導(dǎo)語(yǔ)：2021年度戶外廣告行業(yè)十大事件盤點(diǎn)，為你梳理行業(yè)發(fā)展軌跡，洞察未來發(fā)展新走向。

編輯丨戶外廣告內(nèi)參

圖片丨創(chuàng)客貼

2021年即將收官，回顧這跌宕起伏的一年，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出哪些引人矚目的大事件呢？年末時(shí)節(jié)，戶外廣告內(nèi)參為您梳理回顧2021年最值得關(guān)注的熱點(diǎn)事件（排名不分先后）。期盼在未來的新節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)戶外廣告發(fā)展之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

01

多個(gè)戶外廣告公司獲得融資

喜屏傳媒于7月20日宣布完成A++輪融資，由青松基金領(lǐng)投。截至目前喜屏已完成多輪融資，過往投資方包括：嘉實(shí)投資、德同資本、真成投資以及廣州日?qǐng)?bào)等。新一輪融資給了喜屏迅速擴(kuò)大規(guī)模的能力，喜屏下一步將加大對(duì)加盟商的扶持力度。

三川科技于9月份完成了近億元人民幣的B輪融資，由清正資本領(lǐng)投。本輪融資主要用于技術(shù)研發(fā)，尤其是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)市場(chǎng)拓展速度，提高品牌影響力。

新潮傳媒于9月份完成4億美元F輪融資。本輪融資由京東領(lǐng)投，此前的2019年8月，京東已對(duì)新潮傳媒戰(zhàn)略投資10億元。京東集團(tuán)此次追加投資后，已成為新潮傳媒最大的股東。目前新潮傳媒投資方包括：百度、京東、紅星美凱龍、58同城、好未來、歐普照明等。

梯影傳媒于10月12日宣布，連續(xù)完成B4、B5兩輪融資，融資金額未披露。其中，B4輪由綠地金創(chuàng)獨(dú)家投資。B5輪由老股東博將資本領(lǐng)投，韓國(guó)未來資產(chǎn)、藍(lán)圖創(chuàng)投跟投。至此，梯影傳媒繼2021年5月份公布B3輪融資后，半年內(nèi)完成三輪融資。本次融資后，梯影傳媒除繼續(xù)擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模外，將繼續(xù)引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化進(jìn)程。

商業(yè)空間短租平臺(tái)鄰匯吧于8月份完成整個(gè)B輪系列8900萬元融資，最新一輪由科慧創(chuàng)投領(lǐng)投，老股東天使灣創(chuàng)投、紫金港資本、招商局創(chuàng)投也在整個(gè)B輪系列中持續(xù)加碼。這一輪主要用于平臺(tái)供需雙端的數(shù)智化建設(shè)和線下流量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建。

02

LED顯示屏迎來漲價(jià)潮

受全球疫情肆虐的影響，自2021年初以來，LED芯片供給十分緊張。在下游LED企業(yè)需求旺盛的背景下，LED驅(qū)動(dòng)芯片相繼漲價(jià)，帶動(dòng)了一波LED顯示屏廠商宣布提價(jià)。特別是6月份下旬開始，多家知名LED屏大廠先后宣布調(diào)價(jià)通知。其漲價(jià)幅度在5%-30%之間。

LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈Q(jìng)3漲價(jià)情況一覽

從多家LED屏企的漲價(jià)通知發(fā)現(xiàn)，大部分廠商漲價(jià)原因都強(qiáng)調(diào)上游企業(yè)原材料半導(dǎo)體芯片、PCB、燈珠等成本不斷攀升，導(dǎo)致LED產(chǎn)品供貨成本大幅上升，進(jìn)而引發(fā)公司提價(jià)?？梢源_定，這波LED行業(yè)漲價(jià)潮完全是市場(chǎng)供需不平衡導(dǎo)致的。

