虛擬偶像“柳夜熙”爆紅的背后，看互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口！

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舉報(bào) 2021-12-01

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隨著短視頻市場(chǎng)的崛起，越來越多的人涌入到短視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，以此來爭(zhēng)奪短視頻的紅利。但想要在無數(shù)的短視頻中出彩絕非易事，許多博主需要絞盡腦汁的創(chuàng)新才能引起用戶的關(guān)注，用現(xiàn)階段流行的詞來說就是“卷”得離譜。

但是這兩天小編被抖音的一條熱搜驚艷到了，一位名叫柳夜熙的虛擬美妝達(dá)人博主發(fā)布一條視頻后，24小時(shí)漲粉130萬+粉絲，四天漲粉295萬+，獲贊543萬+，成功在這極度內(nèi)卷的短視頻時(shí)代脫穎而出，引起網(wǎng)友的好奇互動(dòng)。而這一虛擬形象IP的爆紅也讓我們思考短視頻內(nèi)卷下是否要迎來新的時(shí)代突破，虛擬賽道將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來怎么的創(chuàng)新和難點(diǎn)。

一、內(nèi)容創(chuàng)意出圈虛擬偶像的人設(shè)打造

隨著元宇宙概念的崛起，虛擬偶像一詞對(duì)于大眾而言也并不陌生，從早些時(shí)候的初音未來、到洛天依，再到后來科技不斷發(fā)展下的時(shí)尚虛擬人AYAYI、翎等等，虛擬人正在以更加真實(shí)的形象走進(jìn)我們的生活。而這次的柳夜熙爆紅也算是情理之中，又在意料之外。

深究本次出圈的視頻內(nèi)容也是十分的精良和創(chuàng)意，從投放時(shí)間點(diǎn)和演繹形式上都讓人眼前一亮：

定位上，從主頁我們可以看到柳夜熙的定位是會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人，捉妖+美妝，一個(gè)二次元的定位和互聯(lián)網(wǎng)上很火的美妝定位，柳夜熙的人設(shè)算得上是獨(dú)一無二的。

時(shí)間上，在10月31號(hào)的萬圣節(jié)之夜進(jìn)行投放，抓住大眾對(duì)萬圣節(jié)根深蒂固的認(rèn)知——萬圣節(jié)是鬼怪的節(jié)日，所以一個(gè)捉妖的人設(shè)在萬圣節(jié)橫空出世，可以說是借勢(shì)這個(gè)熱門節(jié)日，成功火了一把，而且捉妖的人設(shè)出現(xiàn)也能讓消費(fèi)者眼前一亮。內(nèi)容呈現(xiàn)上，視頻時(shí)長(zhǎng)只有2分鐘，但卻融合了多種元素：懸疑+美妝+特效+劇情，同時(shí)還融入了多部科幻電影的元素，完美的展示了現(xiàn)實(shí)與科技之間的碰撞。

視頻一開頭“她”就以一頭烏黑的長(zhǎng)發(fā)，在眾人的圍觀拍攝中坐在鏡子前化妝。古風(fēng)+懸疑的背景音樂營造出一種詭異的氣氛。直到一個(gè)小男孩走向前詢問：“你化這么丑的妝，是想嚇人嗎？你是人嗎？”等問題，于是在“她”的引導(dǎo)下，小男孩摸了她的手，故事便由此展開。

接著柳夜熙便給好奇的小男孩畫上了眼線，而當(dāng)小男孩再次睜眼時(shí)卻看到了不一樣的世界，所有怪物都呈現(xiàn)在了眼前；在小男孩的震驚中，柳夜熙又說出了：“現(xiàn)在我能看到的怪，你也看得到”，成功將畫面轉(zhuǎn)為更加科技的一面。

最后柳夜熙將鬼怪收走后，再對(duì)自己進(jìn)行了介紹。

整個(gè)視頻充滿了科技感和懸疑的氣氛，讓觀眾在觀看的過程中感覺像是在看電影的預(yù)告片，給足他們無限的想象空間。其中無限逼近真人的柳夜熙也讓觀眾眼前一亮，這樣現(xiàn)實(shí)與虛擬的融合，營造了一個(gè)夢(mèng)幻的虛擬世界。

而視頻文案的那句：“現(xiàn)在，我看到的世界，你也看到了”。更像是向觀眾傳遞了新的世界。可以說，柳夜熙這樣的短視頻呈現(xiàn)方式，不僅成就了美妝界的天花板，也成功喚醒了元宇宙在短視頻時(shí)代下真正的價(jià)值。

二、人設(shè)自帶話題，柳夜熙引起抖音全網(wǎng)熱議

在視頻播放后，很多網(wǎng)友都紛紛在視頻下面評(píng)論，其中有600多萬粉絲的博主崔佳楠評(píng)論：只想點(diǎn)贊。還有百萬粉絲的美妝博主一一只是黑貓調(diào)侃到：“你干美妝博主吧，我不干了”；以及博主JF等表示現(xiàn)在短視頻內(nèi)卷到如此地步，已經(jīng)玩不下去了......在各大博主和普通網(wǎng)友的調(diào)侃下，整個(gè)評(píng)論的氛圍也顯得異常的興奮和有趣。

