線上聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)到底怎么玩？看支付寶會(huì)員就夠了
當(dāng)2021即將進(jìn)入尾聲，各大品牌都忙著年終大促回饋用戶的時(shí)候；支付寶也沒(méi)有閑著，為了向用戶提供更多有價(jià)值的兌換權(quán)益，支付寶聯(lián)合muji、全家、南航、餓了么等 11 家權(quán)益品牌升級(jí)了會(huì)員等級(jí)權(quán)益體系。升級(jí)都升級(jí)了，當(dāng)然要廣而告之啦。
首發(fā)官宣
支付寶會(huì)員×11家權(quán)益品牌震撼聯(lián)動(dòng)
11月25日，支付寶率先在微博發(fā)起了帶話題#支付寶會(huì)員有禮了#的支付寶會(huì)員等級(jí)權(quán)益升級(jí)官宣微博，隨后muji、全家、南航、餓了么等 11 家權(quán)益品牌都相繼緊跟支付寶步伐同步配合海報(bào)發(fā)布及官宣，形成“線上聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)”。
聯(lián)動(dòng)海報(bào)
共創(chuàng)品牌海報(bào)記憶力
從品牌聯(lián)合發(fā)布的官宣海報(bào)上，我們也不難發(fā)現(xiàn)，這組海報(bào)雖然看著不同，但主題元素一致：都是以支付寶會(huì)員的螞蟻頭+v超級(jí)符號(hào)為視覺(jué)錘，用各個(gè)品牌場(chǎng)景、特征元素 +VI 色系組合填充，最終形成了極具品牌特色跟視覺(jué)沖擊力的系列海報(bào)；既有“支付寶會(huì)員”的專(zhuān)屬感，也不忘體現(xiàn)各個(gè)品牌的特色。
支付寶×亞特蘭蒂斯
這樣的夢(mèng)幻水世界讓人看了著實(shí)想要立馬開(kāi)啟度假模式
支付寶會(huì)員×高德
醒目的高架元素，讓人立馬就感受到了速度
支付寶會(huì)員×漢堡王
一目了然的快餐元素，真快樂(lè)加倍
支付寶會(huì)員×全家
關(guān)東煮、速食面…熟悉的味道撲面而來(lái)
支付寶會(huì)員×MUJI
原木質(zhì)感的生活一覽無(wú)遺
支付寶會(huì)員×餓了么
有騎士，美食就能盡收囊中
支付寶會(huì)員×飛豬
整個(gè)就刻畫(huà)了一種游山玩水，歲月靜好的感覺(jué)
支付寶會(huì)員×華住會(huì)
隔著屏幕就感受到了優(yōu)質(zhì)的外出住宿體驗(yàn)
支付寶會(huì)員×南航
機(jī)場(chǎng)跑道，候機(jī)廳元素整個(gè)酷炫滿滿
支付寶會(huì)員×首旅如家
圖片元素溫馨特色，讓人想馬上放松下來(lái)
支付寶會(huì)員×雅高
優(yōu)雅又高級(jí)，看圖就已經(jīng)被浪漫到了
鮮明的視覺(jué)沖擊、豐富的設(shè)計(jì)理念，也讓這組海報(bào)出街后，便收獲了不少網(wǎng)友的認(rèn)可；有不少網(wǎng)友更是自發(fā)性地發(fā)微博夸贊了一波，也有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示“要給設(shè)計(jì)師，加雞腿”的，憑借這組海報(bào)支付寶會(huì)員也攬了一波好評(píng)。
藍(lán)V自發(fā)評(píng)論，盤(pán)活評(píng)論區(qū)
當(dāng)然，在支付寶與11家權(quán)益品牌聯(lián)動(dòng)中，最值得一提的還有評(píng)論區(qū)；支付寶官宣話題內(nèi)容發(fā)車(chē)后，各個(gè)聯(lián)合官微自動(dòng)隊(duì)形評(píng)論，而且多家藍(lán)V也自發(fā)下場(chǎng)蹭話題流量的，這也讓評(píng)論區(qū)熱鬧不少。
正因?yàn)楹推放聘哒{(diào)聯(lián)動(dòng)以及有創(chuàng)意海報(bào)的加持，讓支付寶此波活動(dòng)在話題曝光上，也交上了滿意的答卷。截止目前為止，微博薦字位商業(yè)話題#支付寶會(huì)員有禮了#話題總閱讀1.8億，討論近4萬(wàn)，支付寶官博首發(fā)內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊超2W，這也是官博近1年最高互動(dòng)量的一條博文內(nèi)容。
除了話題曝光成績(jī)亮眼外，大量真實(shí)用戶的反饋也是支付寶此次活動(dòng)最大的收獲；在官宣文案中，支付寶設(shè)置了一個(gè)官博抽獎(jiǎng)互動(dòng) “希望支付寶會(huì)員能做什么”；收到了眾多真實(shí)的UGC反饋，其中較多提到了積分用途及用法，相信基于這些真實(shí)用戶的反饋，支付寶會(huì)員未來(lái)會(huì)更好的優(yōu)化會(huì)員積分頻道，給用戶們一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單又便捷的兌換體驗(yàn)。
自支付寶進(jìn)入用戶的視野以來(lái)，其營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作一直都備受關(guān)注，而支付寶營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠得到超長(zhǎng)擴(kuò)散以及自發(fā)性的傳播，主要與其內(nèi)在價(jià)值、創(chuàng)造性等有關(guān)。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，美好生活永遠(yuǎn)是第一需求，正因?yàn)橹Ц秾毦珳?zhǔn)的洞察到這一點(diǎn)，想要用實(shí)實(shí)在在的服務(wù)讓用戶生活美好多一點(diǎn)，基于這一點(diǎn)展開(kāi)會(huì)員升級(jí)服務(wù)，并高調(diào)聯(lián)合11家品牌進(jìn)行官宣傳播，不僅能快速曝光，而且還能深度觸達(dá)用戶心智；通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)的輔助，以及讓用戶有參與感的互動(dòng)，能更容易打動(dòng)用戶。
此波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為支付寶會(huì)員等級(jí)權(quán)益升級(jí)對(duì)外官宣的第一槍?zhuān)梢哉f(shuō)很成功了，但對(duì)于支付寶會(huì)員來(lái)說(shuō)一切才剛開(kāi)始，一切還需努力。未來(lái)期待更多有洞察又有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
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