朋友們，好久不見！

我們回來了。

這一次，綜合過往創(chuàng)作及傳播實(shí)踐，

結(jié)合了大家的需求和建議，

開啟2022年的《5分鐘話題營銷》。

感謝大家一路以來陪伴和支持。

在這里，提前祝大家新年快樂！

這一次，讓我們一起滿載期待，向新而行。

以下，enjoy！

01

嶄新 / 第一

關(guān)鍵詞：新年、期待、開始。

話題文案可以是這樣的：《愿你有一個新的start，新的smart》，創(chuàng)意動圖上，車輪駛過大大的“t”變成了“m”巧妙的將新年開始與品牌連接在一起。還有，《新愿已定，keep going》。《這是最好的開場白，微笑和掌聲正盛裝趕來》。

買了新臺歷了吧，打開看看，《你好，2022日歷的第一頁》。勵志鼓勵的文案當(dāng)然少不了，尤其是這么難得2021，《多少不為人知的奮力前行和驚心動魄，成就此刻泰然自若，愿你新年篤定自信，舞步之間自成獨(dú)一無二的精彩》。給每一個前行的人《有低谷就有高峰，新年繼續(xù)拾光逐夢》。在有些人看來這些矯作了，還是來點(diǎn)直接的，《2022，新的一年，繼續(xù)搞錢》。

品牌體驗(yàn)營銷活動：這個方向的體驗(yàn)活動方面可以這樣來構(gòu)思：《你的元旦福氣蛋》線上H5，消費(fèi)者可以在此h5中以圓形為基礎(chǔ)，畫出自己心里想要的物品（可鬼畜可靈魂畫手可美好溫暖），表達(dá)元旦從0開始的美好寓意，最后根據(jù)用戶所畫內(nèi)容生成帶有美好寓意或者幽默詼諧式的裂變海報(bào)。

還有，《新年新樣》的活動，用戶參與話題打卡，發(fā)布自己新年新樣原創(chuàng)短視頻，比如新年做的第一頓飯、第一次健身等，可參與抽獎活動獲得禮品。也可以對“元旦”的寓意和字面意思會結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，制造話題捆綁營銷：“新年元?dú)獾啊?、“圓滿錦囊”“時光膠囊”、“一歲一禮”“新樣神仙水”、“福蛋駕到”，“新年的第一xxxx（第一杯奶茶/第一次旅行）?！?/p>

02

疫情/健康

關(guān)鍵詞：溫暖、守護(hù)

年年我們都有問候，今年的問候和祝福會顯得格外珍貴，面對疫情，我們需要更多鼓勵和信心，這是全世界的”情緒大地“，借助這個表達(dá)，能引起最大共鳴，但不可過于商業(yè)和淺薄?？丛掝}文案：《新年新愿望，世界無冠狀》，《告別疫鳴驚人，但求一帆風(fēng)順》，

還有《去年疫留的缺憾，是為新年美好的鋪墊》，《新年沒有戰(zhàn)疫，只有溫暖心意》。

一些新年的小期許和小美好，《千帆過盡，向新而行》，《新的一年，三餐四季，存同伐疫》。《那里，好嗎？這里，安好！》可以把”這里“和”那里“換成你的城市和你關(guān)心的朋友的城市，還有最重磅的：《新的一年，送你件抗疫戰(zhàn)服，領(lǐng)子叫信念，扣子叫掛念，袖子叫攜手，拉鏈叫必勝》。

視頻的創(chuàng)意文案思路可以是這樣，《新年calling》/《新年recall》主題的視頻，將商場擬人化，給予一個人設(shè)，視頻內(nèi)容對比有疫情和沒有疫情時候大家的新年都是什么樣子的，傳達(dá)疫情快點(diǎn)結(jié)束的美好祈愿。贊。

體驗(yàn)營銷活動看看京東手機(jī)。2021新年俗以《瑞獸迎新年，有機(jī)有好運(yùn)》為主題創(chuàng)新營銷玩法，活動關(guān)注疫情之下的2020，和追求美好品質(zhì)生活、提高免疫力、自然健康長壽結(jié)合神獸神話典故。跨界合作年貨節(jié)推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，國潮風(fēng)格IP打造“春節(jié)優(yōu)選年貨”。

