老品牌新營銷，丹尼斯?fàn)I銷四部曲圈粉Z世代，這波營銷太“燃”了！
引言：
隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，年輕圈層也成為百貨商場競相角逐的目標(biāo)。作為陪伴鄭州一代人成長的百貨老品牌丹尼斯迎來了24周年的生日，如何在宣傳集團(tuán)24周年慶大事件的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展年輕圈層、精準(zhǔn)對話年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化煥新、煥活？是本次傳播的首要目標(biāo)。
基于對互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境與Z世代消費(fèi)群體的洞察，我們以丹尼斯24周年慶為契機(jī)，開啟丹尼斯百度營銷四重奏，讓丹尼斯品牌傳播擲地有聲！
1、營銷背景
1997年國務(wù)院辦公廳印發(fā)同意《關(guān)于合資組建鄭州丹尼斯百貨有限公司的請示》的批復(fù)通知，自此，丹尼斯開啟了伴隨一代鄭州人成長的印記。
2021年11月，丹尼斯迎來24周歲生日。伴隨著時(shí)代發(fā)展、客群年齡增長，以及正弘城等新型商場的沖擊，丹尼斯作百貨老品牌如何突破老思路，實(shí)現(xiàn)品牌煥新是面臨的首要難題。
百度銳之旗以陣地、客群、傳播三大維度助力丹尼斯品牌營銷傳播。和丹尼斯一起打通了一條新的營銷路徑：沒有單純地將營銷剝離，而是將24周年慶活動(dòng)和品牌年輕化營銷進(jìn)行了深度綁定，通過陣地?zé)ɑ睢?nèi)容煥活、活動(dòng)煥活、傳播煥活四大維度與年輕客群有效溝通，讓我們在品牌年輕化的賽道上看到了不一樣的新玩法。
2、營銷四重奏，讓丹尼斯品牌傳播擲地有聲
PART01.一重奏：陣地?zé)ɑ?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)完善，統(tǒng)一品牌對外發(fā)聲口
丹尼斯集團(tuán)品牌部今年正式成立，以往的宣傳都是業(yè)態(tài)、商場各自為營，沒有集團(tuán)品牌的統(tǒng)一對外發(fā)聲口。
借助丹尼斯24周年慶節(jié)點(diǎn)，整合丹尼斯品牌在百家號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音、小紅書多平臺(tái)資源，基于私域完善賬號(hào)搭建與運(yùn)營動(dòng)作，形成集團(tuán)媒體宣傳新矩陣；
陣地內(nèi)容建設(shè)：對各平臺(tái)賬號(hào)主頁進(jìn)行裝修，定時(shí)發(fā)布24周年相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，提升粉絲積累，豐富丹尼斯私域流量類型；
賬號(hào)粉絲積累：引導(dǎo)客戶在各平臺(tái)廣告投放時(shí)，加入引流私域賬號(hào)加粉的鏈路，將廣告流量引流私域轉(zhuǎn)化，在24周年期間有效增粉5萬+；PART02.二重奏：內(nèi)容煥活
多重創(chuàng)意形式齊上陣，花式為丹尼斯集團(tuán)慶生
1《歲月鎏金，初心不變》丹尼斯24周年宣傳片
為丹尼斯24周年慶定制主題宣傳片，全方位講述丹尼斯故事：暖心告白河南和鄭州，串聯(lián)丹尼斯伴隨城市發(fā)展的記憶；講述企業(yè)24年的發(fā)展歷程，彰顯集團(tuán)的整體實(shí)力；體現(xiàn)品牌的公益和社會(huì)責(zé)任，關(guān)聯(lián)城市市民的情感……PART03.三重奏：活動(dòng)煥活
線下活動(dòng)聚焦關(guān)注，形成全城傳播大事件
除了線上年輕化創(chuàng)新傳播，線下更是聯(lián)合丹尼斯各大商場，以更符合Z世代年輕用戶喜好的線下打卡活動(dòng)聚焦年輕客群關(guān)注。
《24歲時(shí)光郵局》和《國風(fēng)奇遇記》通過線下創(chuàng)意營銷事件活動(dòng)落地，捕獲年輕群體，為丹尼斯商場搶占客流。
1、24歲時(shí)光郵局成為爆火的網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)
