持續(xù)生長(zhǎng)、流量有光，2021悅普新媒體行業(yè)峰會(huì)圓滿收官
后疫情時(shí)代，廣告行業(yè)傳播生態(tài)重構(gòu)、流量再次占據(jù)C位，如何“解碼&聚焦流量”成為破圈關(guān)鍵。
12月9日，中國(guó)社交媒體營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)軍者悅普，攜手百余位行業(yè)先鋒，以“持續(xù)生長(zhǎng)，流量有光”為主題，圍繞“共筑新流量生態(tài)，驅(qū)動(dòng)品牌力增長(zhǎng)”的核心議題，在上海成功舉辦了首屆悅普新媒體行業(yè)峰會(huì)。
作為悅普集團(tuán)長(zhǎng)期友好合作伙伴，數(shù)英榮幸受邀進(jìn)入2021悅普新媒體行業(yè)峰會(huì)的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間見證這場(chǎng)“悅普和他的朋友們”的線下盛會(huì)，見廣告行業(yè)的真知分享，看新媒體業(yè)態(tài)的趨勢(shì)變化。
那么，這場(chǎng)新媒體內(nèi)容行業(yè)的年度盛會(huì)中，都有哪些值得回顧的看點(diǎn)？
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，悅普集團(tuán)董事林悅率先進(jìn)行開場(chǎng)演講，宣布了悅普集團(tuán)全新IP形象“六六”的誕生，并整體介紹了悅普集團(tuán)2022年的規(guī)劃和新業(yè)務(wù)模型。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙出席活動(dòng)并致辭，表達(dá)了對(duì)整體廣告行業(yè)的憧憬和期待。
其后，作為當(dāng)下內(nèi)容時(shí)代的翹楚、也是引領(lǐng)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的探索者，來自不同平臺(tái)方、品牌方的各個(gè)嘉賓，逐一分享了對(duì)于流量、內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的獨(dú)家觀點(diǎn)。數(shù)英在現(xiàn)場(chǎng)，親眼目睹和見證了新媒體行業(yè)頭部力量的激情和魅力。
社交媒體中，流量的本質(zhì)是心智
悅普集團(tuán)副總裁social hot總經(jīng)理宗旖，在大會(huì)伊始，以“新流量時(shí)代的影響力載體”為主題展開分享。
宗旖率先提出“品牌大內(nèi)容”的概念，品牌大內(nèi)容的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量時(shí)代，最理想的狀態(tài)是，社交、品牌、心智，通過鏈路布局、流量?jī)?yōu)化和內(nèi)容羅盤，每一次觸達(dá)目標(biāo)用戶，使用戶創(chuàng)作自主社交的可能性。通過內(nèi)容和數(shù)據(jù)去優(yōu)化、全鏈路打通，才能實(shí)現(xiàn)品牌大內(nèi)容的繁榮。
內(nèi)容是品牌營(yíng)銷的助推器
達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，如何在飽和市場(chǎng)中形成營(yíng)銷解決方案，成為品牌營(yíng)銷的致勝手段。
巨量星圖渠道管理負(fù)責(zé)人張妍妍提出，TA精準(zhǔn)覆蓋、品牌陣地搭建、產(chǎn)品深度種草是科學(xué)化視角解決營(yíng)銷訴求的根本方法。其本質(zhì)就是“人”的問題應(yīng)該依靠“人”來解決。
作為平臺(tái)方，巨量星圖堅(jiān)持多元表達(dá)，多元內(nèi)容，多元玩法，使內(nèi)容解鎖多種消費(fèi)族、觸達(dá)多樣場(chǎng)景、滿足多重轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
新流量時(shí)代下的注意力焦點(diǎn)
新流量時(shí)代的到來并非悄無聲息，每一個(gè)用戶微妙的商業(yè)習(xí)慣培養(yǎng)和改變，都在影響著整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展。
在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的大環(huán)境趨勢(shì)之下，只有精準(zhǔn)捕捉用戶的注意力焦點(diǎn)，才能最大限度地利用好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吃定時(shí)代紅利。以悅普集團(tuán)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為例，用OAIM模型挖掘消費(fèi)者的注意力焦點(diǎn)。
