“挖掘創(chuàng)意廣告 樹立行業(yè)標桿”中國廣告業(yè)大獎—長城獎在廈頒獎
“世界在看中國，中國就看現(xiàn)在，集八方創(chuàng)意征戰(zhàn)疆場，以中國文化閃耀東方”。在經(jīng)濟文化快速崛起的當下，廣告行業(yè)也彰顯著“大國崛起”的磅礴氣勢。12月12日晚，中國廣告業(yè)大獎——長城獎頒獎典禮在第28屆中國國際廣告節(jié)期間舉辦。
中國廣告業(yè)大獎是經(jīng)中央批準，全國評比達標表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業(yè)大獎之一的商業(yè)廣告長城獎，從評審標準、創(chuàng)意立意等各個方面都起到了“標桿導向”的作用，其獲獎作品也代表著“專業(yè)標準”。
本屆長城獎征集各地參評作品共計4000余件，經(jīng)過初審、終審等嚴格流程，最終評選出135件金獎、銀獎、銅獎作品，以及學術類獎項10個，囊括了2021年度業(yè)內(nèi)最具有引領性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品。
“今年我們評選的作品涉及維度力爭更加符合實際。商業(yè)獎項也要有溫度、有態(tài)度，體現(xiàn)正確的導向?！? 長城獎終審會評審團主席、國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華表示。
“廣告就是社會生活的窗口?！遍L城獎終審主席、中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰表示， 希望長城獎的獲獎作品成為廣告業(yè)前行的榜樣，更好地滿足大家的期許。
備受矚目的金獎頒獎環(huán)節(jié)伴隨著《崛起中的大國 走向世界的廣告》宣傳片緩緩拉開帷幕，本次金獎的獲獎作品一一呈現(xiàn)。廣告業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，市場變化的“風向標”，緊密貼合著經(jīng)濟社會發(fā)展的脈搏，而大國崛起的磅礴士氣也進一步推動了廣告行業(yè)與時俱進，不斷革新，走向世界。
“共青團中央 × 知乎五四微電影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特別策劃”“百度 x 士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營銷”“蕉內(nèi)三部曲”等代表著新創(chuàng)意、新模式、新形式的作品榮獲了金獎榮譽。
例如共青團中央 × 知乎五四微電影《重逢》中出現(xiàn)兩種“重逢”：一是小家庭里的奶奶盼著與孫子“重逢”;二是當“小家”為了“大國”奉獻，不同時代的英雄志士、在同一種情緒的共振下達成了跨時空“重逢”;百度 x 士力架“橫掃餓獸做回自己”新春營銷中，該作品聚焦疫情特殊環(huán)境下回家不易、路途忍受饑餓的人們，結合產(chǎn)品主打饑餓場景使用的概念，推出了回家之路餓出“牛脾氣”的新創(chuàng)意。
值得一提的是，《蕉內(nèi)三部曲-底線》獲得了長城獎全場大獎。該片提出“畫一條更高的底線”的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)品牌致力于做好產(chǎn)品設計，幫助用戶提升生活品質(zhì)，以“新國貨底線宣言”向世界展示國貨的魅力。同時彰顯了在消費升級的時代背景下，中國消費者尤其女性用戶重構價值觀與生活方式的時代特性。
中央廣播電視總臺“品牌強國工程”依托總臺全媒體資源，培育新時代國家級品牌，其2021融媒體傳播服務方案簽約50余家優(yōu)秀企業(yè)，創(chuàng)歷屆之最，獲得特別獎榮譽。年度成長力廣告公司、年度傳播影響力品牌、年度廣告投放價值媒體、年度營銷創(chuàng)新媒體、年度營銷創(chuàng)新品牌、年度營銷廣告公司等獎項也于現(xiàn)場揭曉。同時，為感謝大家的合作支持，頒獎典禮現(xiàn)場也為福建省廣告協(xié)會、廈門市廣告協(xié)會、南京市廣告協(xié)會、上海市廣告協(xié)會、中共重慶市委宣傳部等19家進行最佳組織單位授牌。
在頒獎典禮尾聲，中國廣告協(xié)會攜手阿里媽媽，宣布明年長城獎作品征集活動將設立新賽道——品牌數(shù)智經(jīng)營類別，希望通過全域營銷能力的融合，全面提升品牌數(shù)智化經(jīng)營力，引領商業(yè)新機會。
經(jīng)過了兩小時干貨分享， 長城獎優(yōu)秀作品發(fā)布儀式圓滿落幕。雖然疫情阻隔了廣告主與消費者線下直接接觸的機會，影響品牌營銷投放的節(jié)奏，但4000余件作品背后，都隱藏著無數(shù)創(chuàng)意與想法，折射出廣告人的不懈努力和積極付出。
今年，長城獎已經(jīng)走過34年不凡征程。歷經(jīng)歲月洗禮，每件獲獎作品都成為了行業(yè)的一個標桿、一種導向，不僅代表著中國廣告業(yè)最高水準，也反映出行業(yè)發(fā)展的未來趨勢?！皬V告之巔看長城”， 我們明年再見!
編輯：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
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