從元宇宙反詐到賀歲片刷屏，安慕希掌握了流量密碼！
1
前段時間，一個賀歲片刷屏了，萬福金安2022《有虎氣》，封面上有兩位喜劇大咖黃渤和徐崢，全紅造型亮相，新年氛圍拉滿，乍看還以為是最新的電影，以他倆的口碑和影響力，那必須看呀！
其實《有虎氣》是伊利旗下金典與安慕希聯(lián)合打造《萬福金安》系列賀歲微電影，電影講述了來自同一公司、不同部門的兩位項目經(jīng)理——徐萬福、黃金安，兩位表面光鮮的職場高層，卻在辭舊迎新之際遭遇本命年職場危機。
在即將到來的人生第四個本命年，面對工作調(diào)整，展開了一場“紅紅火火”的職場battle！二人逗趣巧思化解難題，最終迎來虎年好"虎"氣。
在視頻里，職場中的內(nèi)卷以搞笑、詼諧的形式展現(xiàn)出來，結(jié)局的意外反轉(zhuǎn)，以喜慶熱鬧的團圓結(jié)束，讓用戶開心的同時，也產(chǎn)生了深深的共鳴。
隨著春節(jié)的到來，新年的品牌營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，安慕希憑借 “賀歲片” 吸引用戶的眼球，搶占春節(jié)先機，兩大喜劇大咖的出演更是引爆了這部短片。
目前微博上#萬福金安#話題討論量已經(jīng)達到20.2億，討論次數(shù)33.6萬，由賀歲片引發(fā)的兩個話題討論#黃渤徐崢新年短片battle好好笑#、#時尚視角打開喜劇#也達到了千萬次的曝光，激發(fā)了用戶的參與和互動感。
作為金安影業(yè)出品的第二部賀歲片，《有虎氣》不負眾望，2020年安慕希攜手金典有機奶，聯(lián)合創(chuàng)立金安影業(yè)，推出了首部賀歲影片《造相館》，并特邀葛優(yōu)、迪麗熱巴、華晨宇、陳飛宇等明星共同出演，影片上映后，瘋狂刷屏，賺足了曝光量。
安慕希延續(xù)了首檔賀歲片的營銷套路，對演員的選擇恰到好處，撬動明星勢能，借助明星影響力，更好的與粉絲溝通，通過話題打造，攔截全網(wǎng)流量，在刷屏的同時，形成UGC內(nèi)容反哺影片，帶來二次發(fā)酵和傳播。
今年除了線上，線下聯(lián)合分眾媒體，把虎年年味傳播到千家萬戶。
線下《有虎氣》微電影預(yù)告短片刷屏多個一二線城市的分眾電梯媒體，與眾不同的是，本次登陸分眾的《有虎氣》預(yù)告片以多地域方言呈現(xiàn)，品牌別出心裁地打造了普通話版、上海話版、粵語版、重慶話版、河南話版、以及蒙古語版共6個版本的TVC創(chuàng)意。
在有限的電梯空間中，用消費者最熟悉、最親切的方言把品牌的新年祝福送到不同的城市、送到消費者身邊，與消費者形成直接的情感和思想連接。
線上加線下的全鏈路營銷組合打下來，《有虎氣》爆火也就理所當(dāng)然，同時品牌理念深入人心，臨近春節(jié)之際，安慕希已經(jīng)潛移默化在消費者心中留下一席之地！
2
在品牌營銷方面，安慕希一直走在前沿，不斷探索新的營銷模式，2021年元宇宙概念爆火，很多企業(yè)搶做第一個吃螃蟹的人，安慕希攜手國內(nèi)超寫實數(shù)字人AYAYI進行首次嘗試 ，共同設(shè)計了全球首款數(shù)字酸奶，為品牌的潮流屬性賦能，帶領(lǐng)品牌進入數(shù)字時代。
此次破次元的合作帶來了意想不到的驚喜，滿屏的科技感搭配炫酷的元宇宙人物，吸引了眾多Z世代年輕群體的關(guān)注，成功激起大家在各平臺的討論和分享。
然而當(dāng)你還沉浸在虛擬人物的顏值中時，安慕希已經(jīng)在元宇宙中反詐了，12月份，安慕希聯(lián)合上海市公安局靜安分局推出了首款反詐騙主題數(shù)字酸奶藏品，每個酸奶瓶身都對應(yīng)著一條標(biāo)語，提醒受眾謹慎提防元宇宙騙局，用戶需要在安慕希和靜安公安的公眾號后臺回復(fù)相應(yīng)的口號即可領(lǐng)取，吸引了眾多用戶的積極參與。
從營銷層面來說，安慕希與靜安公安的福利反詐活動，提高了年輕人的防詐騙意識，傳達了企業(yè)的社會責(zé)任感，讓用戶產(chǎn)生信任感和認同感，不斷樹立正向的品牌形象。
3
最近在抖音上經(jīng)常刷到“比比安慕?！?，非常魔性洗腦，節(jié)奏簡單鮮明，很讓人上頭，“比比安慕?！钡囊馑季褪恰癇eep Beep i am Sheep”，是魔性羊之歌的一句，后來改成了比比安慕希，其中的一個話題#比比安慕希變速舞 已經(jīng)達到了3.6億次的播放。
由抖音百萬級的kol發(fā)起，隨后大量主播、路人紛紛進場參與，霸占了抖音熱榜，魔性引爆點+抖音kol參與，比比安慕希迅速成為互動性的爆款話題，而安慕希已經(jīng)牢牢的扎根于你腦海中。
無論這是不是安慕希的營銷策略，安慕希絕對是贏家，你覺得呢？
—END—
更多精彩案例，請掃碼關(guān)注【創(chuàng)意營銷智庫】
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）