被忽視的營(yíng)銷(xiāo)方式——MEME，AKA營(yíng)銷(xiāo)界泥石流

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舉報(bào) 2022-01-07

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Meme營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今最強(qiáng)大的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略之一。隨著社交媒體的不斷興起，meme營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)改變了數(shù)百個(gè)品牌的社交媒體市場(chǎng)策略。根據(jù)YPulse的一項(xiàng)研究，75%的千禧一代樂(lè)于分享meme，38%的人在社交媒體上關(guān)注meme號(hào)。

如果您還想將meme營(yíng)銷(xiāo)融入到2022年的營(yíng)銷(xiāo)策略之中，那么可以繼續(xù)往下看下去了。在本篇文章中，Inpander將分別為您介紹：

關(guān)于meme(什么是meme，什么是meme營(yíng)銷(xiāo)？)
meme營(yíng)銷(xiāo)的好處。
如何玩轉(zhuǎn)meme營(yíng)銷(xiāo)？
TIPS：如何做一個(gè)meme？

關(guān)于MEME

01什么是MEME？

1976 年，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在他的著作《自私的基因》( The Selfish Gene) 中創(chuàng)造了“meme”一詞，以解釋思想如何在不同文化中演變和共享。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)連接世界的不同角落時(shí)，這種借以“物”的交流變得更快、更有效率。

而現(xiàn)在，meme一詞是指：一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)快速傳播，有許多變種且內(nèi)容幽默詼諧的圖，視頻或者文字。

這樣說(shuō)可能不太好理解，但一定看過(guò)這些：經(jīng)常出現(xiàn)在meme里的Drake、無(wú)處不在的“黑人抬棺”、節(jié)假日前后三分鐘的人物狀態(tài)……

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注：meme和表情包的區(qū)別：

這是表情包：

這是meme：

02什么是MEME營(yíng)銷(xiāo)？

meme營(yíng)銷(xiāo)可以定義為使用meme來(lái)推廣您的品牌。這是一種與用戶(hù)產(chǎn)生連接的有趣方式，它讓您有機(jī)會(huì)與受眾有效互動(dòng)。meme與社交媒體上的大多數(shù)觀眾具有高度相關(guān)性和可分享性，這為品牌改善其講故事和品牌敘事提供了巨大優(yōu)勢(shì)。

MEME營(yíng)銷(xiāo)的好處

01成本低

制作meme很簡(jiǎn)單，人們不用擔(dān)心“設(shè)計(jì)”，且不需要一直“原創(chuàng)”。為了節(jié)省時(shí)間，可以找一些大火的meme原圖自己做。這樣一來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員可以節(jié)省大量時(shí)間并使他們的客戶(hù)/關(guān)注者參與現(xiàn)在的內(nèi)容。而且利用電視劇或電影的meme就更有可能傳播開(kāi)來(lái)。

02更具影響力

meme的重要優(yōu)勢(shì)之一是可以擴(kuò)大覆蓋范圍。meme幾乎與每個(gè)人都息息相關(guān)，并且通過(guò)正確使用標(biāo)簽，可以吸引到大量受眾。最重要的是，meme的內(nèi)容比廣告更易于分享，可幫助您提高品牌知名度。

03提供記憶點(diǎn)

好的meme可以讓你在手機(jī)上停止?jié)L動(dòng)并投入其中。我們更有可能記住朋友分享的帖子或讓我們發(fā)笑的帖子。就比如說(shuō)，下面這張最經(jīng)典的meme原圖，它被配過(guò)各種不同類(lèi)型的文字，你可能不會(huì)一一記住，但一定會(huì)記住原版這個(gè)經(jīng)典場(chǎng)面。

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04參與度

meme會(huì)為你帶來(lái)更多的點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和品牌關(guān)注。在社交媒體上，用戶(hù)甚至有可能并不在意你的meme和產(chǎn)品服務(wù)有關(guān)，但您仍需要把握好這個(gè)度。

05吸引受眾

電子郵件仍然是最有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，使用meme有助于幫你克服第一困難——吸引觀眾的注意力。最好的郵件meme營(yíng)銷(xiāo)可以使您的電子郵件更具視覺(jué)吸引力，并且由于meme的文件大小相對(duì)較小，因此非常適合添加到您的電子郵件中。下面是Quuu在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)中使用meme的示例。

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如何玩轉(zhuǎn)meme營(yíng)銷(xiāo)？

