新農(nóng)村新征程新發(fā)展|王凡：用時(shí)間讀懂鄉(xiāng)村

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舉報(bào) 2021-11-30

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對(duì)于未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，

民宿它只是一個(gè)初級(jí)形態(tài)，或者說(shuō)它是一個(gè)單一形態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游不只是一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，它一定是要有產(chǎn)業(yè)支撐的,

沒(méi)有產(chǎn)業(yè)做支撐的鄉(xiāng)建很難開(kāi)展。

——王凡

｜賦能

通過(guò)設(shè)計(jì)、規(guī)劃，為鄉(xiāng)村賦能價(jià)值

讓它的產(chǎn)業(yè)形態(tài)具備城市消費(fèi)場(chǎng)景

我之前主要從事城市規(guī)劃、旅游規(guī)劃，多數(shù)是偏城市風(fēng)格。在這個(gè)過(guò)程中我們也在不斷地思考和觀察，越來(lái)越多的城市人向往的旅游目的地會(huì)是什么樣子？毋庸置疑，那一定是生態(tài)和自然。所以我想能否通過(guò)我們的設(shè)計(jì)、規(guī)劃，把鄉(xiāng)村閑置的土地、田莊給利用起來(lái)，為它賦予價(jià)值，讓他的產(chǎn)業(yè)形態(tài)更具備我們城市人的消費(fèi)場(chǎng)景。

基于以上想法，2014年開(kāi)始我和伙伴們先后做了承德金山嶺項(xiàng)目和威海海草房項(xiàng)目。通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，在2017年之前我們所講的鄉(xiāng)村旅游大部分是以民宿為代表，但是對(duì)于未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，民宿它只是一個(gè)初級(jí)形態(tài)，或者說(shuō)它是一個(gè)單一形態(tài)。鄉(xiāng)村旅游不只是一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，它一定是要有產(chǎn)業(yè)支撐的，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)做支撐的鄉(xiāng)建很難開(kāi)展。

｜踐行

專業(yè)人做專業(yè)事

科技搭臺(tái)，村企唱戲

美麗鄉(xiāng)村更需要美麗經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)、價(jià)值農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)才是鄉(xiāng)村振興之道。阿公阿婆都能種植的農(nóng)業(yè)，企業(yè)就不要去涉及。未來(lái)農(nóng)業(yè)一定是知識(shí)青年唱主旋律，一對(duì)夫妻管理30畝至50畝土地，年收入30-50萬(wàn)，這是我們推廣和研究的方向。

于是在2017年我們開(kāi)始跟北京的農(nóng)科院、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)這些國(guó)內(nèi)知名科技研究機(jī)構(gòu)開(kāi)始合作。他們不缺科研成果，缺的是實(shí)踐這些成果的平臺(tái)，而我們的鄉(xiāng)村恰恰可以提供這樣廣闊的平臺(tái)。我們企業(yè)進(jìn)鄉(xiāng)村實(shí)際上就是做的兩端，前端和終端，前端是科技搭臺(tái)，終端是村企唱戲。

前端通過(guò)引進(jìn)科技小院，讓科技助力鄉(xiāng)村，讓專家?guī)ьI(lǐng)村民種植出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。終端則是村企合作，企業(yè)出創(chuàng)意、創(chuàng)品牌，村民成立合作社，將這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品做成旅游伴手禮推向市場(chǎng)，這樣我們的產(chǎn)品就會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，銷售額有一個(gè)N倍的增長(zhǎng)。真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)民富、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。

｜振興

借山、引水、留田

創(chuàng)建生態(tài)，賦能更新產(chǎn)業(yè)新生命態(tài)

東岳山居，位于泰山腳下，是今年我們跟元達(dá)文化旅游聯(lián)手合作的一個(gè)項(xiàng)目。東岳山居的未來(lái)景象是“最具生活氣息的地方”，它具有我們現(xiàn)在最亟需的健康生態(tài)環(huán)境。那如何依靠“泰山”這么一個(gè)強(qiáng)大的IP，做出一個(gè)鄉(xiāng)村振興類的生態(tài)項(xiàng)目，是擺在我們面前的一個(gè)全新課題。