為了關(guān)聯(lián)用戶對丹尼斯的情感，在線下定制了丹尼斯24歲時(shí)光郵局網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，現(xiàn)場放置時(shí)光郵筒，用戶參與寫給未來自己的信，或者向丹尼斯24周年表白，獲取丹尼斯24周年盲盒禮物。
漂亮的場景布置讓《丹尼斯24歲時(shí)光郵局》一度成為鄭州爆火的網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛拍照打卡，形成社交媒體的發(fā)酵傳播，為丹尼斯聚集客流發(fā)揮作用。
2、國風(fēng)奇遇記聚焦關(guān)注成為全城轟動(dòng)傳播事件
嫁接Z世代喜歡的國潮漢服等元素打造丹尼斯國風(fēng)漢服潮，以丹尼斯國風(fēng)奇遇記系列活動(dòng)聚焦全城關(guān)注，引發(fā)活動(dòng)熱度爆棚。
在丹尼斯線下舉辦國風(fēng)奇遇盛典，嫁接鄭州市服裝協(xié)會(huì)漢服專業(yè)委員會(huì)資源，定制24節(jié)氣漢服服裝，由24位美女進(jìn)行羽裳華服演出；落地漢風(fēng)集市，展示并進(jìn)行漢服及傳統(tǒng)文化文創(chuàng)周邊的售賣，現(xiàn)場設(shè)置投壺、蹴鞠等多項(xiàng)漢文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓漢文化表演和體驗(yàn)，成為吸引年輕受眾的抓手。PART04.四重奏：傳播煥活
激活互聯(lián)網(wǎng)傳播通路，打造宣傳大事件
1、超百位達(dá)人齊聚揭秘丹尼斯慶生圖鑒
周年慶當(dāng)天，百家號(hào)本地15位創(chuàng)作者參與丹尼斯線下活動(dòng)，創(chuàng)作內(nèi)容輸出線上，話題參與量267個(gè)，整體閱讀量達(dá)893.4萬次。
同時(shí)聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評、微博、小紅書、抖音各平臺(tái)超百位達(dá)人齊聚線下，揭秘丹尼斯慶生圖鑒，讓丹尼斯24周年熱度發(fā)酵線上。
2、百度&百度地圖雙平臺(tái)
多形式、多產(chǎn)品、多創(chuàng)意宣傳丹尼斯24周年慶。
周年慶期間，通過百度APP+百度地圖雙平臺(tái)助力，上線了開屏、信息流、搜索框熱詞、百度話題、城市頻道banner位，度星選達(dá)人等全量重磅資源，并通過百度觀星盤數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)定向商場附近0-5KM精準(zhǔn)人群包，實(shí)現(xiàn)百度系整體3321.5w次精準(zhǔn)曝光宣傳。
同時(shí)聯(lián)合微信朋友圈、抖音和微博等平臺(tái)宣傳，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)整體曝光突破1億+，掀起丹尼斯24周年慶營銷熱潮。
3、結(jié)語
對于丹尼斯來說，能夠成為鄭州頭部百貨品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，源于其一直以來服務(wù)品質(zhì)造就的品牌實(shí)力，是在消費(fèi)者中多年積淀下的口碑認(rèn)可。
如今能夠借助集團(tuán)24周年慶實(shí)現(xiàn)品牌年輕化“破圈出道”，是品牌希望通過在營銷上的創(chuàng)新探索、戰(zhàn)略上的長線溝通，采用時(shí)下年輕用戶更樂于接受的方式表達(dá)自己。
從洞察，到策略，再到執(zhí)行落地，此次周年慶活動(dòng)：線上線下全網(wǎng)各平臺(tái)覆蓋人次高達(dá)超1億+，沉淀私域粉絲5萬+，既實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的破圈傳達(dá)，也是對自身品牌形象的沉淀與夯實(shí)。打造具有丹尼斯特色的年輕化道路，為行業(yè)在品牌營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新提供了借鑒意義，可謂收獲滿滿！
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