好在，后疫情時(shí)代整個(gè)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，市場(chǎng)回暖，LED顯示屏的需求不斷增加。業(yè)內(nèi)人士表示，相比較去年，越來越多的戶外廣告公司的客戶重新開放了項(xiàng)目需求。年中的漲價(jià)潮，一定程度上造成了部分原計(jì)劃將大牌升級(jí)成LED屏的戶外廣告公司暫時(shí)放棄升級(jí)對(duì)媒體的改造，也不乏其他在擴(kuò)張建造屏幕的公司放緩改造進(jìn)度的現(xiàn)象產(chǎn)生，但等到價(jià)格回落后將會(huì)刺激更多需求的產(chǎn)生。

總體而言，今年整個(gè)LED顯示屏的漲價(jià)，未對(duì)戶外廣告行業(yè)帶來負(fù)面影響。

03

滴滴、福特同時(shí)布局車載廣告

繼上海之后，滴滴將車載廣告投放瞄準(zhǔn)了北京。2021年6、7月份，滴滴在部分快車和禮橙專車上投放了車載廣告屏，加速戶外廣告業(yè)務(wù)的布局。據(jù)了解，滴滴在車載屏上的內(nèi)容不僅有兒歌、影視、綜藝等節(jié)目，還內(nèi)嵌了如美食推薦等LBS服務(wù)。

圖：長(zhǎng)庚小報(bào)

福特汽車在今年5月獲得智能汽車中控屏廣告專利，試圖通過車機(jī)屏幕向用戶推送廣告。該專利顯示，車內(nèi)的攝像頭將識(shí)別視野范圍內(nèi)廣告牌中出現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品，并向用戶推送相關(guān)品牌網(wǎng)站、電話等信息。而在國(guó)內(nèi)，哈弗H6也曾被用戶指出，在按下啟動(dòng)按鈕后，車機(jī)屏幕出現(xiàn)一則官方宣傳廣告。

04

碧桂園服務(wù)接手廣新廣告公司60%股份

8月17日，上海蒔茗企業(yè)管理中心（有限合伙）轉(zhuǎn)讓河南廣新廣告有限公司60%股份予碧桂園生活服務(wù)集團(tuán)股份有限公司。

據(jù)企查查，廣新廣告是一家集戶外媒體開發(fā)運(yùn)營(yíng)、公關(guān)活動(dòng)策劃、品牌整合營(yíng)銷服務(wù)于一體的多元化廣告公司，其成立于2005年1月14日，法定代表人為肖超舉，注冊(cè)資本1903萬元人民幣。經(jīng)營(yíng)范圍包括發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)、會(huì)議及展覽展示策劃、企業(yè)形象策劃等。

此前，廣新廣告由上海沅莖企業(yè)管理中心（有限合伙）、蒔茗企管分別持股60%、40%。股份轉(zhuǎn)讓完成后，該公司由碧桂園服務(wù)持股60%，沅莖企管持股40%。

05

長(zhǎng)沙地鐵數(shù)字藝術(shù)館建成

2021年4月份，由天聞地鐵傳媒聯(lián)合長(zhǎng)沙銀行共同打造的長(zhǎng)沙地鐵數(shù)字藝術(shù)館正式落成，成為長(zhǎng)沙地鐵又一年度大事件，為創(chuàng)意長(zhǎng)沙增添了全新注腳。

長(zhǎng)沙地鐵數(shù)字媒體藝術(shù)館位于長(zhǎng)沙地鐵溁灣鎮(zhèn)站中，以2000平方米換乘空間為基礎(chǔ)，由6個(gè)大型鋼結(jié)構(gòu)立體LED藝術(shù)裝置構(gòu)成，所有展出內(nèi)容均由雙8K媒體藝術(shù)裝置進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，將原本的地鐵通勤空間打造成豐富光影質(zhì)感的藝術(shù)空間，充滿科技感和潮流感。

該藝術(shù)館成立以來，根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)奉上了如《快樂長(zhǎng)沙》《520心動(dòng)長(zhǎng)沙》《禾下乘涼夢(mèng)》《數(shù)字煙花秀—建黨百年專題展》《愛在長(zhǎng)沙—七夕特展》《超級(jí)月亮》《長(zhǎng)沙人的一萬次微笑》等十余場(chǎng)主題鮮明、形式新穎的數(shù)字媒體藝術(shù)展，獲得了市民的一致好評(píng)，已經(jīng)成為長(zhǎng)沙新晉的打卡點(diǎn)，為“世界媒體藝術(shù)之都”長(zhǎng)沙增添了新的網(wǎng)紅地標(biāo)。