03

祝愿/好運(yùn)

關(guān)鍵詞：壓歲錢、期待、感謝

雖然2022可能會更難，但還是用心為你許下每一個文字的心愿，《2022，愿你以夢為馬，不負(fù)韶華》，還要《感謝有你一路相伴，新年給你全新寵愛》，《用期待一份禮物的眼神，憧憬下一段美好的旅程》。

2022大家各種物質(zhì)的愿望，海闊天空、天涯海角世界旅行的祝愿大都回歸了家庭和身邊人，《初心依舊，從不將就》，《陪你跨越分秒，也愿一起共度余生》，《新年如意，好料如一》，哈哈，既然暫時沒有了遠(yuǎn)方，那就和我一起來廚房。《新年就要舉糕糕》（糕點(diǎn)類）。

這個話題解構(gòu)方向的視頻傳播，看看之前耐克的《新年不承讓》。W+K以“中國式收紅包”為靈感，用戲劇化夸張的情節(jié)上演了一對姑姑和侄女每年為收紅包而互相追趕的故事，今年姑姑換了雙耐克鞋子，夸張，又符合新年的生活氛圍和主題。

耐克《新年不承讓》

還有奈雪CUP美術(shù)館的體驗(yàn)活動，這是奈雪的茶推出的系列藝術(shù)計(jì)劃《瑞獸好運(yùn)展》，奈雪飲品杯上的6只瑞獸呈現(xiàn) “奈雪在手，好運(yùn)我有”，主題系列周邊消費(fèi)者們紛紛打卡曬照。

還有一些小伙伴借鑒的體驗(yàn)活動，如《虎年第一簽》抽取自己新年的第一簽。

《好運(yùn)爆棚》做一張寫有很多祝愿的動態(tài)海報(bào)，里面包含了“好運(yùn)爆棚”的祝愿，拼手速截取到此文案，將獲得好運(yùn)禮包。

《新年要有新》曬曬自己新年新入的“新”都有什么，比如：一支新口紅/一雙新襪子...

04

大一歲/變老

關(guān)鍵詞：時間、平凡、去年

話題文案來了：《恭喜大家，離退休的日子又近了一年》好喪啊，《長大后發(fā)現(xiàn)，只有新年快，少了樂》，這個也是，沒有快樂的成年世界啊。《解不開生活的難題，就先翻過這一夜》，等明年繼續(xù)解哈。《歲月醉人，先干為敬》這是打不過先跑的節(jié)奏，是喝酒類。《或許人生就是這樣，又見一個輪回》，這個真的很棒，但愿對你有啟發(fā)哦，好的溝通都是源自細(xì)致的洞察，再加上表達(dá)的技巧和方法，4A廣告公司的擅長哦，《Aimer愛慕：新年，長大不如長進(jìn)》，《你關(guān)心你是不是又長一歲，我只關(guān)心你吃得好不好（食品新零售）。

這個方向的體驗(yàn)營銷活動：

《2020-2022》兩年前和現(xiàn)在樣子的對比，以朋友圈曬照或者視頻的形式展現(xiàn)。

《這平常的一天》以不用職業(yè)、不同身份的人的新年的前一天的生活日常為每個小故事，故事背后表達(dá)這平常的一天是每個人不平常的追求，新年，繼續(xù)奔赴。

電商類：《打工人新年送禮指南》，以幽默詼諧的表現(xiàn)手法，以一個男性打工人為例，在新年時刻，如何給女朋友、母親、父親等送上最滿意的禮物，而不是翻車現(xiàn)場。其實(shí)也可以表達(dá)過年回家送禮的翻車現(xiàn)場，娛樂加主題。

05
2022 / 開始

關(guān)鍵詞：美好、追逐

依然是勵志大方向的，但更多往前看的話題文案：《一路拾撿光芒，奔赴新的方向》，《沒有一夜暴富，只有人生抱負(fù)，新年新起點(diǎn)！》今年這么難，一夜暴富就算了，一年能富也都行。忘掉不開心和困難《翻過這一年，記住這一刻》。《2022的一年四季，陪你一起甜蜜給力》。

