全新消費者視角移動端洞察平臺Ghawar亮相，助力品牌擊破數(shù)據(jù)孤島
近日，意略明正式發(fā)布全新的消費者視角移動端洞察平臺——Ghawar，用新數(shù)據(jù)還原真全域，掌握跨觸點、端到端的消費者全鏈路數(shù)據(jù)，重塑消費者歷程，洞見數(shù)據(jù)賦能下的品牌營銷致勝法則。
隨著消費者注意力日益碎片化、營銷觸點零散化，不同觸點間形成的“數(shù)據(jù)孤島”已成為數(shù)據(jù)賦能營銷最大的挑戰(zhàn)。如何讓散落在不同觸點的數(shù)據(jù)從一盤散沙變?yōu)橐槐P棋？如何在現(xiàn)有大數(shù)據(jù)法規(guī)框架下打通多個觸點形成消費者全鏈路的洞察？
意略明認為，唯一的途徑就是讓數(shù)據(jù)獲取來源從多個分散的媒體、平臺回歸到一站式的來源——消費者自身。因此，意略明團隊通過2年多的研發(fā)，不斷優(yōu)化平臺建立機制，夯實技術基礎，最終推出全新的消費者視角移動端洞察平臺Ghawar。
DATA IS THE NEW OIL"數(shù)據(jù)油田"Ghawar應運而生
Ghawar，阿拉伯語，音“戛瓦”(Ga Wa)，起源于沙特阿拉伯的油田Ghawar Oil Field，是世界上最大的陸上油田。隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，數(shù)據(jù)成為像石油一樣寶貴的資源，成為品牌實現(xiàn)顛覆增長的驅動力，是未來創(chuàng)造品牌商業(yè)價值的新“油田”。借“Ghawar”之名，寓意著意略明期待與品牌一同挖掘和探尋數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和商業(yè)密碼。
以多項專利技術為加持Ghawar奠定跨觸點洞察基礎
借助CV、OCR、NLP等先進的AI領域算法和數(shù)據(jù)采集技術，Ghawar平臺打通多個觸點數(shù)據(jù)，形成完整的消費者鏈路洞察。在技術、運營和政策的多重作用下，Ghawar解決了三大基礎問題：消費者分享數(shù)據(jù)的意愿、跨APP數(shù)據(jù)采集的可能、結合算法+咨詢的分析。
以技術和運營為抓手Ghawar帶來顛覆性洞察能力
綜合運用多類招募、激活手段，Ghawar平臺的樣本量不斷增大，所獲得的數(shù)據(jù)洞察顆粒度和深度也不斷深化，Ghawar將帶來顛覆性的洞察能力，為行業(yè)創(chuàng)造不可估量的價值：
端到端、跨APP的消費者鏈路的連續(xù)性跟蹤在嚴格透明的合規(guī)政策下，Ghawar完成了多APP的IN-APP數(shù)據(jù)采集，能夠跨觸點描述和解析消費者路徑。消費者從認知到購買的鏈路中不管經(jīng)歷了多少觸點，跨越了多少時間，我們都能通過Ghawar平臺實現(xiàn)連續(xù)性跟蹤，幫助品牌解構消費者歷程，找到重塑歷程的關鍵。
中長期的廣告后效應和間接效應的記錄評估通常，很多廣告的中長期以及間接效應很難被評估，無法全面衡量其為當前的生意所帶來的價值。Ghawar通過對消費者中長期的跟蹤，了解廣告在中長期對消費者產(chǎn)生的影響和變化，從而幫助品牌真實地評估媒體效能，優(yōu)化媒體策略。
行為數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)充分結合挖掘洞悉因果
我們結合消費者數(shù)據(jù)和調(diào)研數(shù)據(jù)，透過消費者行為的分析探尋背后的原因，掌握消費者的需求、心智、場景等，繼而為品牌帶來更深刻的洞察。
此外，Ghawar依托平臺自身豐富的數(shù)據(jù)資源以及意略明咨詢團隊強大的分析能力，幫助品牌重塑消費者鏈路，實現(xiàn)全域貨品的精準布局，大幅提升媒體效能，為品牌多觸點多媒體營銷提供科學的策略支持，帶來顛覆性深刻洞察。
目前，Ghawar已上線不同系列的產(chǎn)品，為品牌帶來不同維度的市場洞察，比如多觸點品牌玩法和聲量的跟蹤對比、同行在某觸點上的優(yōu)秀運營范例發(fā)掘，以及特定受眾的畫像和活躍觸點分析等。Ghawar也將致力于與品牌合力探索，共同破解營銷的終極奧秘，最大化實現(xiàn)品牌商業(yè)價值。
如需了解更多信息，敬請發(fā)送郵件至marketing@illuminera.com
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