BestQuay X HAZZYS | 冬天要動不要凍！
羽絨服老氣，這是多少年前的老皇歷了！
擺脫臃腫土氣標(biāo)簽的羽絨服已成為穿搭潮品，消費(fèi)者對羽絨服的要求也越來越高，更輕、更暖，更時(shí)尚，更行動無拘！冬天需要一件完美的羽絨服！
來看看最近BQ為HAZZYS HRC系列登山主題羽絨服做的一次上市傳播，用一件無可挑剔的羽絨服打動你！
一到冬天懶得出門，一到冬天只想宅到天老天荒，多少人的冬天消磨在無趣的死宅、躺平生活中......我們把目光投向了這些冬眠癥候人群。沒什么比懶得動的人群擺脫畏難心理、自由自在動起來更能形象傳達(dá)HAZZYS HRC系列羽絨服的無束縛感。
抓住讓懶得動人群動起來這個(gè)點(diǎn)，以“凍不住的動”為主題的核心創(chuàng)意就此提出，我們用動感十足的勁兒，去解凍久違的冬日活力，去解鎖冬日的時(shí)髦感，讓冰封冬日蠢蠢欲動忍不住動起來。
為了讓凍不住的精神更有號召力，我們找到凍不住的代言人白宇帆，他不斷挑戰(zhàn)不同角色這種“凍不住”的勁兒，也讓這次“凍不住的動”主題被貼合的詮釋，明星形象和品牌主題的契合，也讓這次的營銷故事更為順暢被講述。
讓粉絲把白宇帆從冰凍狀態(tài)解封出來是一大亮點(diǎn)，隨著粉絲的參與，白宇帆逐漸從“冰凍”中顯露真容。明星KV順勢上線，粉絲福利小視頻，以及明星種草圖組合使用，讓明星代言最大程度撩到消費(fèi)者。為了表現(xiàn)在極寒天氣里凍不住核心創(chuàng)意點(diǎn)，呼應(yīng)HRC系列的戶外風(fēng)格，我們TVC創(chuàng)意選在了中國最最考驗(yàn)人的地方。不是在城市，而是新疆阿爾泰-20℃的雪峰上。讓凍不住的熱情從城市一路燃燒到戶外，身著HRC系列羽絨服，冬天的美好、活力和優(yōu)雅被盡情感知。
新品上市之時(shí)，正值雙11電商銷售關(guān)鍵時(shí)期，電商直播拉上白宇帆幾乎是毫無懸念，懸念海報(bào)引發(fā)粉絲互動擴(kuò)大社交媒體聲量；正式直播時(shí)白宇帆和區(qū)域總裁討價(jià)還價(jià)、白宇帆搞怪式穿搭各式精心設(shè)計(jì)的互動環(huán)節(jié)讓叫賣式直播趣味性十足，自然吸引了大批量的粉絲和消費(fèi)者圍觀下單，而HRC系列作為冬日特輯，導(dǎo)流電商為這次代言畫上完美的句號。
如果你也被冬日的酷寒凍住，不如用一件溫暖羽絨解凍自由的天性。
未來BestQuay與HAZZYS還將攜手共創(chuàng)哪些品效合一的全新玩法，敬請拭目以待。
關(guān)于BestQuay
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