項人生課題，洞察和創(chuàng)意特別，可借鑒。

路虎極光：別不敢孤芳自賞，別不敢嘩眾取寵，別不敢喜新厭舊。別了，2021。借鑒一個：再不會，畏手畏腳，再不會，輕言放棄，再不會，禮貌謙讓，再會，2021。

在產(chǎn)品活動體驗營銷上：可以參考蘇寧易購《春節(jié)自救指南》類似恐歸話題，創(chuàng)意延展：可以根據(jù)這些恐歸話題做成小禮物，衛(wèi)衣，帽子，過年堵住大人嘴巴。

回家/ 異鄉(xiāng)

啟發(fā)詞：期盼、困難、回不去。

春節(jié)能回家是我們在外一年最大的心愿：《不回家是壞消息，卻是個好創(chuàng)意》、《開心過年回家，才是人生贏家》，從場景角度去表達：《前方G2022次列車正在開來，請回家乘客做好上車準(zhǔn)備》、《14億種新年，14億的團圓。14億條祝福，導(dǎo)航14億條回家路》、

《鼓鼓的28寸行李箱，塞滿整個家鄉(xiāng)》、《每個穿越大半個中國，回家過年的孩子，都是生活的導(dǎo)演》。

但也有身在異鄉(xiāng)為異客的時候：《有時吃一口，就淚流滿面。不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉(xiāng)太遠》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家為了兌現(xiàn)承諾。有人把承諾帶在身邊。有人畫地為牢，就有人四海為家》，路虎《與路虎一起回家》

央視公益片《等到》

主題視頻劇情：

●策劃《為了回家那一天》主題視頻營銷，風(fēng)格輕松接地氣，如：以“為了回家那一天”為主題寫個3-5分鐘的段子式rap，以說唱的形式+歌詞對應(yīng)畫面去表現(xiàn)，文案類似：“為了回家那一天，我去商場買了雙新鞋......yeah~我就是村里傳說中的成功人士?！币l(fā)病毒營銷。

產(chǎn)品體驗活動上，可以參考王老吉-「吉」時回家《我的回家路》線上互動H5。

紅包

啟發(fā)詞：發(fā)財、年貨、壓歲錢、年終獎。

購置年貨是過年必不可少的環(huán)節(jié)：《農(nóng)村淘寶，別讓掙錢的沖動阻擋看媽的行動》，還有同款：《下沙奧特萊斯，折才是真愛》，年終獎更是年底回家過年的底氣：《我的年終總結(jié)：起點是異鄉(xiāng)，中心是父母，重點年夜飯，績效是紅包，路徑最好是火箭》、《趣年趣忙趣瘋?cè)べ嶅X，金年金天快樂在金宵》《有了壓歲錢，全年紅到底》，其實家人最在乎的還是你：《被家人惦記的你，就是最好的年禮》。

產(chǎn)品體驗活動：

●京東電腦數(shù)碼《眾神下凡帶貨》攜手年畫創(chuàng)作營，采集佛山、灘頭、開封等七處地方風(fēng)俗年畫制作成7支視頻廣告。為了讓大家過個好年，財神、食神、福神、考神、門神、鼓勵神......眾神使盡渾身解數(shù)PK帶貨。

●LU.com陸金所×桃園眷村新年提醒：《職場不易，小心畫餅》不僅使陸金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大廚精心烤制的大餅，形神俱備的“壕宅餅”、寓意深刻的“分紅餅”等，以及絕對管飽的九層“高升餅”給了消費者進店一嘗的理由， 豪宅、加薪、分紅餅全部做成實體，實現(xiàn)了金融品牌和食品品牌的跨界。

年夜飯/春晚

啟發(fā)詞：味道、媽媽、做菜。

關(guān)于年夜飯，每個人都有自己獨特的記憶，但都是同一份愛：《家鄉(xiāng)，你回來最香的地方》、《給那么多菜拍照，今天給媽媽的菜拍照》、《外面的菜記不住，媽媽的菜忘不掉》、《全國預(yù)定同一桌飯：媽媽的年夜飯》，還有結(jié)合當(dāng)下的吃飯場景一個很棒的洞察：《以前，請長輩先動筷?，F(xiàn)在，讓小輩先拍照》，還有那份回家的心：《愛沒有方向，年夜飯就是導(dǎo)航》。

主題視頻劇情：

央視春晚走心公益短片《等 ? 到》：講述回家過年的旅途，以及到家時刻的欣喜，你到了，年就到了。傳達出每一個中國人對家的深切感情。

產(chǎn)品體驗活動：

●《我家年夜飯》線上h5，個性制作自己家的年夜飯。

●《新年運勢》線上h5，你挑選不同的主菜和輔料生成三道你創(chuàng)作的菜品，組成開運年夜飯。菜式即運勢為你占卜新年好運。

詩句/名言/歌詞

• 小孩小孩你別饞，過了臘八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去買肉；二十七，宰只雞；二十八，把面發(fā)；二十九，蒸饅頭……”這首童謠將傳統(tǒng)春節(jié)的“食”表現(xiàn)得淋淋盡致，可否譜曲植入品牌改成兒歌。

