這支過(guò)年H5，給五星好評(píng)

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舉報(bào) 2022-01-17

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春節(jié)的年味，是從三姑六婆的提問(wèn)開(kāi)始的。

而下面這支H5，用一系列的反提問(wèn)和互相撕拉，讓這個(gè)年味更加濃厚。

長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼

這是「老爸評(píng)測(cè)」發(fā)起的一次CNY傳播。在眾多的春節(jié)營(yíng)銷中，它不是那種讓人驚艷的創(chuàng)意，卻是一個(gè)特別的樣本。從最日常的場(chǎng)景和話題中，找到了一個(gè)新的結(jié)合點(diǎn)，將品牌和春節(jié)揉合成一道新年味，走進(jìn)人們的內(nèi)心。其中能感受到品牌的溫暖，也看見(jiàn)品牌如何一步步刷新大眾的科普認(rèn)知。

01. 沉浸式科普刷新知識(shí)和情感的雙認(rèn)知

先簡(jiǎn)單說(shuō)下，可能有人還不了解「老爸評(píng)測(cè)」。它是一個(gè)自媒體品牌，致力于通過(guò)專業(yè)的科普評(píng)測(cè)內(nèi)容和強(qiáng)大的云檢測(cè)給人們提供產(chǎn)品服務(wù)。那么，如何更好地向大眾進(jìn)行科普呢？「老爸評(píng)測(cè)」選擇以一種舊瓶裝新酒的方式，去完成一次多方面的認(rèn)知刷新。測(cè)試類H5，已經(jīng)是一種復(fù)古的文本。三姑六婆，也早已經(jīng)是春節(jié)營(yíng)銷紅人。翻開(kāi)以往的品牌案例，總能看見(jiàn)她們那些靈魂拷問(wèn)的身影。無(wú)論形式還是群體，「老爸評(píng)測(cè)」這次圍繞三姑六婆展開(kāi)的H5都算不上什么新意。但如果往下看，在字里行間中流露出品牌的特別情感。

首先，這次H5在表達(dá)上更用心。在畫面和場(chǎng)景上給讀者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。把科普的知識(shí)融合到回家的場(chǎng)景對(duì)話中，把那些常見(jiàn)謠言轉(zhuǎn)化成三姑六婆的嘮叨，通過(guò)回?fù)鬱iss她們的「過(guò)分關(guān)心」，完成了一個(gè)個(gè)知識(shí)的科普。比如，飯前不能吃水果？牛肉發(fā)綠光變質(zhì)了嗎？雞湯真的滋補(bǔ)嗎？

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，H5里面的「特斯拉值」，這個(gè)詞可能是在蹭特斯拉的行業(yè)熱點(diǎn)。但不管是否蹭熱點(diǎn)，它的結(jié)合點(diǎn)是很契合的。通過(guò)這樣的撕扯、推拉形式，很容易引起讀者的興趣。因?yàn)槿藗冇兄瑯拥那楦性V求，對(duì)于謠言和嘮叨，我們都想去打破它們。

其次，這次H5的落腳地很高級(jí)。在這個(gè)故事中闡述了品牌的理解，喚醒了人們對(duì)家人的思念。很多品牌都站在三姑六婆的對(duì)立面，一起去反抗她們的嘮叨。而「老爸評(píng)測(cè)」這里，表面上是diss，實(shí)際上是一種思念的表達(dá)形式。正如三姑六婆的靈魂拷問(wèn)，正是她們對(duì)我們的關(guān)心。特別對(duì)于在外過(guò)年的人們來(lái)說(shuō)，這次H5還原著這些碎碎念，希望它們包裹著親人的牽念，可以穿透時(shí)空距離溫暖著彼此。

整體看下來(lái)，這支H5不僅以一種趣味形式，傳遞著日常生活的知識(shí)科普，也在刷新人們的偏見(jiàn)，去收下家人的嘮叨關(guān)心，把它們寄存在心里。無(wú)論這個(gè)春節(jié)回不回家，家都在身邊。

02. 一系列動(dòng)作持續(xù)點(diǎn)燃品牌的社會(huì)溫度

在春節(jié)這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，和大眾建立情感共鳴是品牌的一種共識(shí)。有人渲染回家的情緒，有人講述家的意義，這些內(nèi)容傳播疊加一起也構(gòu)成著新年的氛圍感。從年的角度，這是一件好事。但從傳播角度而言，品牌和產(chǎn)品本身過(guò)于弱化了。這次「老爸評(píng)測(cè)」，反而是帶來(lái)了一個(gè)新的傳播方向。

