超級IP打造、跨界聯(lián)動…城市文旅推廣還能這樣玩!

導語:
今年神舟十二號的飛天,掀動國人強烈民族自豪感,引發(fā)對航天事業(yè)的極大關注和熱情,如何借勢神州飛天熱點,把已經(jīng)舉辦12屆的航空節(jié)升級成為安陽城市形象及影響力的輸出,河南銳之旗就安陽文旅城市形象煥新提出了新的思考。
安陽作為中國最古老都城之一,山水秀美底蘊深厚,是互聯(lián)網(wǎng)時代下極具挖掘價值的金礦。為此,針對安陽文旅需求,立足城市高度,以“飛躍古都 尋寶安陽”作為安陽城市宣傳主線,為安陽文旅制定了城市推廣內(nèi)容。

1、城市推廣第一階段
“破舊立新 大修門戶”
首先,安陽文旅與河南銳之旗在打造線上內(nèi)容資產(chǎn)矩陣、促進城市景區(qū)業(yè)態(tài)優(yōu)化升級、搭建互聯(lián)網(wǎng)風險監(jiān)控系統(tǒng)、加強安陽文化知識輸出等方面協(xié)商一致并達成城市戰(zhàn)略合作,力圖依托百度,通過全鏈路整合宣傳規(guī)劃,來為安陽文旅創(chuàng)新體驗提供動力,加速推動文旅產(chǎn)業(yè)智能轉(zhuǎn)型升級,打響安陽全國知名度,表達城市煥新宣傳的行動和決心。

隨后,針對安陽30余家文旅單位打造百科搜索矩陣計劃,以超大屏視覺樣式和全景內(nèi)容全面煥新互聯(lián)網(wǎng)形象,迎接游客愈加高水平的知識檢索需求和審美需求檢閱,全面激活安陽文旅新形象。

2、城市推廣第二階段
“引爆航空IP 全國突圍”
圍繞安陽第13屆航空運動文化旅游節(jié),搭建了百度立體化宣傳矩陣,創(chuàng)意H5、邀請函吸引關注,倒計時信息流、開屏impact、百家號矩陣霸屏、地圖熱搜詞等通過商業(yè)化產(chǎn)品鎖定地域商圈人群推送,以2100萬+曝光引燃航空節(jié)直播。




同時上線百度話題、百度專題、采訪片等與安陽城市相結(jié)合等近5600萬的內(nèi)容曝光,引發(fā)人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)等40家官媒媒體對安陽經(jīng)濟、文化、旅游等城市內(nèi)核報道,撬開了安陽城市宣傳新出口,讓全國網(wǎng)友開始通過航空節(jié)飛躍古都,尋寶安陽。




3城市推廣第三階段
“跨界宣傳 內(nèi)容蔓延”
如何借助安陽航空節(jié)熱度趁勢推廣安陽文旅。此次活動宣傳特別邀請百度熊化身安陽文旅體驗官進行直播聯(lián)動,讓網(wǎng)民通過直播形式云探尋殷墟宮殿宗廟遺址,穿越三千年歷史時光,云走進林州太行大峽谷,感受八百里魏巍太行盛景。

在此基礎上,聯(lián)合定制度熊表情包、度熊奇妙游條漫、打卡海報等跨界宣傳贏取了76萬+網(wǎng)友喜愛,為古都賦予更靈動、更年輕的城市形象。

“飛躍古都 尋寶安陽”宣傳規(guī)劃不局限于活動,立足城市高度,整體收獲1.53億的曝光,使安陽城市搜索指數(shù)上升31%,成為活動帶動城市影響力提升宣傳新思路,一座飛起來的古都在互聯(lián)網(wǎng)加持下正在崛起!
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