線下規(guī)?？s減，線上如何掌握“第一波流量”？
（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
活得自我的人無所畏懼，因為ego人膽大。
圣誕、跨年、元旦、新年……這些炙手可熱的營銷節(jié)點活動，絕對是甲方出圈獲取流量的好時機。
但其實一場線下活動，僅僅是在當天宣傳，那么帶來的人流量有限。如果前期營銷、預熱做得好，拿捏了第一波流量，那么現(xiàn)場人流量將遠超預估，人氣爆棚。
接下來貓妹妹就教大家一場活動前期預熱怎么做，掌握活動第一波流量密碼，在活動效果驗收時，不愁甲方對人流量的“靈魂拷問”了。
活動預熱≠渠道推廣
一般策劃活動時都會想到找渠道推廣，但其實渠道推廣僅僅是提前向活動參與者告知活動開始的時間和方式，為了讓用戶了解到活動的存在，通知用戶在哪一天、什么地方、有一場什么樣的活動，起到一個基本的告知作用。
而活動預熱主要是為了埋入引爆點，將用戶的期待值提升到最高，在活動開啟之后，能夠一下子將活動現(xiàn)場氛圍點燃。
預熱有哪些渠道
貓妹妹簡單概述了兩類渠道，至于如何組合，視傳播策略而定。
自有平臺：APP、官網(wǎng)、微信、微博、抖音、B站、社群…
外部渠道：短信&郵件、外聯(lián)互推、戶外廣告牌、各大論壇社區(qū)…
活動預熱的“套路”
接下來，我們來看看，活動預熱有哪些值得借鑒的方式。
01
突出活動賣點
這里講的活動賣點，其實就是整場活動中最吸引用戶的點（引爆點）。
我們在做活動預熱時，要根據(jù)用戶需求，找出活動中對用戶誘惑力最大的一點進行宣傳推廣，以此來吸引目標用戶的關(guān)注，讓目標用戶對活動產(chǎn)生興趣，這樣他們才能在活動開始之后，毫不猶豫地參與進來。
比如Lacoste ARena秀場預熱快閃：通過在線下快閃活動中，根據(jù)線索提示，找到鱷魚，贏取Lacoste ARena2021秋冬盛典活動入場券。
找到鱷魚就能贏取入場券，這對于目標用戶是有很大的吸引力的。
02
制造懸念，層層揭開“神秘面紗”
人類總是會對未知、神秘的東西充滿好奇心。所以在進行活動預熱的時候就可以利用這一點，為活動營造神秘的氣氛，激發(fā)用戶的好奇心。一旦用戶的好奇心被這場活動牢牢抓住了，就會時刻關(guān)注活動的動態(tài)，直到謎底被揭開。
比如捷豹XFL上市預熱——“豹動申城”事件營銷。結(jié)合線下展覽和線上傳播的形式，一步步吊足觀眾胃口。
當懸念揭曉時，面對機械豹的“突襲”，周遭的游客猝不及防，驚訝過后迅速聚攏過去，頓時閃光燈一片！線下帶給現(xiàn)場觀眾極為震撼的視覺體驗，線上隨著聲量的快速積聚引爆熱點。
03
營造緊迫感
利用緊張的活動氣氛營造緊迫感，讓更多人參與進來，就像限時一天，僅有前幾百名坐席……刺激用戶緊迫感，讓用戶有一種不積極參與就會錯失的感覺。
04
全方面覆蓋、多渠道宣傳
這是活動預熱中最重要的步驟，我們要保證把握好每一個能夠觸達到目標用戶的渠道，然后通過這些渠道去廣發(fā)活動信息，線上線下都可以，一定要用多種方式、多個渠道將活動信息廣而告之，讓更多人了解。
就拿今年雙十一的傳播戰(zhàn)役來說，超級消費符號“貓頭”宣傳海報，涵蓋了全球強勢品牌，讓用戶感嘆海報設(shè)計巧妙的同時，也在不知不覺中默默地關(guān)注了這些品牌。
因為雙11受眾范圍廣泛，且阿里資本力量雄厚，所以可以透過不同平臺、不同媒體，利用各種方式玩法，全方位、立體式滲透。
05
借勢熱點預熱
好的“活動預熱+熱點借勢”可以達到意想不到的效果，隨著事件的發(fā)酵推向高潮，最大限度地吸引受眾目光，覆蓋范圍廣、影響力大、傳播迅速、受眾基數(shù)龐大、成本投入低。所以，如果有可能，盡量讓活動搭上借勢的順風車。
比如江小白十周年發(fā)布會之前，在微博連發(fā)100條聲明，一度成為熱搜第一。不僅引得網(wǎng)友連連夸贊文案高質(zhì)量，同時還引發(fā)了“鄭重聲明”體集體模仿秀（可以說是在制造“熱點”）。
江小白成功地讓網(wǎng)友參與抽獎活動，也成功地宣傳了十周年發(fā)布會。
06
體驗式活動預熱
體驗型活動，雖然前期品牌主動引導，但在后期可以有效地讓用戶從被動變主動，提高參與度、沉浸感。
體驗型活動可以是線上、也可以是線下兩種模式。線上體驗常見于各種宣傳視頻、H5游戲、明星/網(wǎng)紅直播等。
通過故事背景介紹、線上搜證等方式，讓線上玩家獲得偵探身份，獲取與好友或者陌生人完成拼車的機會，更有和明星一起拼車獲取直達貓晚現(xiàn)場的門票機會
線下的提前體驗，一般可能采用快閃或者打造一座沉浸式樂園來讓用戶提前體驗到，讓這些用戶或者KOL成為“自來水”，主動為活動做宣傳。
2021年9月24日，百麗國際「幻燃新履」年度大秀在上海影視樂園驚艷登場。
早在9月上旬，百麗國際打造的“方舟·重啟”沉浸式互動戲劇樂園中，驚心動魄，鮮活有趣的故事就已紛然上演，吸引了一群年輕觀眾到場體驗，精準觸達目標用戶。
六大活動預熱套路，你學會了嘛？學會了就趕緊試試看吧~
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