品牌出海當自強！2021品牌全球化論壇傳遞出海新動向
12月11日，在第28屆中國國際廣告節(jié)盛大開幕之際，2021品牌全球化論壇在廈門成功舉辦。
來自外貿(mào)相關(guān)機構(gòu)、知名電商平臺、跨境服務(wù)企業(yè)和出海品牌獨立站等20余位嘉賓，圍繞后疫情時代品牌出海和服務(wù)國家“雙循環(huán)”建設(shè)，解讀最新出海政策、跨境電商平臺規(guī)則，分享海外消費洞察、跨境實戰(zhàn)經(jīng)驗，傳遞堅定文化自信、力爭“品牌出海當自強”的出海新動向，跨境電商相關(guān)生產(chǎn)、科貿(mào)、流通等領(lǐng)域的200多位企業(yè)代表參加了論壇。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華發(fā)表主旨演講。他說，我國是世界第一貿(mào)易出口國，外貿(mào)對國民經(jīng)濟發(fā)展意義重大。在疫情反復(fù)的形勢下，積極開拓國際市場，發(fā)揮好外貿(mào)出口這架“馬車”的作用，仍然是經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展和實現(xiàn)“雙循環(huán)”的一個重要著力點。國內(nèi)很多企業(yè)紛紛開始通過跨境電商“走出去”，這是市場的選擇，也是目前全球疫情下的形勢需要。他強調(diào)，品牌出海是中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要歷史階段。中國企業(yè)要堅定文化自信，做到“出海品牌當自強”，按照國際通行規(guī)則開展經(jīng)營活動，在獲得更好營銷效果的同時，講好中國品牌故事，樹立良好中國企業(yè)品牌形象。
廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會會長張全軍結(jié)合廈門外貿(mào)形勢做了重要發(fā)言。他說，今年是中國加入世界貿(mào)易組織20周年，中國企業(yè)從最基礎(chǔ)的原料和初加工貿(mào)易做起，逐步從產(chǎn)業(yè)鏈底端向上游升級，成為一個世界品牌大國。今年廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會首次主辦中國（廈門）跨境電商展，即被廈門市人民政府列為“重大展覽項目”，成為以跨境電商為平臺推動中國品牌“走出去”的重要載體。張全軍表示，中國企業(yè)出海全球化進程還將擴大，品牌、品質(zhì)還將升級，推動品牌出海也是廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會的重點工作之一。廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會將繼續(xù)加強與中國廣告協(xié)會等各方面合作，把跨境電商展打造成具有國際影響力的平臺，促進廈門外貿(mào)取得更大的發(fā)展。
中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會常務(wù)副秘書長田國鋒結(jié)合疫情下全國外貿(mào)形勢做了重要演講。他表示，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球的治理體系和經(jīng)貿(mào)規(guī)則正在加快調(diào)整?？缇畴娚绦袠I(yè)作為拉動經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，是服務(wù)我國以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的重要抓手。疫情以來，跨境電商憑借線上交易、非接觸交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢，突破了時空限制，減少了中間環(huán)節(jié)，有效解決了全球疫情大流行下限制經(jīng)濟活動與人員往來帶來的經(jīng)濟發(fā)展困境，并成為促進中國經(jīng)濟增長、構(gòu)建新發(fā)展格局的新引擎和主力軍。同時，也在全球貿(mào)易政策、執(zhí)法監(jiān)管、平臺拓展、中小企業(yè)經(jīng)營等方面迎來新的挑戰(zhàn)。“十四五”期間，黨中央、國務(wù)院將繼續(xù)支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，扎實推進跨境電商建設(shè)，優(yōu)化跨境電商零售進口監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，探討跨境電商全流程創(chuàng)新，支持跨境電商企業(yè)打造要素聚集、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈。
亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭重磅亮相。亞馬遜中國公共政策與政府事務(wù)高級總監(jiān)陳超、阿里巴巴全球速賣通商家拓展運營總監(jiān)楊志浩分別就亞馬遜全球品牌保護體系和合規(guī)政策、阿里巴巴全球速賣通出海解決方案，分享了助力中國企業(yè)出海、打造國際品牌的最新服務(wù)舉措。
北京大學電子商務(wù)法研究中心主任薛軍、海貿(mào)會俱樂部創(chuàng)辦人劉智勇、廈門億豐商學院董事長曾振華分別就中國企業(yè)出海合法合規(guī)經(jīng)營相關(guān)話題發(fā)表了精彩演講。
Shopify資深合作經(jīng)理江玠緯、谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道經(jīng)理李未、Shopee品牌招商負責人謝財坤結(jié)合企業(yè)實操案例，分別就加強出海品牌誠信、提升海外投放信任度等進行了分享。
Darling親愛的（紐約）廣告公司創(chuàng)始人兼CEO Jeroen Reuven Bours、創(chuàng)意總監(jiān)Tore Claesson、中國首席戰(zhàn)略官Yereth Albert Jansen楊森、鳳凰網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理王立賀、廈門易西商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人兼CEO蔡華圍繞中國品牌如何獲得海外市場認可、如何從布局全球的媒體借力等問題，各自解析了品牌出海的成功之道。
賽文思營銷咨詢副總裁歐陽驍琦攜德譜家科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO林涼涼、廈門俊億供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理顏碩及瑞豐德永集團跨境電商事業(yè)部華南區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬聰呈現(xiàn)圓桌討論，就“新流量時代的品牌出海之路——跨境電商生態(tài)”進行了探討和交流。
論壇最后，中國廣告協(xié)會與藍色光標傳播集團聯(lián)合發(fā)布了《2021中國品牌海外傳播報告》。藍色光標傳播集團副總裁王薇就《報告》核心觀點和內(nèi)容進行了闡述。她表示，《報告》對中國品牌全球影響力進行了多維度分析，將為中國品牌海外數(shù)字營銷提供“數(shù)字攻略”和策略參考。
本次論壇由中國廣告協(xié)會主辦，得到中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會和廈門市貿(mào)促會的支持，廈門國際商會、IAA中國、中國（廈門）跨境電商展、亞馬遜中國和賽文思營銷咨詢（深圳）有限公司參與協(xié)辦。論壇現(xiàn)場氣氛熱烈，各位嘉賓和企業(yè)代表暢所欲言，共同探討品牌出海新機遇，服務(wù)全球化時代品牌全球化發(fā)展。
編輯：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
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