Redmi潮流快閃店雙11限定開(kāi)業(yè)！
Redmi潮流快閃店雙11限定開(kāi)業(yè)！快閃店集數(shù)字潮玩、尋寶解謎、明星互動(dòng)與AR虛擬試戴體驗(yàn)等多種玩法為一體。瞄準(zhǔn)Z世代，為Redmi Note11系列提升系列聲量，吸引更多用戶關(guān)注。
明星粉絲圈層效應(yīng) 引發(fā)Z世代關(guān)注
Redmi的用戶群體中超七成為30歲以下的年輕群體，之中Z世代占比60%以上。Redmi自2019年底就官宣王一博成為全球品牌代言人，正是瞄準(zhǔn)王一博在Z世代消費(fèi)者中的廣泛號(hào)召力。
本次雙11潮流快閃店邀請(qǐng)到了王一博為粉絲準(zhǔn)備了隱藏語(yǔ)音彩蛋，找到彩蛋即可觸發(fā)一博語(yǔ)音鼓勵(lì)
此外，用戶線上逛店集齊限定潮品即可獲得抽取王一博參與設(shè)計(jì)的Note11潮流限定版以及其他限定周邊的機(jī)會(huì)
與王一博綁定吸引更多粉絲前來(lái)參與體驗(yàn)，提升用戶參與度。
更貼合Z世代喜好的設(shè)計(jì)風(fēng)格
品牌運(yùn)用了光感、賽博等符合當(dāng)下年輕人審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格完成視覺(jué)呈現(xiàn)，形式上也使用到了近期大火的3D立體風(fēng)格創(chuàng)建整個(gè)快閃店。
聯(lián)名潮玩設(shè)計(jì)用到了滑板、hip-hop、賽車等既符合王一博本身標(biāo)簽，又能與多個(gè)圈層消費(fèi)者打通的靈感元素，綜合從視覺(jué)上贏得了Z世代用戶的好感。
科技感交互縮短決策鏈路 提升用戶體驗(yàn)
元宇宙（Metaverse）成為全球熱點(diǎn)話題，AR與3D作為其中的核心環(huán)節(jié)，越來(lái)越受到品牌方的關(guān)注。
據(jù)海外社交媒體平臺(tái)Snapchat 2021用戶調(diào)查報(bào)告顯示，僅全美地區(qū)就有9300萬(wàn)人次有每天使用AR濾鏡或道具拍攝照片或視頻的習(xí)慣。在國(guó)內(nèi)類似抖音也出現(xiàn)了像AR厚米、AR水晶鞋等創(chuàng)造了無(wú)數(shù)UGC創(chuàng)意玩法。
彌知團(tuán)隊(duì)作為本次Redmi雙11潮流快閃店的技術(shù)合作方，就品牌要求要做一些破圈的AR玩法，我們做了一些全新的嘗試
我們將AR算法進(jìn)一步延展至手部，一開(kāi)始的想法是針對(duì)結(jié)合手部的實(shí)時(shí)追蹤完成一些創(chuàng)意玩法
為此我們做了一些更偏向未來(lái)感的互動(dòng)，比如通過(guò)手部追蹤完成一個(gè)未來(lái)感的手機(jī)操作界面
后續(xù)根據(jù)品牌想要回歸產(chǎn)品本身，突出Note11系列賣(mài)點(diǎn)的訴求，將互動(dòng)方案進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的調(diào)整。
在本次Redmi雙11潮玩店中，品牌將AR與3D相結(jié)合，形成了種草到轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)閉環(huán)。
3D商品展示 種草商品
用戶在逛店過(guò)程中，點(diǎn)擊商品即可進(jìn)入3D商詳體驗(yàn)，支持用戶手勢(shì)控制查看3D商品細(xì)節(jié)。
3D商詳頁(yè)突破了過(guò)往線上購(gòu)物通過(guò)平面圖文了解商品的限制，用戶通過(guò)3D商品展示能夠全方位多角度查看商品細(xì)節(jié)，輔助消費(fèi)者種草商品
AR試戴體驗(yàn) 直接拔草
品牌率先使用AR手機(jī)試拿與智能手表試戴體驗(yàn)，這是國(guó)內(nèi)3C品牌在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的首次嘗試。
讓消費(fèi)者不僅能夠3D看商品，還能直接通過(guò)AR試戴手表或試拿手機(jī)，全面還原線下購(gòu)物體驗(yàn)。