以悅普集團(tuán)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為例，悅普集團(tuán)高級(jí)事業(yè)總監(jiān)王瑞琦，用OAIM模型的建立，挖掘到消費(fèi)者的注意力焦點(diǎn)，讓品牌營(yíng)銷的方法論積淀更加有據(jù)可依。
流量下一站，好內(nèi)容就是好生意
知乎逐漸成為最大的生活消費(fèi)心智影響平臺(tái)。知乎MCN生態(tài)總經(jīng)理崔堯在大會(huì)分享中談到，要讓科學(xué)答案引領(lǐng)生活的消費(fèi)心智，用好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)好生意。
內(nèi)容素材的創(chuàng)新和制造，離不開靈感的迸發(fā)，而用靈感去創(chuàng)造好的內(nèi)容，就是創(chuàng)造好的生意。
用靈感激發(fā)營(yíng)銷，影響用戶決策
平臺(tái)是新媒體營(yíng)銷的中心關(guān)鍵一環(huán)。小紅書渠道、運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部策略負(fù)責(zé)人麗茲在分享中談到，小紅書是一個(gè)以真誠(chéng)分享為核心的內(nèi)容生態(tài)，始終堅(jiān)持IDEA的營(yíng)銷理念。
顧名思義，IDEA理念在初期會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察（Insight），層層深挖找準(zhǔn)賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)，尋找營(yíng)銷機(jī)會(huì)。再之定義產(chǎn)品（Define），多維分析重塑產(chǎn)品賣點(diǎn)，重新定義營(yíng)銷賣點(diǎn)。中期開始搶占賽道（Expand），優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效流量并進(jìn)，攔截高意向用戶。最后就是用戶品牌（Advocate），拓寬圈層不斷擴(kuò)大影響力，讓用戶自發(fā)成為品牌的“擁護(hù)者”。
在悅普新媒體大會(huì)的當(dāng)天，悅普集團(tuán)還將特別邀請(qǐng)廣告門創(chuàng)始人兼CEO勞博擔(dān)任主持人，開啟上下午兩場(chǎng)圓桌對(duì)談。
OPPO數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張澤宇、騰訊渠道高級(jí)總監(jiān)李小軻、無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜、點(diǎn)淘達(dá)人合作負(fù)責(zé)人曾思聰、千萬級(jí)抖音知識(shí)類頭部達(dá)人商業(yè)小紙條real、悅普集團(tuán)董事副總裁鮑白白等嘉賓，共同參與進(jìn)行了圓桌共話，探討全域全鏈路流量新玩法，讓傳播變得簡(jiǎn)單、讓營(yíng)銷變得高效。
在大會(huì)過程中，悅普集團(tuán)為品牌、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、達(dá)人分別頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，希望在未來的時(shí)間里，悅普可以與各方深入加強(qiáng)合作，創(chuàng)造共贏。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，悅普集團(tuán)為MCN企業(yè)同時(shí)布置了多個(gè)展臺(tái)，參會(huì)嘉賓也可以更好地了解當(dāng)下社會(huì)的流量趨勢(shì)。與此同時(shí)，葉公子、破產(chǎn)姐弟、中華小鳴仔、英國(guó)報(bào)姐等100多位達(dá)人也親臨現(xiàn)場(chǎng)，為此次大會(huì)注入新鮮活力，體現(xiàn)新媒體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)價(jià)值。
作為全域全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷先鋒，悅普集團(tuán)希望在未來和業(yè)界同行共筑流量新時(shí)代，深耕內(nèi)容注意力賦能生意驅(qū)動(dòng)力，并致力于讓新流量的研究和應(yīng)用變得更科學(xué)、更系統(tǒng)、更長(zhǎng)效。
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