新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命——2021中國傳媒趨勢論壇完美收官
“
12月12日上午，“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”2021中國傳媒趨勢論壇在廈門國際會展中心舉辦。
”
文丨戶外廣告內(nèi)參
圖丨映目直播
此次論壇以“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”為主題，聚焦“智”媒時(shí)代的媒體變革、大IP時(shí)代的內(nèi)容營銷、新消費(fèi)新場景新傳播以及品牌年輕化的創(chuàng)新與實(shí)踐四大內(nèi)容進(jìn)行全面解讀，共話未來傳媒趨勢。
論壇正式開始前，中國廣告協(xié)會秘書長王英偶致辭。她表示，中國傳媒趨勢論壇素有中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的稱號。無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，在新消費(fèi)時(shí)代下都將面臨新的模式和新的變革。如何把握時(shí)代下傳媒發(fā)展的邏輯與趨勢，成為各個(gè)媒體面臨的重要挑戰(zhàn)和新的課題。未來將是一個(gè)萬物皆媒的時(shí)代，中國傳媒趨勢論壇也將持續(xù)攜手各位感受新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命，共同把脈傳媒行業(yè)的未來，從量變到質(zhì)變，以媒介之力共同為論壇發(fā)聲，促進(jìn)整個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能。
中國廣告協(xié)會秘書長王英偶
01
數(shù)智時(shí)代
媒體如何更好融合
央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅分享了《數(shù)智化時(shí)代媒體融合發(fā)展的新支點(diǎn)》。CTR數(shù)據(jù)顯示，用戶注意力分散，媒介接觸更多元，平均每人接觸4種以上媒體，媒體之間的交叉使用與信息互補(bǔ)趨勢凸顯。在多元化傳播環(huán)境下，品牌主與媒體都面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。
CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
數(shù)字化是基礎(chǔ)，數(shù)智化是過程，智媒是結(jié)果。營銷世界，廣告主預(yù)算逐漸向具備數(shù)字化能力的媒體傾斜。數(shù)智時(shí)代，媒體融合如何找到更好的路徑，趙梅認(rèn)為可以從4大支點(diǎn)著手：
1、實(shí)施內(nèi)容戰(zhàn)略，基于最小顆粒度的內(nèi)容運(yùn)營；
內(nèi)容是媒體的核心力，廣告主看中媒體受眾契合度高的價(jià)值。媒體對內(nèi)容進(jìn)行更小顆粒的運(yùn)營，不僅對最終的產(chǎn)品有一個(gè)更好的定義和運(yùn)用，也有助于廣告主和受眾進(jìn)行共創(chuàng)。
2、建立廣泛連接，打造平臺競爭力；
數(shù)智化時(shí)代的媒體是開放的、共生的媒體。媒體要搭建廣泛平臺，幫助品牌主與受眾溝通，才能獲得品牌主的青睞與認(rèn)可。
3、創(chuàng)新經(jīng)營模式，定義新的算法模型；
當(dāng)媒體把所有要素進(jìn)行有效鏈接之后，就要看哪種鏈接可以帶來更有價(jià)值的結(jié)果和更有價(jià)值的關(guān)系。
4、依托技術(shù)優(yōu)勢，優(yōu)化受眾體驗(yàn)和關(guān)系；
技術(shù)優(yōu)勢是數(shù)智化時(shí)代的入場券。先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)化受眾體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更快速、更直觀、更親切的感受。
最后，趙梅談到，數(shù)智化時(shí)代的媒體還需要有“心”。不論媒體如何演變，媒體的價(jià)值是服務(wù)于人。媒體的本質(zhì)是解決人類信息服務(wù)、開發(fā)心智、愉悅精神的需求，數(shù)智化正是為滿足這些需求增添了一個(gè)技術(shù)的翅膀。
02
場景創(chuàng)造增量
線下改變營銷
京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部營銷負(fù)責(zé)人董振宇在《和，而不同》演講中指出，數(shù)據(jù)顯示，90%的品牌在過去一年里推出過自己的新產(chǎn)品，但只有28%的產(chǎn)品給品牌帶來了新的收入和銷售額上的增長。研究成功的新消費(fèi)品牌可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌都非常善用場景。場景利用恰當(dāng)，有助于品牌更好地營銷。
京東零售商業(yè)提升事業(yè)部
全渠道廣告業(yè)務(wù)部營銷負(fù)責(zé)人董振宇
隨著線上場景流量已達(dá)天花板，如何尋找新的流量入口，是品牌營銷的重要課題。而線下正是品牌營銷不可忽視的場景，其中，戶外廣告是線下場景中非常重要的環(huán)節(jié)。在用戶行為高度碎片化、營銷行業(yè)全面數(shù)字化的今天，戶外廣告依然具備高曝光、強(qiáng)滲透的獨(dú)到優(yōu)勢，但也存在一些問題，如目標(biāo)人群難以鎖定，營銷洞察缺乏依據(jù)，媒體種類紛繁復(fù)雜，投放渠道盲目選擇，投放效果無法追蹤，廣告價(jià)值無從驗(yàn)證。
同時(shí)，董振宇介紹，京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”，已整合出行場景、生活服務(wù)場景、辦公場景、社區(qū)場景以及商超場景在內(nèi)的五大場景的全媒體投放，讓數(shù)據(jù)賦能線下投放，實(shí)現(xiàn)戶外廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。“京屏果”今年推出的“京屏小店”，打通線上線下，賦予品牌更多樣的營銷模式。
此外，本次論壇現(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤；昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆；《國家寶藏》IP全衍生運(yùn)營總監(jiān)、北京霧喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監(jiān)林海秋；映盛中國副總裁常云飛；美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理、運(yùn)營總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟；廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶；全棉時(shí)代副總裁曾欽華也圍繞主題內(nèi)容，結(jié)合自身產(chǎn)品及相關(guān)案例，深入解讀了中國傳媒行業(yè)的變革，論道充滿看點(diǎn)。
作者：曉一丨視覺：深海
初審 ：易寒、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
歡迎行業(yè)相關(guān)人士、業(yè)界大佬投稿
投稿郵箱：tougao@zhaoguang.com
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）