關(guān)于Reels的一切及3個優(yōu)秀案例：大疆、名爵、聯(lián)想
在《福布斯》近日發(fā)布的《2022最值得關(guān)注的數(shù)字趨勢》一文中，“短視頻”作為重要的一環(huán)被著重介紹。
福布斯認(rèn)為，在即將到來的2022年，短視頻趨勢仍會持續(xù)影響數(shù)字營銷領(lǐng)域。同時也指出，TikTok的領(lǐng)導(dǎo)地位將受到來自其他社交巨頭相似應(yīng)用的挑戰(zhàn)，Instagram的Reels就是有力的競爭者之一。
文中介紹，87%的Z世代TikTok用戶認(rèn)為Reels與TikTok非常相似。Reels的參與度也比普通視頻內(nèi)容高22%。
因此對出海企業(yè)而言，想在2022年搶占短視頻營銷的先機(jī)，對Instagram Reels加深了解并提高應(yīng)用不可忽視。
下圖是OneSight編譯的，來自網(wǎng)站設(shè)計公司Branex的一份信息圖表，希望幫助你快速掌握Instagram和Reels需要注意的關(guān)鍵信息：
在了解了Reels的關(guān)鍵數(shù)據(jù)、創(chuàng)建及分享流程之后，我們還為想要在2022年加強(qiáng)Reels營銷的出海企業(yè)準(zhǔn)備了以下3個技巧及優(yōu)秀案例：
1、用創(chuàng)意教程達(dá)成用戶教育（大疆創(chuàng)新）
Instagram Reels 是創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)“教程”的最佳方式之一。一方面“教程”類的內(nèi)容能讓用戶更加了解品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，另外一方面，運(yùn)用Reels自身的高參與度可以為品牌內(nèi)容增加更多互動。
但“教程”類的內(nèi)容并不應(yīng)該死板，如大疆創(chuàng)新作為消費(fèi)電子類品牌就將產(chǎn)品使用的方法以“用科技引領(lǐng)時尚生活方式”的方法記錄下來，無論是新品運(yùn)動相機(jī)可以疊加到其他已有產(chǎn)品上使用，還是產(chǎn)品實(shí)際的應(yīng)用場景，都在這一個Reels中被充分體現(xiàn)。
2、宣傳重點(diǎn)產(chǎn)品的最佳方式（名爵汽車）
視頻內(nèi)容比文本強(qiáng)大得多，因此創(chuàng)建系列內(nèi)容是讓品牌的粉絲保持持續(xù)注意力的好方法，也是品牌圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行長期宣傳的好方法。
名爵汽車就在其印度主打車型MG GLOSTER上市之后，持續(xù)通過展示車輛性能、特征的Reels視頻吸引粉絲關(guān)注。
3、用員工內(nèi)容引發(fā)情感共鳴（聯(lián)想）
當(dāng)人們與品牌建立聯(lián)系時，他們想了解更多真實(shí)的信息。比起品牌“高大上”的宣傳內(nèi)容，粉絲總是對幕后或者員工發(fā)生的事情感到好奇。因此，發(fā)布辦公室、員工、日常工作的簡短視頻，能夠幫助品牌與粉絲之間加深聯(lián)系。
這類內(nèi)容最需要注意的是，不需要過多的修飾和潤色，越接近普通用戶原生的視頻內(nèi)容，更容易引起共鳴，同時從推薦機(jī)制上來說，也更容易獲得平臺的推薦。
聯(lián)想就讓員工自行錄制Reels視頻并發(fā)布在其instagram主頁上。介紹自己的工作地點(diǎn)、工作內(nèi)容并搭配上真實(shí)、親切的面部表情，“快樂工作”的氛圍就這樣被構(gòu)建出來了。
結(jié)語
以上是我們?yōu)橹袊龊Ｆ髽I(yè)準(zhǔn)備的Reels的關(guān)鍵信息介紹以及3個優(yōu)秀案例。如果你還想了解更多有關(guān)Reels和Instagram的營銷新趨勢和新方法，歡迎在公眾號后臺與我們?nèi)〉寐?lián)系。
我們將持續(xù)關(guān)注全球社交媒體平臺的新政策和新玩法，幫助中國出海企業(yè)在全球營銷之戰(zhàn)中拔得頭籌。
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