廣告創(chuàng)意玩法都藏在這條火爆的九價(jià)疫苗宣傳片里
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“怒那！我來(lái)守護(hù)你！”
“我們相遇的太晚了，我已經(jīng)四十歲了?！?/p>
“還不晚，因?yàn)槲沂莋ardasil 9?！?/p>
將廣告做成“非廣告”的樣子，除了套用劇情梗，還可以引用畫(huà)作、歷史等。
比如獲得2019年戛納廣告節(jié)影視獅銅獅獎(jiǎng)的作品。從經(jīng)典畫(huà)作《自由引導(dǎo)人民》中的場(chǎng)景，一路奔騰，一路說(shuō)著激動(dòng)人心的臺(tái)詞；從歷史一路跑到現(xiàn)實(shí)中的賽馬場(chǎng)，到最后才發(fā)現(xiàn)是法國(guó)城市互助bocai公司PMU的一則廣告。
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02
象征性的符號(hào)
作為影視高度工業(yè)化的韓國(guó)，其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開(kāi)劇集內(nèi)容外，一眼區(qū)別于其他國(guó)家劇集的特點(diǎn)。男/女說(shuō)出重要臺(tái)詞時(shí)，正反打長(zhǎng)時(shí)間拍對(duì)方的反應(yīng)；一個(gè)擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝；結(jié)尾定格響B(tài)GM；手寫(xiě)的字體……
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這種依賴(lài)于在廣告中使用符號(hào)的手法，通過(guò)視覺(jué)效果、 隱喻或相似性來(lái)吸引人們對(duì)產(chǎn)品的注意力和興趣。
這種對(duì)符號(hào)的使用會(huì)比整個(gè)“劇集”更簡(jiǎn)單，比如拇指相觸的簡(jiǎn)單動(dòng)作，你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段；比如一個(gè)一直在轉(zhuǎn)又不停的陀螺，會(huì)讓你想起電影《盜夢(mèng)空間》；比如一個(gè)字體做得像一塊塊積木，顏色采用紅白兩色，這一定會(huì)讓你想起《魷魚(yú)游戲》。
韓國(guó)燒酒品牌真露在日本宣傳時(shí)，將品牌換成象征性的符號(hào)融入劇情里。
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03
擬人化的主角
韓國(guó)歐巴從人變成九價(jià)疫苗，這種采用人來(lái)演繹物品的廣告方法，把產(chǎn)品變得更加具象、讓影片更加靈動(dòng)。
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比如這個(gè)泰國(guó)減肥藥的廣告——Capture。
當(dāng)減肥藥成了交警，嚴(yán)格檢查你想吃的東西，“吃太多有罪”變得可視化了。
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04
鬼畜的宣傳語(yǔ)
“還不晚，因?yàn)槲沂莋ardasil 9?！?/p>
“因?yàn)槲沂莋ardasil 9。”
“因?yàn)槲遥?！是gardasil 9?！?/p>
“因?yàn)槲遥∈莋ardasil 9。”
看完這個(gè)九價(jià)疫苗的廣告，“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”……一直出現(xiàn)在我腦海里。
這種鬼畜性的宣傳語(yǔ)可以簡(jiǎn)單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的廣告不停重復(fù)“一輩子都香噴噴哦”，它重復(fù)了多少遍呢？Inpander數(shù)了一下，有41遍。次數(shù)多到字幕組后來(lái)漏翻了將近10個(gè)左右的宣傳語(yǔ)。
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3分鐘的廣告里重復(fù)這么多次不會(huì)讓觀眾厭煩嗎？
這個(gè)廣告為了減少受眾對(duì)重復(fù)的厭惡，把廣告中的演員成為“觀眾”，他們先和我們一樣在看第一遍的廣告，然后別人又在看他們，不停地套娃，并吐槽“我們不會(huì)是進(jìn)入盜夢(mèng)空間（對(duì)哦，它也有用盜夢(mèng)空間的梗）了吧！”
所以，將這些營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)合適地融在一個(gè)廣告里，會(huì)讓您的廣告大放異彩。
PS：受平臺(tái)限制，文中廣告具體觀看地址如下：
徐康俊九價(jià)疫苗：https://www.bilibili.com/video/BV1CS4y1T7Qk?from=search&seid=10125193981052005007&spm_id_from=333.337.0.0賽馬廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDE2NzA0MTc1Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1真露廣告：https://www.bilibili.com/video/BV1r3411v7Rh?from=search&seid=10381074149407502784&spm_id_from=333.337.0.0減肥藥廣告：https://v.qq.com/x/page/w0375r5fg3v.html香水廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDA3MjU1MzY3Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1
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同樣是找海外KOL推廣，為啥別人花5千比你花5萬(wàn)還有效？ Influencer Marketing（影響者營(yíng)銷(xiāo)/網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)）只適合B2C？B2B也可以做！ 資深海外運(yùn)營(yíng)告訴你：如何寫(xiě)一封讓人無(wú)法拒絕的邀約郵件？ 一條視頻報(bào)價(jià)60萬(wàn)？——深度了解韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) 2022-01-14 墨西哥影響者（網(wǎng)紅/達(dá)人）開(kāi)始放棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)…… 2022-01-13 社交媒體報(bào)告：哪些國(guó)家/地區(qū)使用最多？他們?cè)谑褂檬裁矗?/p> 2022-01-13 我們和騎手聊了聊尼日利亞的網(wǎng)約摩托車(chē)市場(chǎng)…… 2022-01-12 墨西哥為什么復(fù)制不了“印度支付寶”的成功？ 2022-01-11
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