如果說2019愛你依舊，2020愛你愛你，2021 依然愛你，那么，2022就是愛了還愛。

《新的一年，新的相見，大步跨年，一往無前》。《不管新年舊年，只想看見你的笑臉》這些商家活脫脫擬人化的社交營銷范式嘛。

《不管新年舊年，你的容顏不會跨年》永遠(yuǎn)18歲哦（美妝/服飾）。《舊年翻篇，一切如新，新年就要圖個紅》（美妝/服飾）。如果你感覺還不夠，來吧，《2022快樂  2人世界 0煩惱 2折購物 2倍薪水》 。

體驗(yàn)營銷活動方面的創(chuàng)意和執(zhí)行參考，#元旦#  新年第一天，又是一個立flag的好時機(jī)。轉(zhuǎn)發(fā)微博說出自己的小愿望，就有機(jī)會獲得我的驚喜。

《個性定制打印貼紙》線下設(shè)置一個線下體驗(yàn)點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過線上小程序進(jìn)行個性貼紙的設(shè)計(jì)，線下免費(fèi)打印，通過在產(chǎn)品上增加虎年元素圖案打造新年氛圍，同時再增加一個“擁有免費(fèi)貼紙即可低價換購xx商品”的引流活動。

06

續(xù)航 / 進(jìn)步

關(guān)鍵詞：正能量、夢想、力量

過往的一年，電能源車，充電學(xué)習(xí)，手機(jī)充電，新的一年就在眼前，你的電量是否夠續(xù)航2022起航，主題文案：《過往皆序章，今日正起航》，面對新的一年，茫然但也要很勇敢，因?yàn)?，我們無路可退，《世界很大，有時也怕；新年有夢，自帶盔甲》，《為了這一天，我們準(zhǔn)備了一年，新年新起航》。

《2021闖關(guān)成功，2022更上一層》，好不容易過了2021，2022也許會更Easy。《家里一應(yīng)俱全，家人好好跨年》如果不幸被隔離了，這句話好有底氣。《沒有事與愿違，只有給你的滿心安排》（商場）但愿2022不再有太多的意外。

這個方向下的體驗(yàn)營銷活動《2021年的高光時刻》話題，聊聊自己這一年的成就時刻，好鼓勵和安慰自己，2021過的還是挺快樂挺有成就的。

另外，還可以策劃虎年主題盲盒營銷活動。這個應(yīng)該會玩吧，把老虎的概念和產(chǎn)品、活動結(jié)合起來，狐假虎威、調(diào)虎離山、虎頭蛇尾都會很有意思呢。

還有，咱們來設(shè)計(jì)《抽取行酒令》產(chǎn)品體驗(yàn)包，類似抽簽的形式，比如“發(fā)量最多的干一杯”、“在場美女各干一杯”、“最胖的和最瘦的干一杯”……、行酒令也可以是飯局上的一些小挑戰(zhàn)，比如“任選一盤菜吃光”、“給喝酒最多的人發(fā)互動”、“跳舞30秒or干一杯”、“吃下每個人為你夾的菜”……，通過行酒令為新年飯局更來更多歡樂，酒量少的遠(yuǎn)離啊。

07

回望  過去

關(guān)鍵詞：盤點(diǎn)、紀(jì)念、再見、懷念

雖然2021有太多不美好，但是還會有很多人依依不舍。話題文案：

《喝盡舊的遺憾，斟滿新的希望》，但愿《所有不如意都是誤差，未來終會開花》，《新年新對象，年年不重樣》這個可不是針對女朋友的，是給換房換車的廣告營銷。

還是羨慕這種人的心態(tài)《我糾結(jié)是吃到明年，還是到明年再吃》，《二零二疫，后會無期》但愿疫情真的能再見。很多人巴不得盡快告別過去一年，《2021，不滿意退換2022》?？纯创笈频穆坊O光：《別不敢孤芳自賞，別不敢嘩眾取寵，別不敢喜新厭舊。別了，2017》，這是個廣告片，空了找來看看，小編的我就剛才認(rèn)真看完了，深深打動，老板，我要......lizhi（勵志）好好干。我們部門小伙伴給大家一個高仿版的，《再不會,畏手畏腳，再不會,輕言放棄，再不會,禮貌謙讓，再見，2021》另湖，勇敢另下去哈哈。