與此同時(shí)，關(guān)于柳夜熙的話題的討論熱度也在不斷上升，其中#當(dāng)美妝遇到元宇宙#更是登上了抖音熱搜榜，很多網(wǎng)友紛紛表示對(duì)此視頻的期待和見解。截至今日該話題已達(dá)到了1.2億次播放。

同時(shí)還激發(fā)了很多博主進(jìn)行仿妝，以及有的老師將柳夜熙作為素描肖像考試題，再次將話題實(shí)現(xiàn)了裂變傳播，而這也能看出用戶對(duì)于柳夜熙形象的肯定和期待。

值得一提的是，該熱度還延伸到了微博、B站、小紅書等社交領(lǐng)域，其中微博也很有多網(wǎng)友發(fā)表了對(duì)她的看法，比如@兔撕雞老大爺這樣評(píng)論：制作出每一期視頻的周期仍需要一個(gè)月，感覺元宇宙會(huì)是特效師的時(shí)代啊，太卷了…

還有很多網(wǎng)友跑到微博下面評(píng)論，表示想當(dāng)?shù)谝慌戏邸?br/>

從某種程度看，柳夜熙形象的出現(xiàn)也讓我們看到了大眾對(duì)于這樣一個(gè)虛擬偶像的期待和關(guān)注，從側(cè)面展示出柳夜熙的形象是符合大部分人的審美，并且在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持下，也成功讓柳夜熙與觀眾建立起了情感的鏈接，從而打造了新的超級(jí)IP。

三、打破次元壁結(jié)界，虛擬人的多樣化玩法

隨著明星和網(wǎng)紅的塌房率頻頻上升，而虛擬人相比真人的可控性更好，也更容易把控，所以很多品牌都紛紛瞄準(zhǔn)了虛擬偶像的打造，其市場(chǎng)潛力難以估量。比如早些年因?yàn)楦杪暠t的洛天依、初音未來、ASOUL等，開演唱會(huì)、賣周邊等形式收獲了一波紅利和積累了龐大的粉絲群體。

還有燃麥科技推出的首個(gè)Metahuman “AYAYI”，通過一張照片并在小紅書掀起了一波熱度，收獲了超9萬的粉絲和上萬點(diǎn)贊。并在后期成為Bose品牌的首席消噪體驗(yàn)官、天貓的超級(jí)品牌數(shù)字主理人等，在不同品牌的青睞下，AYAYI也在不斷的解鎖新的身份和形象。

還有100年潤發(fā)的虛擬代言人翎，通過將其打造成愛京劇、寫書法、打太極等中國傳統(tǒng)文化的傳承者，融入了市場(chǎng)和傳統(tǒng)東方之美等元素，成功給品牌實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。

當(dāng)然還有數(shù)字人阿喜、清華虛擬大學(xué)生華智冰、天貓用易烊千璽為原型打造的第二位代言人“千喵”、屈臣氏的屈晨曦Wilson等等，越來越多的品牌都加入到來虛擬偶像的市場(chǎng)中來。

從營銷層面看，不斷涌入虛擬人市場(chǎng)的品牌們，也向我們暗示了虛擬營銷的來臨，也讓我們看到了虛擬偶像的可塑性和商業(yè)價(jià)值的不可小覷。

四、元宇宙下，品牌未來的路該怎么走？

在柳夜熙爆紅之前，也有很多虛擬偶像以博主的形式出現(xiàn)，但是都很少有這樣大的反響，其背后的影響因素是值得我們進(jìn)行深挖和思考的： 立得住的人設(shè)，虛擬且真實(shí)的故事感。

單靠虛擬偶像并不能直接與消費(fèi)者建立情感的溝通，這次柳夜熙視頻出圈的原因其一是人設(shè)的立體化，用戶在觀看視頻后能夠很清晰的知道她的角色定位；一個(gè)會(huì)捉妖的美妝虛擬人，捉妖為虛擬世界的定位、美妝又是現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)存在，兩者的結(jié)合也使得柳夜熙的人設(shè)更立得住腳。

其二是搭建人物的故事感，只有給虛擬人賦予真實(shí)的故事感，才能賦予她新的生命力；整個(gè)視頻以講故事的方式呈現(xiàn)，在精心的打磨下融入多元化的元素，讓觀眾眼前一亮，畢竟在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，高質(zhì)量的內(nèi)容才是留住用戶的最佳武器。

據(jù)了解，柳夜熙的每期視頻的創(chuàng)作周期為一個(gè)左右，也就代表著背后團(tuán)隊(duì)的精益求精，這樣的態(tài)度能是使得柳夜熙這個(gè)IP能夠爆紅的關(guān)鍵所在。也向其他品牌展示了精心打造短視頻內(nèi)容的重要性所在。

最后，必然會(huì)有越來越多的品牌將虛擬偶像作為順應(yīng)元宇宙時(shí)代的武器，但這仍然是一個(gè)摸索的過程，還有更有的未知體驗(yàn)等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和解鎖。

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