地鐵數(shù)字藝術(shù)館案例/圖：紅網(wǎng)時(shí)刻

06

分眾傳媒宣布擬赴港上市

11月4日晚，分眾傳媒公告稱，為深入推進(jìn)公司國(guó)際化戰(zhàn)略、增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、拓寬融資渠道，公司計(jì)劃發(fā)行境外上市外資股（H股）并申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)交所主板掛牌上市。

上市時(shí)機(jī)及上市細(xì)節(jié)均未確定。公告稱，本次發(fā)行上市將在充分考慮現(xiàn)有股東的利益以及發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)等情況下，根據(jù)境內(nèi)外資本市場(chǎng)的情況，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和發(fā)行窗口。

聯(lián)合交易所有限公司審核，本次發(fā)行上市能否通過審議和審核程序并最終實(shí)施具有重大不確定性。如果此次赴港上市計(jì)劃成功，分眾將成為國(guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)“A+H”雙融資平臺(tái)的梯媒企業(yè)。

07

萬達(dá)傳媒實(shí)現(xiàn)“映前廣告”

至“整合營(yíng)銷”的戰(zhàn)略升級(jí)

8月11日午間，萬達(dá)電影發(fā)布《關(guān)于子公司擬與關(guān)聯(lián)方開展廣告業(yè)務(wù)合作暨關(guān)聯(lián)交易的提示性公告》，公告表示，為進(jìn)一步整合全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)外廣告媒體資源，拓展廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍，提高長(zhǎng)期盈利能力，公司旗下全資子公司萬達(dá)傳媒擬與關(guān)聯(lián)方珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)股份有限公司開展廣告業(yè)務(wù)合作及簽訂合作框架協(xié)議，自2021年9月1日起代理協(xié)議中約定的全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)外廣告媒體業(yè)務(wù)，合作期限3年。

此次獲得全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)廣告資源的獨(dú)家代理和運(yùn)營(yíng)權(quán)標(biāo)志著萬達(dá)傳媒的重大戰(zhàn)略升級(jí)，意味著未來萬達(dá)傳媒將在既有的院線和電影營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，新增納入優(yōu)質(zhì)萬達(dá)廣場(chǎng)的室內(nèi)外媒體廣告資源，將業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步拓展至商業(yè)營(yíng)銷、電影營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、直播電商等為一體的融合營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)銀幕廣告商向整合營(yíng)銷廣告商的戰(zhàn)略升級(jí)。將打通影院和商業(yè)廣場(chǎng)廣告場(chǎng)景，更有效的推動(dòng)線下流量變現(xiàn)。

08

全國(guó)出租車媒體合作平臺(tái)成立

7月28日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)牽頭組織，全國(guó)各地出租車媒體組成的“全國(guó)出租車媒體合作平臺(tái)”，在2021（西寧）中國(guó)戶外廣告論壇上正式宣布成立。

“全國(guó)出租車媒體合作平臺(tái)”是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)組織成立的、戶外廣告行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的共建共享的非盈利性平臺(tái)，該平臺(tái)旨在進(jìn)一步規(guī)范全國(guó)出租車媒體市場(chǎng)，統(tǒng)籌行業(yè)資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力，共同探索資源合作方式、分享創(chuàng)新成果、統(tǒng)一技術(shù)端口，協(xié)力推進(jìn)全國(guó)出租車媒體行業(yè)健康發(fā)展。

圖：授牌儀式

“全國(guó)出租車媒體合作平臺(tái)”的成立，對(duì)于加強(qiáng)出租車媒體行業(yè)之間的溝通與交流，解決行業(yè)當(dāng)前存在的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，推進(jìn)行業(yè)健康向上發(fā)展方面具有積極推動(dòng)作用。

09

長(zhǎng)沙一天清理近8000臺(tái)公交車身廣告

2021年6月底，長(zhǎng)沙近8000輛公交車發(fā)生了一個(gè)肉眼可見的變化——車身商業(yè)廣告沒了。6月30日，長(zhǎng)沙公交集團(tuán)運(yùn)營(yíng)公司發(fā)文稱，該司自6月19日起，按市委市政府統(tǒng)一部署，對(duì)公司下屬7575臺(tái)公交車輛的車身商業(yè)廣告進(jìn)行全面清除，清除工作已于6月底完成。

