OPPO這次的活動(dòng)，策劃該出來(lái)背鍋嗎？
（文中素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
主動(dòng)加班：心肝情愿。
小伙伴們，就在前兩天
OPPO策劃了一場(chǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
你有關(guān)注到嗎？
4h內(nèi)，20萬(wàn)人參與
但小編知道這個(gè)活動(dòng)
卻是被網(wǎng)友們“罵”火的
活動(dòng)整體來(lái)說(shuō)，可圈可點(diǎn)
貓妹妹來(lái)帶大家
趕緊圍觀一下！
事情是這樣子的......
前天上午10點(diǎn)左右，
OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁劉列，
在微博發(fā)布了一條懸疑短片，
OPPO官網(wǎng)微博的回復(fù)“坐實(shí)”了
這波宣傳的突然。
于是活動(dòng)便這樣開(kāi)啟了，
4小時(shí)內(nèi)，20萬(wàn)人參與，
是什么活動(dòng)呢？
小編給大家簡(jiǎn)單概述下：
OPPO將77道題藏在了官方各平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容里，
（比如微博、抖音、微信、電商渠道、合作的KOL……）
仔細(xì)觀察發(fā)布的相關(guān)圖文、音樂(lè)、視頻的細(xì)節(jié)，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
將答案寫(xiě)在指定兌換入口，
如果你是第一位答對(duì)
就可以直接獲得一部
OPPO最新款手機(jī)。
并且
逢7解謎者，加送電視，
最后一位解謎者，全家每人一部手機(jī)。
現(xiàn)在，貓妹妹帶大家一起來(lái)回顧下
活動(dòng)的策劃始終，以及網(wǎng)友的看法。
01
開(kāi)場(chǎng)吊足胃口
宣傳片畫(huà)風(fēng)懸疑
02
獎(jiǎng)品力度誘人
4小時(shí)20萬(wàn)人參與
還有額外增加的獎(jiǎng)品，比手機(jī)更吸引人。
加上官宣第一位中獎(jiǎng)?wù)叩募映郑?/p>
讓這波營(yíng)銷(xiāo)順利走上了“全民狂歡”之路。
03
活動(dòng)創(chuàng)意特別
完美契合即將發(fā)布的手機(jī)形象
OPPO這么突然地對(duì)外宣布，
開(kāi)啟一個(gè)主題為「流星雨的寶藏」活動(dòng)，
可以說(shuō)“心機(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)”
但這波宣傳方式屬實(shí)很特別。
活動(dòng)主題之所以叫「流星雨的寶藏」
是因?yàn)镺PPO最新一代手機(jī)
外觀創(chuàng)意來(lái)源于流星雨。
04
活動(dòng)的規(guī)則簡(jiǎn)單又有趣
設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣
這次“突然”的解謎宣傳，可以說(shuō)非常巧妙！為此，OPPO還給了提示。
首先是問(wèn)題的設(shè)計(jì)，比如，在官方微博，和BOSS的聯(lián)動(dòng)中，就有一道明顯的數(shù)學(xué)題，解開(kāi)就能去輸入謎底了。
比如這個(gè)視頻，在宣傳文案里也有謎題，你知道答案嗎？
策劃者的創(chuàng)意能力屬實(shí)優(yōu)秀，不僅是保證謎題和謎底正確性和獨(dú)特性，要符合發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)，還要和手機(jī)產(chǎn)生直接或者間接的聯(lián)系。
從手機(jī)源自流星雨的靈感出發(fā)，再設(shè)計(jì)一起來(lái)“玩”流星雨的活動(dòng)，用戶(hù)只要參與活動(dòng)，就能一秒了解OPPO新款手機(jī)的信息和預(yù)售消息。
05
活動(dòng)開(kāi)啟，好評(píng)如潮
網(wǎng)友積極參與
這一波連續(xù)操作，網(wǎng)民連連稱(chēng)贊。
至于答題，上「流星雨的寶藏」小程序，輸入謎底即可知道是否中獎(jiǎng)，分享也能得相關(guān)線索。
其次，不一定要答題，去答題頁(yè)面，連蒙帶猜地輸入答案，這個(gè)答案可以和手機(jī)特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，說(shuō)不定也能中獎(jiǎng)。
這個(gè)活動(dòng)，看上去人人都能參與，但其實(shí)有點(diǎn)點(diǎn)門(mén)檻，那就是答題，不僅要拼腦力，還要拼時(shí)間，答對(duì)還沒(méi)有用，第一個(gè)答對(duì)才有效。
==可是，剛開(kāi)始還好好的，畫(huà)風(fēng)突然就變了==
06
規(guī)則bug
獎(jiǎng)品名單公布不服眾
大叫“玩不起就別玩”
但是，由于一些規(guī)則問(wèn)題，好像出現(xiàn)了很多bug。網(wǎng)上一些負(fù)面評(píng)論似乎都要炸了！
因此很多網(wǎng)友批駁是內(nèi)定了，是明晃晃的欺騙，希望官方趕緊出來(lái)解釋。
07
小程序撂挑子
用戶(hù)體驗(yàn)感極差
08
危機(jī)處理延遲
導(dǎo)致活動(dòng)差評(píng)持續(xù)發(fā)酵
這次也考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃人的危機(jī)反應(yīng)和處理能力，當(dāng)出現(xiàn)一些規(guī)則問(wèn)題導(dǎo)致的差評(píng)，且這些差評(píng)越來(lái)越多，廣而宣傳，如何反應(yīng)才能化解這些“危機(jī)”？消除網(wǎng)友誤解的預(yù)案是否做好？
目前來(lái)看是沒(méi)有做好，OPPO方還沒(méi)有做出任何反應(yīng)。
流星雨絢爛又浪漫，
OPPO能讓其發(fā)揮雙重的作用，
活動(dòng)策劃人，你學(xué)“廢”了嗎？
今日互動(dòng)
你對(duì)OPPO這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)怎么看？
歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)和貓妹聊聊~
創(chuàng)意靈感源泉※ 行業(yè)最新資訊※ 精品策劃方案
4w+活動(dòng)資源※ 專(zhuān)業(yè)課程培訓(xùn)※ 全國(guó)線下活動(dòng)
辦活動(dòng)，寫(xiě)方案，找資源，上黑貓會(huì)APP
“點(diǎn)贊”，“在看”，活動(dòng)「干貨」不錯(cuò)過(guò)！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）