01確定品牌定位

與任何社交媒體策略一樣，meme需要反映您品牌的核心價(jià)值和信息才能使其發(fā)揮作用。如果您的品牌完全是關(guān)于友善和溫暖的，那么帶有粗俗幽默的meme很可能會(huì)讓您的觀眾感到困惑，并且對(duì)他們產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，meme營(yíng)銷(xiāo)必須要了解你的品牌定位和受眾。

例如，Gucci用一幅文藝復(fù)興時(shí)期的畫(huà)作制作了當(dāng)做meme的模板，并配文“當(dāng)男生給你買(mǎi)花而是不是GUCCI手表時(shí)”，從圖片和文字體現(xiàn)了Gucci所代表的奢華和高品位。

PS：Gucci于2017年開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)中使用meme，他們甚至使用了特定的主題標(biāo)簽“TFWGucci”，其中TFW 代表“The Feeling When”。

02找到“梗”

在選擇meme時(shí)，最好反映一個(gè)普遍流行的笑話或一個(gè)當(dāng)下的情況。這樣方便受眾參與互動(dòng)。

一個(gè)很好的例子是Apple TV。AppleTV使用了電影《老無(wú)所依》的gif，對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，這是一種能產(chǎn)生連接又會(huì)會(huì)心一笑的meme（電影里用扔硬幣決定是否殺人，Apple TV用扔硬幣來(lái)引受眾“正面繼續(xù)扔，反面就觀看”）。

03明確受眾

要想要你的meme能引起更多的共鳴，您還得明確自己的受眾群體。

以外賣(mài)平臺(tái)Zomato為例，下面的動(dòng)圖是在他們?cè)赥witter上發(fā)的內(nèi)容（“剛拿到薪水時(shí)的你”），他們的目標(biāo)受眾是15-45 歲之間的用戶(hù)。

04融入熱點(diǎn)

使你的meme得到快速傳播的方法之一就是抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)。例如，肯德基在“Bird Box（蒙上你的眼）”于Netflix上線時(shí)，迅速抓住了熱點(diǎn)，讓桑德拉布洛克拿著一桶雞為生存而戰(zhàn)。

05來(lái)點(diǎn)原創(chuàng)創(chuàng)意

雖然跟著熱點(diǎn)是一個(gè)好辦法，但是也有可能您的meme會(huì)淹沒(méi)在這場(chǎng)潮流之中。試著將您品牌的slogan或價(jià)值觀融入其中，以獲得原創(chuàng)創(chuàng)意。

就快餐品牌Ruffles來(lái)說(shuō)，正如在下面這個(gè)meme中所見(jiàn)。它沒(méi)有使用當(dāng)下流行的meme模板，而是選取了一張不常見(jiàn)的舊照片打造差異化。

TIPS:如何做一個(gè)MEME？

01關(guān)注博主、平臺(tái)

最簡(jiǎn)單、最快速的方式是我們跟著那些“前輩”，他們比我們更懂當(dāng)下的流行趨勢(shì)，手上也會(huì)有更多的meme模板。同樣的，在關(guān)于meme的小組里，他們會(huì)有一系列的教程、模板供分享。

Instagram上的meme博主：Sarcasm Only、Epic Funny Page、LadBible、LMAO……
微博上的meme博主：今日memes、奇思亂想吧……（在各大社交網(wǎng)上可以直接從#meme#話題進(jìn)入）
豆瓣上有垂類(lèi)小組“快樂(lè)MEMERS|我們可以評(píng)論發(fā)圖啦”，以及有相關(guān)討論的小組“歐美娛”等等。國(guó)外的Reddit也有meme的討論區(qū)。

02MEME在線制作網(wǎng)站

imgflip： https://imgflip.com/memegenerator
Make a Meme.org： https://makeameme.org/
generatoriLoveIMG：https://www.iloveimg.com/meme-generator
Maker Online：https://clideo.com/meme-maker

03具體制作方法：

第一步：選擇任意一個(gè)網(wǎng)站

第二步：挑選模板

第三步：點(diǎn)擊開(kāi)始制作

第四步：輸入你想寫(xiě)的文字

第五步：合成

meme的制作是不是超簡(jiǎn)單？既然您已經(jīng)知道m(xù)eme營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大作用及其使用方法，那么開(kāi)始制作自己品牌的meme 吧！如果您有任何海外KOL營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題可以聯(lián)系我們喲~

以上就是本文的全部?jī)?nèi)容了，歡迎持續(xù)關(guān)注我們，Inpander將會(huì)分享更多前沿營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)干貨、最新案例、行業(yè)洞察，幫助中國(guó)出海企業(yè)快速打開(kāi)和占領(lǐng)全球市場(chǎng)。

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