情感牌只是一個(gè)抓手，最終的落腳點(diǎn)不止是煽情落淚，而是回歸到品牌的社會(huì)責(zé)任上。

以家為情感基點(diǎn)，借助三姑六婆這個(gè)群體，「老爸評(píng)測(cè)」把科普知識(shí)傳遞給大眾，刷新了對(duì)“綠牛肉”、“速成雞”、“嗑瓜子”等的新認(rèn)知。

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通過(guò)這樣的科普教育，不僅讓人們的日常生活變得更放心，也讓三姑六婆有了科學(xué)的關(guān)心方式，不再去「過(guò)分關(guān)切」，而是更能理解當(dāng)代年輕人的心境，讓回家之路變得更加溫馨和睦。

如果說(shuō)這次H5是落回到社會(huì)意義上，那么「老爸測(cè)評(píng)」此前的系列動(dòng)作更是直接指向民生課題上。

比如，2021年3月，發(fā)起了第一場(chǎng)“化妝品汞檢測(cè)活動(dòng)”，讓護(hù)膚成分更安全。9月份，經(jīng)過(guò)半個(gè)月的排查與檢測(cè)，幫助一個(gè)粉絲朋友找到了血鉛超標(biāo)的根源，警惕人們不要隨意服用那些強(qiáng)身健體的偏方藥丸。在臨近年底，對(duì)羽絨服進(jìn)行評(píng)測(cè)，讓消費(fèi)者少花冤枉錢，好的羽絨服其實(shí)不用那么貴。并也對(duì)日常使用的吹風(fēng)機(jī)進(jìn)行了全方位的評(píng)測(cè)，幫助用戶找到一款安全且舒適的產(chǎn)品。

可見(jiàn)，「老爸評(píng)測(cè)」的傳播核心不是什么概念，而是具體的一個(gè)個(gè)行動(dòng)，從而構(gòu)成一個(gè)無(wú)形的認(rèn)知盾牌，給人們擋住生活的安全隱患。

品牌的社會(huì)溫情，也在一個(gè)個(gè)為百姓檢測(cè)中慢慢浮現(xiàn)上升。

事實(shí)上，「老爸評(píng)測(cè)」的公益形式也不局限于評(píng)測(cè)，從多個(gè)維度去點(diǎn)燃自己的品牌溫度。在疫情洪災(zāi)面前，去積極貢獻(xiàn)自己的力量，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)各種救助物資。為了打造綠色家居環(huán)境，從2016年起，他們就開(kāi)始了一個(gè)「甲醛儀漂流計(jì)劃」，給人們提供甲醛檢測(cè)儀、輻射檢測(cè)儀、氡氣檢測(cè)儀……給每個(gè)家庭還一個(gè)綠色健康的空間。

粉絲感謝信

經(jīng)過(guò)352個(gè)城市、162308個(gè)家庭的漂流，積攢寫下了大約2500本漂流日記本。翻開(kāi)這些日記本，里面記錄的不只是空氣指標(biāo)數(shù)據(jù)，也是人們對(duì)家一份貼心的守護(hù)，以及品牌對(duì)社會(huì)一種關(guān)心的溫度。從這一次科普H5，再到一系列的公益行動(dòng)，「老爸評(píng)測(cè)」抓取了我們?nèi)粘５纳钚螒B(tài)，從飲食、護(hù)膚、睡眠等各方各面給我們創(chuàng)造一個(gè)好的空間環(huán)境。這些行動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，某種程度上正呼應(yīng)著"讓天下老百姓過(guò)上安全放心生活"的品牌使命。

總而言之，「老爸評(píng)測(cè)」以一個(gè)盾牌的產(chǎn)品角色陪伴在日常生活中，也用一種品牌的熱情，去驅(qū)趕著冬日的寒冷。

最后，透過(guò)「老爸評(píng)測(cè)」整體的成長(zhǎng)路徑，可見(jiàn)看見(jiàn)它是如何理解用戶、產(chǎn)品、品牌之間的關(guān)系。以用戶為中心，幫他們篩選舒適安全的產(chǎn)品，慢慢建立品牌的好感和信任度?！咐习衷u(píng)測(cè)」是一家自媒體公司，但不同的是，它是真正以技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，不斷輸出專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、接近生活的內(nèi)容和產(chǎn)品。從而去提升人們的幸福感，這也是走紅出圈的一個(gè)底層原因。每一次對(duì)大眾進(jìn)行科普，為百姓的評(píng)測(cè)，對(duì)用戶的關(guān)心，都會(huì)成為一種時(shí)間燃料，讓人們感受到「老爸評(píng)測(cè)」的品牌溫度。那些發(fā)熱的品牌，消費(fèi)者自然也會(huì)主動(dòng)靠近和擁抱。

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