長安汽車獨家冠名《2060》，打開元宇宙IP賦能品牌的合作新模式
隨著消費群體的年輕化，“Z世代”逐漸成為消費主力，同時伴隨元宇宙的興起，年輕人群熱衷的虛擬偶像正在成為一個流行符號，迎來它們的當(dāng)紅時代。從虛擬歌手洛天依，再到最近通過綜藝選秀“霸屏出圈”的虛擬偶像電視雞、無限少女等，他們身披霓虹氤氳，驚艷整個舞臺，與真人偶像一同發(fā)光發(fā)熱，在年輕代心中留下強烈印記。
是的，你沒看錯！“虛擬偶像”同臺pk的名場面就在這個今年國內(nèi)首檔原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《長安汽車?2060》上實現(xiàn)了！自10月江蘇衛(wèi)視首播以來，熱度便居高不下，節(jié)目還同步B站、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊多端共振，火爆出圈！終于在歷時2個多月10期的激烈角逐后，于本周迎來圓滿收官。近年來，伴隨國內(nèi)綜藝市場的整體規(guī)?？焖贁U大，品牌想在綜藝營銷的一片紅海下突出重圍，借勢節(jié)目話題熱度實現(xiàn)有效的聲量擴散和形象打造，便不再是一件容易的事情；而長安汽車此次是如何憑借具有品牌特色的營銷招數(shù)亮眼突圍，讓我們盤一下品牌與節(jié)目合作背后全面、深度的思考。
聯(lián)手國漫IP綜藝，以元宇宙場景占據(jù)心智
借勢流量撬動年輕代群體
作為領(lǐng)跑中國的國產(chǎn)汽車品牌，長安汽車近年通過在智能化領(lǐng)域的豐碩成果，成為領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先導(dǎo)者。而《2060》科技感十足的舞臺場景、有趣新潮的V-life形象與長安汽車“科技長安 智慧伙伴“的品牌理念不謀而合。節(jié)目全程，長安汽車與明星嘉賓一起助力26位生活在“元宇宙”星環(huán)城中的V-life，在虛擬場景用實力征服舞臺，也在虛實結(jié)合中為觀眾帶來更多好玩、新潮、有趣的全新體驗，共同打造一場屬于Z世代人群的狂歡盛宴！
結(jié)合巧妙，植入精準(zhǔn)
依托最新技術(shù)玩轉(zhuǎn)虛擬現(xiàn)實
節(jié)目中，長安虛擬飛行器便是V-life的交通工具，乘坐該虛擬飛行器即可進入2060星環(huán)城。而長安汽車AI智慧伙伴“小安”也化身星環(huán)城智慧管家，在節(jié)目中充當(dāng)MC的角色，不僅以充滿未來感的AI語音出色完成流程播報、規(guī)則講解、參與環(huán)節(jié)互動，還能與嘉賓現(xiàn)場互動，成為現(xiàn)場最搶眼的NPC。
此外，長安汽車計劃在《2060》9強選手中招募一位虛擬“數(shù)字員工“，鏈接前沿科技，使IP屬性最大化賦能品牌，深化品牌智慧科技定位。
人氣選手V-life之—的電視雞，相信你一定不陌生。這只幽默搞笑又討喜的知心雞仔在節(jié)目第一期表演中便公開發(fā)表言論：“好想抱長安汽車大腿”，引發(fā)并即興演唱一段定制rap。在與嘉賓的提問互動中，更自然的向觀眾傳遞出長安汽車的新科技智慧美學(xué)設(shè)計理念。在表演結(jié)束后，電視雞通過一段流利的口播將長安汽車無邊界格柵的外觀設(shè)計介紹給觀眾，令人印象深刻。
除了口播，隨著長安虛擬飛行器+虛擬汽車大秀開場、小安與V-life電視雞展開現(xiàn)場Battle、長安智慧城未來城市逐步解鎖.....節(jié)目追到這里，不免感嘆，長安汽車將各種“長安”元素，融入虛擬城市，除了讓現(xiàn)場嘉賓及觀眾以震撼的試聽效果感受長安汽車的科技魅力，以及未來出行的駕駛樂趣和便捷體驗，也借由V-life、長安智慧城，展示長安數(shù)字智能化的發(fā)展思路，及其“元宇宙”概念落地后的場景。
進入年輕圈層語境
多元互動內(nèi)容+精準(zhǔn)媒介矩陣，最大化品牌聲量
B站是公認(rèn)的Z世代流量洼地、海量圈層的聚攏地，同時以UP主為原點、興趣為半徑，構(gòu)建起極具影響力的社區(qū)氛圍。精準(zhǔn)的元宇宙、二次元社群粉絲也在其中。這次傳播，長安汽車率先在B站發(fā)布#2060未來玩家#召集令，邀請B站具備一定影響力的UP主發(fā)布視頻引發(fā)對二次元綜藝的討論，進行未來暢想，通過福利激勵、彈窗獎勵引發(fā)強勢互動。從投稿互動討論熱度、觸達人群、節(jié)目引流多維度超過同期召集令活動。長安汽車藍V賬號粉絲數(shù)也從4000+通過破圈的玩法一路漲到11萬。
除B站之外，傳播還同步在微博、抖音平臺，進行人群滲透和破圈觸達。抖音發(fā)起#即刻成為2060元住民#全民挑戰(zhàn)賽，以KOL為據(jù)點、PGC-UGC的互動模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的跨領(lǐng)域滲透。微博發(fā)布話題#通往2060的車速有多快#多平臺聯(lián)動，最大化吸引年輕受眾加入。
造勢“元宇宙”
解碼長安汽車品牌戰(zhàn)略
作為原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目，亮點雖然是V-life，但V-life舞臺驚艷亮相的背后是技術(shù)的體現(xiàn)，是人的思想情感的一種表達方式。也傳遞著品牌的理念，科技是有溫度的。
長安汽車以科技+體驗為手段，在虛實結(jié)合中為《長安汽車?2060》注入活力的舉措，以及所傳遞出的年輕化品牌調(diào)性、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，都會促進更多用戶加深對長安汽車認(rèn)知和關(guān)注，推動年輕用戶與長安汽車價值觀相契的實現(xiàn)。
試想，未來在虛擬世界，長安汽車產(chǎn)品中或許也會有被賦予自主意識和感情的虛擬伙伴，在出行生活、游戲、社交、甚至工作等場景，與車主實現(xiàn)各種沉浸式交流，以提高生活效率并寄托自己在現(xiàn)實生活中難以完成的理想。這一天，在長安汽車《2060》的呈現(xiàn)下，似乎已經(jīng)不再遙遠。長安汽車獨家冠名《2060》的背后，是其緊跟發(fā)展大潮，借助科技之力不斷向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型的縮影，同時也打開了元宇宙IP賦能品牌的合作新模式。
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