在AR試戴界面用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至小米商城對(duì)應(yīng)當(dāng)前試戴商品詳情頁(yè)，直接完成轉(zhuǎn)化。
拍照分享 助力裂變
AR試戴體驗(yàn)過(guò)程中消費(fèi)者可隨時(shí)拍照，系統(tǒng)將自動(dòng)生分享海報(bào)，用戶可一鍵分享至社交媒體。其他用戶通過(guò)分享海報(bào)即可進(jìn)入Redmi潮玩店，助力形成社交裂變
通過(guò)AR與3D技術(shù)的植入，對(duì)整體線上購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)迭代。
立體的展示方式，讓消費(fèi)者一開(kāi)始就能對(duì)note11新品系列建立全面認(rèn)知。
AR虛擬試戴，則是讓消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)如同線下購(gòu)物的「即試即買(mǎi)」體驗(yàn)。
綜合輔助消費(fèi)者了解商品，大幅縮短用戶決策鏈路，提升銷量轉(zhuǎn)化。
全渠道體驗(yàn) 觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者
從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，本次互動(dòng)亮眼的AR試穿試戴體驗(yàn)區(qū)別于以往基于app的體驗(yàn)方式，用戶只需打開(kāi)web網(wǎng)頁(yè)即可體驗(yàn)AR。這就讓整個(gè)互動(dòng)猶如H5一般可以通過(guò)任何社交媒體進(jìn)行體驗(yàn)，品牌在廣告投放時(shí)也有了更多選擇。
品牌在微博等渠道都同步投放了本互動(dòng)體驗(yàn)鏈接，極大的提升了制作效率與互動(dòng)的傳播度。
掃描二維碼即刻進(jìn)入Redmi潮流快閃店
項(xiàng)目復(fù)盤(pán)
本次項(xiàng)目從確認(rèn)執(zhí)行到交付耗時(shí)僅四周，除了常規(guī)的開(kāi)發(fā)之外，我們?yōu)榱吮M可能的提升用戶體驗(yàn)，還做了AI引擎的升級(jí)調(diào)優(yōu)，3D渲染的優(yōu)化與在保證效果的前提下，整體模型動(dòng)畫(huà)的極致壓縮。
不斷的動(dòng)態(tài)調(diào)整AI算法，不斷突破Web的性能限制，讓AR試戴與手機(jī)試拿效果能達(dá)到如同APP一般高性能的體驗(yàn)
為了讓3D快閃店的視覺(jué)光影呈現(xiàn)達(dá)到如同C4D渲染圖一般的效果，團(tuán)隊(duì)小伙伴們一起群策群力不斷調(diào)整方案，最后終于達(dá)到了客戶期望的效果，這里非常感謝美術(shù)團(tuán)隊(duì)Uilab的鼎力支持。
快閃店除了視覺(jué)上要吸睛，還要保證加載能在短時(shí)間之內(nèi)完成。為此我們對(duì)模型與貼圖進(jìn)行了極限壓縮，以降低loading等待的用戶流失
雖然執(zhí)行過(guò)程中品牌方、美術(shù)團(tuán)隊(duì)與彌知團(tuán)隊(duì)小伙伴們經(jīng)歷了燒腦28天，但是最后活動(dòng)數(shù)據(jù)還是亮眼，Redmi雙11快閃店上線僅10天，參與UV150萬(wàn)，PV200萬(wàn)，用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)為135.3秒。
對(duì)彌知團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)又是完成了一次mission impossible！
最后感謝如下為本次Redmi雙11潮流快閃店項(xiàng)目辛苦付出的小伙伴：
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Steven
設(shè)計(jì)：陽(yáng)子 阿豪
PM：miekie
前端：Bingo 大叉 超哥
算法: 森林 老尼
模型：羅師 剛剛 小李
美術(shù)：uilab
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