今年是鄉(xiāng)村振興工作元年，我想通過(guò)我們的產(chǎn)業(yè)的提升，通過(guò)我們文化的植入，通過(guò)我們對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)造，我們相信，通過(guò)這些年鄉(xiāng)建經(jīng)驗(yàn)的積累，在巍巍泰山腳下通過(guò)借山、引水、留田，創(chuàng)造生態(tài)本底，通過(guò)造林、整村、布點(diǎn)，完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、民宿聚落建設(shè)及旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，做到讓村集體愿意干，村民滿意做，村企共受益的鄉(xiāng)村發(fā)展路徑。

｜回歸

從體驗(yàn)到回歸，再到回歸文化

生命力的發(fā)展一定是有自己的邏輯

我覺(jué)得農(nóng)旅融合項(xiàng)目就是在做三個(gè)回歸，第一，回歸生活。做農(nóng)旅，我們說(shuō)差異化體驗(yàn)，最終呈現(xiàn)的是一個(gè)生活方式，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)人們更需要生態(tài)的安全的自產(chǎn)自消的差異化生活。第二個(gè)還是要回歸到體驗(yàn)，因?yàn)轫?xiàng)目的核心是體驗(yàn)，沒(méi)有體驗(yàn)的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的。第三個(gè)就是回歸文化，因?yàn)橛猩Φ臇|西一定是有自己發(fā)展邏輯的，它一定是有文化的內(nèi)核在里面。

無(wú)論我們做農(nóng)旅還是打造旅游綜合體，它的底層邏輯一定是基于人性，或者對(duì)文化的一種思考，或者人對(duì)自我的一種認(rèn)識(shí)，最終還是要回歸到文化的要素，以上我們對(duì)東岳山居項(xiàng)目項(xiàng)目的一些思考。

我們所做的也是一個(gè)新鄉(xiāng)村振興的服務(wù)業(yè)。通過(guò)旅游、文化、以產(chǎn)業(yè)，能把鄉(xiāng)村的青年人留下，通過(guò)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)從科技氛圍上，技能上，從業(yè)形態(tài)上，從而吸引年輕人能夠不離開(kāi)家，或叫不遠(yuǎn)離家的這個(gè)空間上，我們能創(chuàng)建一個(gè)這樣的場(chǎng)景。那我想，未來(lái)的我們的鄉(xiāng)村一定是我們期待的我們?cè)敢饬粝碌沫h(huán)境。

王凡，資深農(nóng)文旅規(guī)劃師/策劃師，一級(jí)建造師。中國(guó)城市發(fā)展研究院城市空間規(guī)劃中心主任，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)專家委員，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店協(xié)會(huì)常務(wù)理事，北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村振興輔導(dǎo)團(tuán)入庫(kù)專家，北京RCRA鄉(xiāng)村文化保護(hù)與發(fā)展協(xié)會(huì)常務(wù)理事。

2021年7月受邀為泰山.東岳鄉(xiāng)村項(xiàng)目操盤手。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：鄉(xiāng)村振興類規(guī)劃設(shè)計(jì)專家；城市更新，新三產(chǎn)，新業(yè)態(tài)，新服務(wù)企劃管理文化IP提升專家；景區(qū)管理，特色小鎮(zhèn)，農(nóng)旅融合創(chuàng)意專家。主持建設(shè)代表作品河北承德金山嶺唐鄉(xiāng)，山東榮成海草房唐鄉(xiāng)，北京味庭鄉(xiāng)居（會(huì)呼吸的院子）。設(shè)計(jì)落地作品山東濱州黃河民宿，山西太古天下糧倉(cāng)民宿，北京懷柔私途度假酒店（隱山小筑），西安桐花鄉(xiāng)約田園綜合體，云南邂逅時(shí)光-心若邊城，懷柔青龍峽如棲民宿等主持或參與了北京，河北，山東，安徽，河南，甘肅，陜西，貴州，云南等省市縣及區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃數(shù)十個(gè)。主持或參與了《玩轉(zhuǎn)民宿》《鄉(xiāng)村資產(chǎn)項(xiàng)目管理》《鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)調(diào)查研究》《京郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究》《鄉(xiāng)村文化主題酒店建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》等研究報(bào)告。

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