機械行業(yè)打響情懷之戰(zhàn)，商業(yè)價值文化價值兩手抓
2021年，是河南制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)光發(fā)熱的一年。
#河南制造上天了#話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議，那些由河南制造所書寫的奇跡也正在被越來越多的人看到。歷經(jīng)淬煉，涅槃革新，河南制造從“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省”到“新興工業(yè)大省”的歷史性轉(zhuǎn)變，挺起了制造業(yè)脊梁。
01、了不起的河南制造了不起的河南制造人
為展示河南機械制造力量，擦亮河南制造名片，讓更多制造業(yè)的聲音，通過互聯(lián)網(wǎng)矩陣傳播被看見， 銳之旗機械事業(yè)部發(fā)起主題活動《了不起的河南制造》，致敬河南機械制造力量。
將河南制造企業(yè)從幕后推到聚光燈下，通過內(nèi)容深耕，洞見一個行業(yè)的發(fā)展變革;從情懷切入,紀錄一群河南制造企業(yè)的成就；一步步點燃大眾內(nèi)心的自豪感，挖掘一代代河南制造者的精神，樹立河南制造企業(yè)匠心形象。
02、引領行業(yè)營銷進入3.0時代：以紀實形式兼顧人文價值與商業(yè)價值
“紀錄片應當被當做改變社會的一種工具，甚至是武器”。本次活動，我們就將紀錄片變成了我們的發(fā)聲利器。
如今，河南正向制造業(yè)強省奮力攀登，許多河南制造企業(yè)，已經(jīng)憑實力成為國內(nèi)甚至是全球范圍內(nèi)的龍頭企業(yè)。但在營銷層面，大多數(shù)河南制造企業(yè)，依舊停留在”價格營銷“階段。
其一，我們聯(lián)合河南電視臺，聯(lián)手為河南制造企業(yè)打造行業(yè)大型紀錄片——《了不起的河南制造》，用紀錄片的方式，真實紀錄一個行業(yè)的變革與變遷，一群企業(yè)的奮力前行。通過紀錄片的鏡頭語言，對企業(yè)實力做充分的展現(xiàn)。同時將企業(yè)發(fā)展與時代發(fā)展相綁定，讓受眾能夠通過河南企業(yè)發(fā)展感受到河南時代的進步與成就，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同和自豪感，塑造企業(yè)的人文價值。實現(xiàn)商業(yè)價值與人文價值兩手抓。
其二，線上互動H5，通過回顧河南制造憑一代代的傳承與革新，在歷史上留下濃墨重彩的一幕幕，彰顯40年河南制造史波瀾壯闊，實現(xiàn)本次營銷匠心基調(diào)。
03、情懷攻心：讓河南制造企業(yè)高光時刻，樹立企業(yè)自信
很多大眾并不知道，那些領先于世界的技術，那些正不斷為世界發(fā)展提速的產(chǎn)品，那些足以讓他們振奮甚至是感到震撼的產(chǎn)品，都有一個共同的名字——河南制造。
通過打造河南制造頭條、致敬河南制造企業(yè)等方式，我們助力企業(yè)實現(xiàn)了自己的高光時刻，讓大眾能夠看到他們的實力與成就，并激發(fā)大眾心底自豪驕傲的情緒，從而強化企業(yè)的內(nèi)在價值和自信。
做好足夠的情緒鋪墊后，一場行業(yè)品牌影響力評選在線上展開，眾多河南制造企業(yè)積極參與其中，企業(yè)的品牌意識也得到逐步強化和提高。但是只有評選怎么夠？機械行業(yè)頒獎盛典為2021年獻上完美收官，盛典現(xiàn)場，我們?yōu)楹幽蠙C械制造行業(yè)最有影響力的品牌頒獎，強化了企業(yè)的榮譽感和行業(yè)聲量。
04、通過小人物感受大時代：讓千千萬萬河南制造者為活動發(fā)聲
在展現(xiàn)過大行業(yè)，挖掘過大企業(yè)后，我們將鏡頭轉(zhuǎn)向了這個行業(yè)里的小人物——河南制造者。他們作為一個時代的主角，見證了時代的進步，更親歷了企業(yè)的發(fā)展與革新。我們從一個個飽滿鮮活的小人物切入，隨著河南制造留聲機聲音的流動，聆聽他們的故事，感受一個企業(yè)蓬勃的生命力和河南制造行業(yè)的革新與進步。
每個小人物，都代表著千千萬萬和他有一樣經(jīng)歷，一樣理念的河南制造者，他們作為其中的代表發(fā)聲，更加能夠激發(fā)這個群體的共鳴，引發(fā)更廣泛人群的關注和參與。
05、打破C端與B端壁壘：兼顧活動話題性和傳播性
充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，強化活動自傳播力，才能讓活動有更廣的傳播范圍。在了不起的河南制造活動整個傳播周期，我們依托百度話題、鄭州城市banner、大眾媒體等面向C端大眾的端口，從C端角度切入，號召大眾為河南制造點贊，帶動許多大眾關注和參與到活動當中，突破了活動的傳播圈層，大大增加了活動的人氣。
本次活動，在突出河南制造企業(yè)商業(yè)價值的基礎上，強化了企業(yè)的文化價值，讓正從制造邁向“智造”的河南制造業(yè)得到了更多的關注和認可，實現(xiàn)了整個河南制造業(yè)內(nèi)在實力的彰顯，以及外在文化自信的塑造。
銳之旗機械事業(yè)部一直致力于為河南機械行業(yè)實現(xiàn)營銷創(chuàng)新。隨著河南機械行業(yè)的發(fā)展與變革，我們也將在未來不斷嘗試營銷打法的創(chuàng)新，抓住每次發(fā)聲的機會，為機械行業(yè)賦能。
—END—
更多精彩營銷案例，請關注【創(chuàng)意案例智庫】
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）