體驗(yàn)營銷活動：來一個《你的年度關(guān)鍵詞》話題營銷，還有年度報(bào)告，比如像網(wǎng)易的年度聽歌報(bào)告，keep的年度運(yùn)動報(bào)告等。

《年度靈魂問答》話題營銷：人瘦了沒？升職加薪了沒？脫單了沒？還在用6位數(shù)的密碼保護(hù)著4位數(shù)的存款？信用卡都還了沒？

五糧液新年朋友圈推出主題“放下、舉起”的視頻卡片廣告，聚焦新中產(chǎn)階級，以“放下、舉起”的視頻故事開端，跨越大江南北，記錄回鄉(xiāng)瞬間，還上線了新年抽簽收獲一份“新年宣言”活動，例如“放下隨大流，舉起心方向”，還可通過上傳照片贏取酒禮傳播話題。

五糧液《舉起，放下》

08

回家  陪伴

關(guān)鍵詞：團(tuán)聚、午夜飯、愛

這個方向，才是最溫情和期盼的一組：《看新一輪的光怪陸離，江湖海底，和你一起》，搜狗地圖的《回家的路》：愛讓我們回家，《回家的路就在嘴邊》。東風(fēng)汽車人智能雙關(guān)：《這個春節(jié)，帶AI回家》，還有樂高：《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》。

這個方向同樣有很多經(jīng)典的視頻創(chuàng)意，空了找來看看，如老板電器《婆婆媽媽的年》，搞笑又把產(chǎn)品植入的淋漓盡致。小紅書的《愛的另一個名字，是做飯給你吃》，好幸福的美好承諾哦。

老板電器《婆婆媽媽的年》

還有，唯品會的新年洞察：我們的一句隨口說說，就是父母的大動干戈，每位爸媽都有一個小本子，他們學(xué)不會的那些密碼其實(shí)是盼我們多點(diǎn)回家。唯品會廣告《今年過年，就早點(diǎn)回家吧》。

Airbnb反其道思維的創(chuàng)意傳播營銷，點(diǎn)贊！今年我不回家了。真的很想帶你們?nèi)タ纯赐饷娴氖澜纾フJ(rèn)識一下新的朋友。爸媽，一起住進(jìn)愛彼迎的家今年過年不回家，《今年，過我的新年》。

《今年，過我的新年》

類似的還有文旅品牌可以這樣傳播和營銷：《父母一生圍著你轉(zhuǎn)，找點(diǎn)時間陪他們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》故事以父母對孩子的付出開篇，同時展現(xiàn)孩子目前的生活情況：工作忙，陪伴少，對于父母一直想去的地方，孩子一直也沒時間帶去轉(zhuǎn)，新年之際，就帶父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧。

09

詩詞/名言/歌詞

這個方向的創(chuàng)意素材和文案真的很多很多，熟悉的歌曲，詩詞，名人名言，民間故事、俗語等，取之不盡。仔細(xì)應(yīng)用《海量光速的創(chuàng)意方法》將產(chǎn)品賣點(diǎn)解構(gòu)和這些素材進(jìn)行組合創(chuàng)意。

• 昨夜斗回北,今朝歲起東。

• 人生輪回幾開端，當(dāng)惜歲首元月天。

• 殷勤元日日，欹午又明年。

• 總要有句結(jié)束語：雖然人生在世會有種種不如意，但你仍可以在幸福與不幸中作選擇。——王小波。

• “一杯敬明天，一杯敬過往，支撐我的身體，厚重了肩膀，雖然從不相信所謂山高水長，人生苦短何必念念不忘?！?/p>

• 努力盡今夕，少年猶可夸?！K軾。

• 也許過去的一年，你曾被風(fēng)浪拍得頹廢失意，但新的一年，愿你乘風(fēng)破浪。——韓寒 。

• Cheers to a new year and another chance for us to get it right.為新年干杯，因?yàn)槲覀冇肢@得一次改過自新的機(jī)會。