時(shí)隔4個(gè)多月，11月份時(shí)長(zhǎng)沙公交車車身廣告重新上線，重新上線的廣告不僅在廣告內(nèi)容方面，還是在品牌主方面，都發(fā)生了一些細(xì)微的變化。經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，記者發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的公交車車身商業(yè)廣告中，食品飲料行業(yè)的廣告數(shù)量最多，包括茶油、飲料、酒水、阿膠、奶粉等產(chǎn)品。其次是醫(yī)療廣告及家居家裝廣告，房地產(chǎn)等其他行業(yè)廣告數(shù)量相對(duì)較少。

此次，長(zhǎng)沙公交車車身廣告能恢復(fù)上刊，政府對(duì)廣告公司也制定了發(fā)布規(guī)范（試行）。10月20日，長(zhǎng)沙公交集團(tuán)印發(fā)《長(zhǎng)沙公交集團(tuán)有限公司公交車車身廣告設(shè)置發(fā)布規(guī)范（試行）》的通知，從7大方面進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。放棄了某?？漆t(yī)院、檳榔等部分品牌主，同時(shí)不得展示低俗、恐怖、私密性等內(nèi)容，從源頭杜絕了以往的不良廣告。

10

行業(yè)新玩法層出不窮

隨著時(shí)代的變遷，不斷更新的技術(shù)為戶外廣告持續(xù)加持賦能。一些戶外廣告公司也不斷探索圍繞技術(shù)的新玩法，試圖為行業(yè)和廣告主帶來全新的解決方案。雅仕維傳媒集團(tuán)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的AR智能游戲于9月份面世，據(jù)了解，這款A(yù)PP名為「Where We Wow 」（圍威喂），主要采用AR+媒體形式打造互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告，深入用戶心理，運(yùn)用“尋寶地圖”概念，創(chuàng)意升級(jí)“戶外+線上”玩法，創(chuàng)新引領(lǐng)戶外廣告的新趨勢(shì)。

東方初曉傳媒解鎖了更多樣化的出圈探索，在對(duì)技術(shù)的深究與創(chuàng)新的思考中，于3788“亞洲之光”巨幕打造出其首創(chuàng)的裸眼3D互動(dòng)體驗(yàn)游戲，將技術(shù)疊加創(chuàng)意、潮流疊加商業(yè)以及互動(dòng)疊加體驗(yàn)，以線下與虛擬畫面的實(shí)時(shí)互動(dòng)拉近媒體地標(biāo)與市民的距離，進(jìn)一步提升市民的參與度、喜悅度，將戶外大屏打造成為城市商圈打卡必至的景觀圣地，更為商圈、商業(yè)體成功引流。

小結(jié)：在經(jīng)歷了2020年的廣告寒冬后，2021年全球廣告業(yè)正在從之前的疫情困境中掙扎復(fù)蘇。整個(gè)戶外廣告行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，并達(dá)到了一定的增長(zhǎng)，尤其以數(shù)字戶外媒體類型最為青睞，廣告主對(duì)戶外廣告行業(yè)也保持著充沛的信心。從戶外廣告公司不斷融資的消息和其他行業(yè)在線下場(chǎng)景的加速布局，可以看出線下場(chǎng)景的營(yíng)銷價(jià)值被廣泛認(rèn)可，線下的流量?jī)r(jià)值被不斷搶占。

一個(gè)嶄新的2022年即將到來，屆時(shí)，戶外媒體將會(huì)如何發(fā)展，又會(huì)有哪些撬動(dòng)行業(yè)的大事件發(fā)生？讓我們共同期待！

整理：張小煜丨視覺：深海

初審 ：曉一、易寒

終審：吳彬、吳有科  

監(jiān)制：歐陽(yáng)宇

歡迎行業(yè)相關(guān)人士、業(yè)界大佬投稿

投稿郵箱：tougao@zhaoguang.com