3類創(chuàng)意手法，給靈感加猛料（一）
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，看得多了，自然就很容易找到一些創(chuàng)意的共同點(diǎn)。在大的層面上，對于創(chuàng)意其實(shí)我一直有一個(gè)總領(lǐng)法則，那就是制造沖突（無論形式或內(nèi)容），但這樣說大家似乎能品出點(diǎn)味，但具體執(zhí)行時(shí)，難免會(huì)有諸多困難。
于是乎我決定把我多年來總結(jié)的一些創(chuàng)意方向或者方法，慢慢地分享給各位。本期先來3類，看看大家反饋如何再做打算。
一、塑料姐妹花
自古女人戲路廣，無論是霸道總裁型的御姐，還是時(shí)尚精致的摩登女郎，還是溫文爾雅的翩翩少女，各種角色她們都能自由切換輕松拿下。以她們?yōu)橹鹘强梢灾圃彀僮冊掝}和沖突反轉(zhuǎn)，其中有一種我愿稱之為“塑料姐妹花”型的創(chuàng)意。
即表面上是好姐妹好閨蜜，但實(shí)際上暗地里各自較勁，互相揭短攀比使絆子。
比如阿里拍賣曾經(jīng)就以“塑料姐妹花”為內(nèi)容核心，講述了一對姐妹花炫富飆戲的故事情節(jié)，但其實(shí)只是為了表達(dá)阿里拍賣可以拍賣一座島。
又如這一支泰國廣告，用了“塑料姐妹花”為故事框架，為了吸引關(guān)注，在ins發(fā)合照只P了自己，友誼的小船說翻就翻，而其實(shí)不必如此塑料情，只需要在真實(shí)生活中保持皮膚完美無瑕就好了，很自然地將洗面奶產(chǎn)品push了出去。
如果在此基礎(chǔ)上再放大一點(diǎn)，不止于姐妹，塑料情或許能給的創(chuàng)意方向更多。
二、打造一首歌
這類創(chuàng)意很常見，不需要太多解釋，基本上是個(gè)創(chuàng)意人就能明白，即為品牌或者產(chǎn)品打造一首歌曲，將核心信息植入于曲目之中。
但這里我其實(shí)更想分享的是什么時(shí)候可以選擇用此類創(chuàng)意手法。通常這三類情況可以考慮使用。
第一類產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰，需要消費(fèi)者記憶。便可打造一曲朗朗上口的洗腦歌曲，通常情況下，找市面上流行或者經(jīng)典的歌曲改編?？蓞⒖疾糠蛛娞輳V告。
第二類年輕化追熱點(diǎn)，要表達(dá)的信息量大。像前幾年嘻哈音樂火爆的時(shí)候，品牌們紛紛請rapper來創(chuàng)造rap，《樂隊(duì)的夏天》火的時(shí)候，品牌們又請樂隊(duì)玩起了作品改編，但這些都很容易被跟風(fēng)淹沒，唯一讓人印象深刻的是百度請了素人大媽將流行語整合唱了一首rap《你說啥》，引起一陣刷屏。
第三類打造品牌聲音資產(chǎn)，說得更高大上點(diǎn)叫音樂符號。這種需要策略的支撐，來說服甲方提供預(yù)算。
早期奢侈品品牌或規(guī)模相對大的品牌預(yù)算充足，運(yùn)用較多，要么定制品牌主題曲，要么主要用音樂來烘托高逼格的氛圍。
再后來品牌更加體系化后，音樂被包裝成為品牌資產(chǎn)之一。其中我印象最深的有三個(gè)案例。一個(gè)是步步高音樂手機(jī)，宋慧喬哼唱的那一段旋律，到現(xiàn)在都堪稱經(jīng)典。
第二個(gè)是優(yōu)酷的“這世界很酷”，第三個(gè)是聚劃算為“尋味全球”IP打造的《為你帶回遠(yuǎn)方美好》主題曲。
三、翻拍再定義
當(dāng)你沒有創(chuàng)意思路的時(shí)候，不妨試一試“翻拍再定義”。字面上其實(shí)很好理解，把一些經(jīng)典的內(nèi)容形式嫁接到現(xiàn)代的語境或框架里，重新演繹以達(dá)到出其不意的傳播效果。
那什么樣的內(nèi)容或形式可以被翻拍？歸納大概有這幾種。
第一種經(jīng)典的影視劇，用得最多的當(dāng)屬中國四大名著，里面有太多大眾耳熟能詳?shù)墓适铝耍晕⒔Y(jié)合品牌或產(chǎn)品，就能改編成一個(gè)全新的故事，比如滴滴快車曾經(jīng)制作了一個(gè)《西游記拼車記》的創(chuàng)意。
當(dāng)然還有很多經(jīng)典的大眾影視。《大話西游》、《無間道》、《功夫》、《天龍八部》、《還珠格格》、《甄嬛傳》、《延禧攻略》等等，仔細(xì)回憶一定還有很多很多，都是可以成為創(chuàng)意靈感的來源。
我還記得伊利此前還從《大佛普拉斯》里汲取靈感，用了其獨(dú)特的敘事手法，去拍攝了一支廣告，雖然這部電影相對比較小眾，但看過的人一下就能明白，即使沒看過，那種敘事手法還是能讓人耳目一新。
第二種經(jīng)典動(dòng)畫游戲，這其中被開發(fā)得最好的當(dāng)屬品牌與上美影的合作，幾乎每年都會(huì)有幾部廣告作品會(huì)出現(xiàn)孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長等IP形象演繹的新故事。
比如去年京東618就與上美影旗下《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經(jīng)典IP合作，獲得了不錯(cuò)的口碑。
第三種經(jīng)典廣告。雖說廣告對觀眾是一種打擾，但那些曾經(jīng)還是電視為主媒體的時(shí)代，留下的廣告卻是深深印入在幾代人的腦海里，更為關(guān)鍵的是那時(shí)的廣告極具風(fēng)格化。
比如電視購物廣告，比如酒的廣告，又比如珠寶的廣告、藥的廣告，還有一些飲料快消品廣告，獨(dú)特的feel可以說過耳不忘，每一類或多或少都能說出幾個(gè)案例。
事實(shí)上，翻拍經(jīng)典廣告的創(chuàng)意也有范例，其中我印象最深當(dāng)屬小米有品重新演繹了新蓋中蓋的廣告，看完不僅回憶滿滿，而且與產(chǎn)品結(jié)合度毫無違和。
第四種經(jīng)典課文詩歌甚至是名畫，也是可以用來翻拍再定義的。因?yàn)槭鼙娀A(chǔ)在這里，這么多年過去了，基本上九年義務(wù)教育學(xué)的東西都大同小異，重新演繹那段時(shí)期的知識內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，很容易引起共鳴和反差。
比如，華為曾經(jīng)就成功玩活了世界名畫。下列是其中之一《星空下的咖啡館》，巧妙融合了暗光拍攝。
這期就這樣吧，不知道大家看過癮沒，有沒有一種還想繼續(xù)往下看的感覺。
最后，再說一個(gè)我的感受，創(chuàng)意其實(shí)是個(gè)累積活，生活閱歷越精彩、知識儲(chǔ)備越豐富的人往往創(chuàng)意會(huì)更有多樣性和選擇度。
所以，多看多總結(jié)吧，靈感就不會(huì)枯竭，創(chuàng)意也不會(huì)無效。
廣告百貨id：storead（個(gè)人微信號：p2gift）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）