?現(xiàn)代設(shè)計(jì)傳承經(jīng)典寓意，農(nóng)夫山泉怎么這么“虎”？

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舉報(bào) 2022-01-21

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中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的起源幾乎與中國(guó)歷史同步，大部分傳統(tǒng)節(jié)日在先秦時(shí)期就已有雛形，有著豐富多樣的文化內(nèi)涵。
傳統(tǒng)節(jié)日里埋藏著中國(guó)人的氣節(jié)，印刻著祖輩恪守的優(yōu)良傳統(tǒng)，在中國(guó)人心中有著極高的分量。
春節(jié)不僅是人們奔赴團(tuán)圓、總結(jié)一年收獲的時(shí)節(jié)，也凝聚著人們對(duì)新一年的希冀和祝愿，是一年中人們情感最為充沛和飽滿的節(jié)日，自然成為了品牌與用戶共情的絕佳時(shí)機(jī)。
關(guān)于品牌文化與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，我最近在農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪上看到了不錯(cuò)的示范。

用現(xiàn)代設(shè)計(jì)傳承經(jīng)典寓意

虎年到來(lái)之際，農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水推出了壬寅虎年限定款，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)虎年吉祥，好水旺財(cái)?shù)拿篮米８！?/p>

不同于傳統(tǒng)新年?duì)I銷活動(dòng)中常會(huì)偏愛(ài)使用的大紅色，長(zhǎng)白雪·壬寅虎年限定款，選用高端大氣的金色作為主色調(diào)，顯得高級(jí)感十足。
金色，在中國(guó)自古以來(lái)又有著“豐收”“財(cái)富”“華貴”的文化寓意，同時(shí)也是老虎本身的代表色，正與瓶身上的“虎年吉祥，好水旺財(cái)”緊密呼應(yīng)。

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瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì)也是處處透露出巧思和誠(chéng)意。
瓶標(biāo)外側(cè)霸氣十足的東北虎圖案，采用鏤空透明設(shè)計(jì)，金色的視覺(jué)效果通過(guò)內(nèi)側(cè)的瓶標(biāo)顏色反射形成；迎光輕輕旋轉(zhuǎn)，瓶標(biāo)內(nèi)部金輝流動(dòng)，晶瑩雪花和“好水旺財(cái)”字樣在金色的天幕中浮現(xiàn)。
這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)，使得長(zhǎng)白雪·壬寅虎年限定款的瓶身設(shè)計(jì)顯得高級(jí)、優(yōu)雅。
金色瓶蓋上也設(shè)計(jì)有“虎年吉祥好水旺財(cái)”的隨機(jī)一字，給長(zhǎng)白雪壬寅虎年限定款，平添了一分趣味。

“虎年吉祥，好水旺財(cái)”的文化內(nèi)涵

如果說(shuō)顏值是吸引消費(fèi)者的第一道門，那么文化內(nèi)涵就是留住消費(fèi)者的那把鎖。文化的魅力能夠穿越時(shí)代，跨越空間，而一直扎根于我們靈魂深處的傳統(tǒng)文化，總是能輕易牽動(dòng)我們的神經(jīng)，讓人不由自主地產(chǎn)生親近感。
自古以來(lái)，討一個(gè)吉利的好兆頭是每一個(gè)中國(guó)人靈魂深處的希冀。
十二生肖在中國(guó)有著深厚的歷史。圍繞著十二生肖，祖先們編織出許許多多動(dòng)人的故事，生發(fā)出形形色色的習(xí)俗，小到用它計(jì)算年齡，大到從中窺探自身的奧秘與命運(yùn)。
一直以來(lái)，生肖都受到了普遍的喜愛(ài)與重視，一直傳承至今。親友間借助生肖傳遞祝福的行為，早已成為賀歲儀式中重要的一部分。

此外，對(duì)于發(fā)源于農(nóng)耕文明的中華傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，“水”一直有著資源、財(cái)富、機(jī)會(huì)、前途等象征意義，所以流傳著“遇水則發(fā)，以水為財(cái)”的說(shuō)法。
這次的長(zhǎng)白雪·壬寅虎年限定款中，蘊(yùn)藏著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在新春佳節(jié)到來(lái)之際，為消費(fèi)者帶來(lái)“虎年吉祥，好水旺財(cái)”的美好祝愿。

不一樣的水，不一樣的味道

1644年，清朝順治帝頒布了封山禁林，長(zhǎng)白山成為中國(guó)古代為數(shù)極少的受到中央政權(quán)嚴(yán)格保護(hù)的自然區(qū)域，一封就是216年。

這讓長(zhǎng)白山有著亞洲東部保存完好、原始和健康的生態(tài)系統(tǒng)，成為中國(guó)乃至全世界優(yōu)質(zhì)的礦泉水帶之一。
長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水，就源自長(zhǎng)白山的原始森林深處。
從一片松軟的雪花變成一汪清冽的泉水需要多久？在長(zhǎng)白山，需要至少30年。從每年9月起，雪花便翩然降臨至長(zhǎng)白山，積雪厚度可達(dá)約2米。
冰雪融化后，雪水將在地下開(kāi)啟一場(chǎng)可長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的冒險(xiǎn)。它滲入火山玄武巖層，經(jīng)歷約30到60年的溶濾和凈化，最終在地殼薄弱處自涌而出，形成天然自涌冷泉，常年保持著大約7℃，清冽似雪。

完整健康生態(tài)系統(tǒng)的涵養(yǎng)，漫長(zhǎng)的雪水輪回過(guò)程，為長(zhǎng)白雪帶來(lái)了清冽輕盈，如長(zhǎng)白山松軟雪花的味道。

用文化的力量構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)能品牌

每個(gè)有生命力的強(qiáng)勢(shì)能品牌，最后都會(huì)沉淀為一種文化符號(hào)。
從2021年4月上市以來(lái)，長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水就一直在挖掘來(lái)本土與自然的文化力量。
比如在長(zhǎng)白雪的常規(guī)包裝上，描繪了來(lái)自長(zhǎng)白山的東北虎、中華秋沙鴨等珍貴野生動(dòng)物物種，承載著水源與生命的宏大命題。
如今推出的壬寅虎年限定款，則是在此基礎(chǔ)上，還將生肖等傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)印刻在了產(chǎn)品上，融入消費(fèi)者的生活中，進(jìn)一步深化了長(zhǎng)白雪品牌的文化價(jià)值。
如果說(shuō)品牌要講故事，那么中國(guó)千年來(lái)沉淀的各種文化符號(hào)、長(zhǎng)白山的生靈萬(wàn)物都可以是長(zhǎng)白雪的敘述者和代言人；而一個(gè)個(gè)圍繞水源而展開(kāi)的故事，都將成為農(nóng)夫山泉涓涓不息的品牌生命力。

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