  ——Oprah Winfrey奧普拉·溫弗莉

• And now we welcome the new year. Full of things that have never been.現(xiàn)在，我們迎接新的一年，這是一場從未有過的冒險。

  ——Rainer Maria Rilke賴內(nèi)·馬利亞·里爾克

• Nothing is worth more than this day．

  沒有什么勝過今天的寶貴?！狦oethe歌德

• The object of a New Year is not that we should have a new year. It is that we should have a new soul and a new nose; new feet, a new backbone, new ears, and new eyes.

  所謂新年，并不是純粹為了迎接新的一年。我們應(yīng)該有一個新的靈魂、新的嗅覺，新的路程，新的脊梁，新的聽覺和視覺。——Gilbert K. Chesterton吉爾伯特·切斯特頓。

  
  

10

經(jīng)典品牌營銷

愛奇藝《新年第一贊》

在新年來臨之際，愛奇藝在一線商圈的步行街隨機(jī)讓大家說出《2021新年的第一贊》。有人送給閨蜜，送給狗狗，有人要送給媽媽，送給祖國。而大家最想要點(diǎn)贊的職業(yè)，不約而同都提到了守護(hù)我們的醫(yī)護(hù)人員和兢兢業(yè)業(yè)的外賣、快遞小哥。

在大家的新年期待、感恩情緒急需一個宣泄出口的時候，愛奇藝以#新年第一贊#的話題，放出了明星點(diǎn)贊這個大招。

網(wǎng)易云音樂《2018，照見自己》主題活動。給每個人留下了思考和個性化詮釋的空間，也寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。

Levi′s 新年禁止放嘴炮

當(dāng)身邊的話題，從明星八卦變成春運(yùn)回家 ，就意味著農(nóng)歷新年即將如期而至。關(guān)于年味，曾經(jīng)印象最深刻的是親朋好友坐在一起用家鄉(xiāng)話嘮嗑，訴說新年愿望，有時暢談的理想不過是親友間言語的攀比過招，卻從未把夢想變成現(xiàn)實(shí)。

新的一年，拒絕大放厥詞，嚴(yán)禁放嘴炮，和Levi’s?一起#干就型。

Newbalance新年廣告主題。

又過了一年，你是長大成人還是長成大人？這是一個需要反復(fù)問自己的問題。

新世相：《2019的最后一夜》

《2019 的最后一夜》想問問你：10 年前的夢想，你實(shí)現(xiàn)了嗎？10 年前的打拼，你看到結(jié)果了嗎？10 年前的愛情，你還在堅(jiān)持嗎？那些 10 年前你深信不疑的事，現(xiàn)在還信嗎？短片里的故事，都改編自今年發(fā)生的真實(shí)事件。我們?nèi)ゼ~約、北京、杭州，把它們拍了出來。

一個求學(xué) 10 年的留學(xué)生，熬不下去了；一個打拼 10 年的飯館老板，在馬路上崩潰了；一對結(jié)婚 10 年的夫妻，面對面卻無話可說了。

可當(dāng)他們回頭看過去 10 年，卻發(fā)現(xiàn)有些東西值得永遠(yuǎn)相信。相信理想，相信愛情，相信生活會變好，相信自己并不孤獨(dú)……

在下一個 10 年來臨前，祝你在易變之中，依然相信有些事情能永存。

這一期的5分鐘話題營銷就到這里，其實(shí)，我們也只是開了一個引子，
洞察再洞察，加上高效的方法，
相信你們的案例作品也能刷屏。關(guān)注、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，我們也需要被鼓勵除過節(jié)假日文案話題外，我們還有想做一些話題的創(chuàng)意解構(gòu)
類似品牌如何自黑、土味創(chuàng)意營銷等，
希望你們能給反饋的意見哦。

出品：《品牌摘星》4A公益課

發(fā)起：lmm，湖海，門牙姐姐

文案整理：門牙姐姐，星妍，X召，

審核：D鈿，湖海。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，文案約30%原創(chuàng)