怎樣在元宇宙講好故事？
IP蛋炒飯｜奔向元宇宙的IP、品牌和內(nèi)容
這是IP蛋炒飯開伙的第147篇文章，
元宇宙，對(duì)講故事的能力提出了更高的要求。因?yàn)樵钪鎸⒂梢粋€(gè)個(gè)子宇宙串聯(lián)而成，每一個(gè)子宇宙都需要獨(dú)特的內(nèi)容敘事，我稱之為——“元敘事”。
1、什么是元敘事？
元敘事有以下幾個(gè)重要特征：沉浸感｜身份感｜互動(dòng)游戲｜成長(zhǎng)建設(shè)
首先是沉浸感，在元宇宙里，內(nèi)容和體驗(yàn)的界限會(huì)越來越模糊，甚至完全合二為一。沉浸式的故事，沉浸式的體驗(yàn)，加上通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的無延遲，能夠讓用戶深深沉浸在其中，讓讀者和觀眾變成玩家。
然后是身份感，元敘事要賦予每一位用戶特別的身份，用戶在這個(gè)子宇宙是一名宇航員，在另一處卻成為俠客，充分享受在不一樣的子宇宙有不一樣身份的快樂，而且任意暢通。身份感，讓用戶真正成為元宇宙的公民。
再后是互動(dòng)游戲， 不一定是指網(wǎng)絡(luò)游戲，而是每一個(gè)子宇宙的元敘事，都應(yīng)該加入互動(dòng)游戲的設(shè)定，不管是社群、商業(yè)還是品牌，實(shí)現(xiàn)人生如戲、戲如人生。
最后是成長(zhǎng)建設(shè)，就是每一個(gè)子宇宙，都是從零開始，從小到大，在用戶的參與和發(fā)展中成長(zhǎng)起來，元敘事的最重要工作，是進(jìn)行初始設(shè)定，不用一開始就求大求全，由用戶來完成子宇宙的建設(shè)。
總之，元敘事就是構(gòu)造一個(gè)有沉浸感的故事，讓人們以玩家的身份感加入，通過互動(dòng)游戲式的體驗(yàn)和規(guī)則，共同讓子宇宙不斷成長(zhǎng)建設(shè)起來……
比如，在海外有一個(gè)元宇宙項(xiàng)目叫STARLINK，其靈感來自馬斯克的太空計(jì)劃，它虛構(gòu)了一個(gè)位于銀河系某象限的未來空間站，讓玩家進(jìn)入成為銀河探索者，在整體故事線框架下，讓玩家創(chuàng)建自己的生活空間，并創(chuàng)造自己的故事，最終創(chuàng)制出子宇宙。目前，這一項(xiàng)目還在籌建中。
2、元敘事的內(nèi)容平臺(tái)
在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有平臺(tái)進(jìn)行元宇宙的內(nèi)容探索，比如騰訊同時(shí)在旗下多個(gè)創(chuàng)作室研發(fā)元宇宙游戲，其中王者榮耀的開放世界預(yù)計(jì)兩年后推出；字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)內(nèi)容互動(dòng)世界的可能性；獨(dú)立游戲廠牌米哈游，也已經(jīng)把元宇宙內(nèi)容作為重點(diǎn)研發(fā)工程。
我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一家大平臺(tái)，將元敘事內(nèi)容的探索，發(fā)展到可實(shí)際運(yùn)作的階段，這就是將網(wǎng)文與互動(dòng)沉浸內(nèi)容結(jié)合的咪咕數(shù)媒。
咪咕首先是推出四大文學(xué)廠牌，分別是天玄宇宙、奇想空間、她力量及浮生世界，持續(xù)挖掘類型作品。
咪咕文學(xué)的四大廠牌
隨后，發(fā)展全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)，圍繞四大廠牌持續(xù)推進(jìn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有聲、短劇、動(dòng)漫、網(wǎng)大、劇本殺等；邀請(qǐng)創(chuàng)作者，以合伙人身份參與到IP運(yùn)營(yíng)的整個(gè)環(huán)節(jié)。
最后，也是最能彰顯元敘事特色的，是咪咕數(shù)媒依托5G優(yōu)勢(shì)，探索互動(dòng)沉浸內(nèi)容生產(chǎn)新范式，首推出“網(wǎng)文+劇本+X”模式。
簡(jiǎn)單來說，是通過創(chuàng)造IP內(nèi)容，以劇本殺發(fā)展互動(dòng)內(nèi)容，再通過AR/VR等，利用雄厚的5G實(shí)力，落實(shí)到更炫酷的體驗(yàn)中，來探索和創(chuàng)造虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合，實(shí)現(xiàn)元敘事，為元宇宙的到來做準(zhǔn)備。
通過加速劇本殺、影視劇本等版權(quán)孵化，將內(nèi)容打造成VR劇、互動(dòng)短劇、沉浸劇場(chǎng)等強(qiáng)社交屬性的多元互動(dòng)內(nèi)容，咪咕數(shù)媒強(qiáng)化了自身的差異化優(yōu)勢(shì)。
3、元敘事的案例
現(xiàn)在介紹一個(gè)我們觀察到的、非常有代表性的案例，將故事、線上互動(dòng)、線下教程相結(jié)合，同時(shí)融合了歷史、文化、使命和價(jià)值觀，而且是一個(gè)很有特殊價(jià)值的事情，這就是：“共產(chǎn)主義接班人”。
“共產(chǎn)主義接班人”由中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕數(shù)媒牽頭，既是文創(chuàng)IP，又是黨員參加的黨建工作，還有全系列沉浸式體驗(yàn)，充分實(shí)現(xiàn)了虛與實(shí)的結(jié)合，也將咪咕的5G優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。