• 生龍活虎，?；⑸⒒⑸?，虎嘯山林，龍兄虎弟，龍騰虎躍，虎狼之師，虎步龍行，踞虎盤龍，龍虎風(fēng)云，如虎生翼，生龍活虎。

• 爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符?！醢彩对铡?/p>

• 努力盡今夕，少年猶可夸。——蘇軾《守歲》

• 北風(fēng)吹雪四更初，嘉瑞天教及歲除。半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫桃符?！懹巍冻寡?/p>

• 慶嘉節(jié)、當(dāng)三五，列華燈、千門萬戶，喧天蕭鼓。——柳永《迎新春·嶰管變青律》

• 今年元夜時，月與燈依舊?！獨W陽修《生查子·元夕》

• 新年到，老幼盡開顏。倒數(shù)聲聲天地響，騰星點點世人歡。守夜不思眠。——春堤曉星《憶江南·新年》

• 故歲今宵盡，新年明日來?！啤堈f《欽州守歲》

• 物迎春送殘臘，一年結(jié)局在今宵。戴復(fù)古《除夜》

• 辭歲迎新更萬象，春滿人間。——《浪淘沙·賀新年》

• 邁街相約看花市，卻倚騎樓似畫廊。束立盆栽成隊列，草株木本斗芬芳。通宵燈火人如織，一派歌聲喜欲狂。正是今年風(fēng)景美，千紅萬紫報春光。——林伯渠《春節(jié)看花市》

• 一年有三百六十五個日出。我送你三百六十五個祝福。

• 春天該很好，你若尚在場。——張國榮《春夏秋冬》

• 2022年賀歲檔的電影有《古董局中局》、《誤殺2》、《跨過鴨綠江》、《平原上的火焰》、《愛情神話》、《反貪風(fēng)暴5：最終章》、《穿過寒冬擁抱你》、《以年為單位的戀愛》、《李茂換太子》這九部電影。

經(jīng)典品牌營銷Compaign

網(wǎng)易有道《英文春聯(lián)》

網(wǎng)易有道詞典推出英文春聯(lián)。徹徹底底打破春聯(lián)無新意……16對春聯(lián)，無論是文案還是創(chuàng)意，都改變了春聯(lián)的傳統(tǒng)印象。沒什么語法，一看就明白chilish。

百威IP《螞蟻奇兵過年》

傳統(tǒng)劇情，傳承IP演繹，給想打造IP策略的品牌借鑒：這次奪寶奇兵的小螞蟻們依舊想盡一切辦法想要得到啤酒，最后一刻等待新年煙花綻放，好不自在！

萬科《越西北越性格》

不玩煽情玩認同，返鄉(xiāng)也要酷，萬科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情細膩的，不管親情、友情、愛情，都是他們留在西北/回西北的理由，與年底返鄉(xiāng)結(jié)合，呼吁目標(biāo)受眾回西北。

王老吉《紅罐百家姓》

王老吉今年推出的“姓氏罐”與“盲盒罐”也同樣聚焦年輕消費群體。“我山寨我自己”的趣味性與“專屬可定制”的個性化讓姓氏罐火速出圈。

NPLUS 新年禮盒

在疫情下，害怕、焦慮、煩躁、失望......我們感受到許多壞情緒。NPLUS Digital 新年禮盒主題為「DELETE 刪除不開心」，寓意把過去的不開心、壞情緒，統(tǒng)統(tǒng)打包刪除，做回開心的自己。

禮盒物品包含：①「雙倍快樂」卡牌 ：不僅是撲克牌，也是害你在心口難開桌游。②可折疊態(tài)度杯：刪除塑料瓶瓶瓶瓶瓶。堅持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

其他經(jīng)典春節(jié)廣告借鑒：

百威新年廣告《馬拉松》，劇情洞察點贊。

蘋果的《三分鐘》，劇情感人。

央視《筷子》新春短片。

屈臣氏《過靚年大過天》無厘頭產(chǎn)品植入。

歐派《正在消失的家》。支付寶《七里地》。百事《摘星者》。Supercell《新年游好市》。國家郵政《追時間的人》。美團《聽見》。奔馳《心之所向》
公益廣告《感謝不平凡的自己》。馬來西亞Traveloka《奇幻漫游》。百威《一封家書》。

支付寶《國潮有?！?。

麥當(dāng)勞《春節(jié)變形記》  。

網(wǎng)易云音樂《離家最近的路》 。

等等，大家都可以去解讀借鑒。

這一期的5分鐘話題營銷就到這里，

其實，我們也只是開了一個引子，

洞察再洞察，加上高效的方法，

相信你們的案例作品也能刷屏。

關(guān)注、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，我們也需要被鼓勵

除過節(jié)假日文案話題外，

我們還有想做一些話題的創(chuàng)意解構(gòu)

類似品牌如何自黑、體育主題營銷等，

希望你們能給反饋的意見哦。

最后整理一組“虎”氣的海報和插畫，

提前祝愿每個伙伴“虎年嘯口常開”。