這是在建設(shè)紅色文化的宇宙：首先從創(chuàng)作最基本的故事內(nèi)容開始，然后，在基礎(chǔ)故事的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全系列的沉浸式體驗(yàn)發(fā)展——包括有解密書、全息VR/AR的劇本殺、互動(dòng)游戲等等，既有線下的活動(dòng)，又有5G的線上應(yīng)用。
紅色劇本殺：共產(chǎn)主義接班人
歸根結(jié)底，“共產(chǎn)主義接班人”本身就是具備強(qiáng)大文化底盤的超級(jí)IP，所以天然就適合用元敘事來發(fā)展故事和互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容。
下面繼續(xù)介紹一些，將文字故事轉(zhuǎn)化為沉浸互動(dòng)的元敘事案例：
例如37度戰(zhàn)隊(duì)，一個(gè)極具科幻強(qiáng)國(guó)世界觀設(shè)定的故事，就很具有元敘事風(fēng)格，所以能迅速開展線上短劇+線下VR\AR的全形態(tài)版權(quán)開發(fā)，并且也在開始進(jìn)行創(chuàng)新的沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)。
37度戰(zhàn)隊(duì)的孵化流程
還有關(guān)注女性成長(zhǎng)的元敘事案例，“她力量”廠牌出品的，一個(gè)女性自強(qiáng)的原型化故事《烏夜啼》，就在網(wǎng)文的基礎(chǔ)上迅速進(jìn)入劇本殺孵化，城限本劇本殺已有300本預(yù)定，同時(shí)VR互動(dòng)劇本殺也已在開發(fā)。也有關(guān)注地方文化探索的元敘事案例，“天玄宇宙”廠牌出品的《踏滄?！?，其劇本殺同時(shí)在現(xiàn)實(shí)劇本殺和VR互動(dòng)劇本殺兩條線路開發(fā)中。
天然具有游戲化互動(dòng)特性的故事也是發(fā)展重心，比如主題樂園+密室游戲敘事風(fēng)格的《舊日游戲》，也是同時(shí)進(jìn)行了網(wǎng)文+劇本殺劇本+VR互動(dòng)劇本殺，因?yàn)橐彩呛苋菀鬃屪x者轉(zhuǎn)化為玩家的角色，得以參與和代入。
4、元敘事的特色
元敘事和IP的世界觀、內(nèi)容的立體聯(lián)動(dòng)息息相關(guān)。
越是具有想象力的世界觀、超越于現(xiàn)實(shí)的世界、這樣的IP最有可能創(chuàng)造出自己的元宇宙。所以，宏大歷史觀、獨(dú)特宇宙觀、科幻未來觀的構(gòu)造能力就非常重要。
還有，和傳統(tǒng)的小說、影視、傳說等構(gòu)成的內(nèi)容場(chǎng)景不同，通往未來元宇宙的內(nèi)容IP，必須是立體多維的、全媒體應(yīng)用的、聯(lián)動(dòng)共生的。只能孤立存在的作品形式無法向元敘事發(fā)展。
元敘事往往是多元化、多介質(zhì)的融合，可以是游戲和故事的融合，也可以是內(nèi)容與地理歷史的融合，還可以是實(shí)物與虛擬的融合。
將實(shí)體風(fēng)物和想象敘事的結(jié)合，咪咕文學(xué)的廠牌天玄宇宙，正在做的、將歷史地理融合的內(nèi)容規(guī)劃就很有宇宙感——
按照中國(guó)不同的方位，分為西北、西南、華南、東北、華北、沿海六大區(qū)域，結(jié)合不同地區(qū)的風(fēng)土人情，按五大故事類型去創(chuàng)造各種故事內(nèi)容。
這樣做的一大優(yōu)勢(shì)，就在于讓內(nèi)容從一開始就天然具有中國(guó)地理屬性、和地方歷史文化內(nèi)涵，這些內(nèi)容相加起來，產(chǎn)生更大的融合，就自然會(huì)構(gòu)成一個(gè)新山海經(jīng)宇宙。
5、元敘事與超級(jí)IP
而隨著元宇宙的出現(xiàn)，超級(jí)IP的內(nèi)涵有了新的更廣大的可能。
我們可以重新定義超級(jí)IP：對(duì)外是文化符號(hào)學(xué)，對(duì)內(nèi)是元敘事。只有具備足夠強(qiáng)大的元敘事能力，IP內(nèi)容才具備向元宇宙發(fā)展的力量。
下面我用一張很簡(jiǎn)單的圖表，去定義超級(jí)IP與元宇宙有關(guān)系——
元宇宙一定是肇始于內(nèi)容體驗(yàn)，這對(duì)擁有廣闊內(nèi)容和具有發(fā)展沉浸能力的公司來說，一定將占得先機(jī)。當(dāng)然，還取決于是IP的體量和品質(zhì)，只有超級(jí)優(yōu)質(zhì)的大IP才有機(jī)會(huì)構(gòu)建子宇宙，并具有極強(qiáng)的生命發(fā)展力。
元宇宙和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)最大的不同：它不再是由一個(gè)個(gè)應(yīng)用網(wǎng)站組成的封閉體系，人們體驗(yàn)到的也不再是一個(gè)個(gè)網(wǎng)站，而是從內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)入一個(gè)個(gè)故事連故事的星球，這些星球通過內(nèi)容串聯(lián)，組成無邊界的元宇宙。
而我們每個(gè)人，都是其中的創(chuàng)造者和體驗(yàn)者，而且兩者皆是。
這也正是所有在元宇宙路上的探索者，無論是咪咕、還是騰訊、字節(jié)，還是迪士尼等正在做的事。
作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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