諧音梗萬歲！
（全文2401字 閱讀需4分鐘）
“諧音?！庇凶?？
不！不！不！
“諧音?！比f歲！
從今天起，劈材喂馬周游世界關(guān)心糧食和蔬菜……
從今天起，不再為諧音梗自責(zé)自卑自怨負(fù)罪慚愧……
不知什么時(shí)候起，諧音梗被污名化、有罪化、妖魔化了。
近幾年，因《吐槽大會(huì)》的“梗王”王建國，“諧音?！备闪巳撼皩?duì)象。
事實(shí)上，《吐槽大會(huì)》不僅不反對(duì)諧音梗，還大用特用，甚至全員諧音?！?/p>
楊笠：見仁（賤人）見智的事情……
呼蘭：9000歲，月薪九千不含稅（歲）……
周奇墨：說到四季（4G），不能不聊到手機(jī)……
與諧音梗不共戴天的李誕，快手節(jié)目名叫“誕（但）愿人長久”。
最諷刺的是：“笑（效）果文化”，不也是諧音梗嗎？實(shí)錘了《吐槽大會(huì)》的靈魂就是諧音梗。
《吐槽大會(huì)》吐槽諧音梗，只是為了綜藝效果，恰恰反證了諧音梗是不可或缺的存在。
在我們的大癌股，諧音梗還是一種超自然打破次元壁的神秘力量。奧巴馬當(dāng)選，奧馬電器就大漲……
諧音梗無罪！
諧音梗必須用！
從今天起，請(qǐng)放心大膽滴用。
為什么呢？
1 基因
同音字多，是漢語的基因性特點(diǎn)。
漢字是象形文字，漢語是表意語言，所以祖先們經(jīng)常為意借音，造成了同音字大家族。
英語是表音語言，經(jīng)常為音借意，所以“雙關(guān)梗”就多。
這是語言基因決定的，沒有高低上下之分。
一名漢語文案，利用漢語特點(diǎn)來創(chuàng)作，純天然無公害。
你，不能對(duì)抗基因！
2 技術(shù)
漢語常用字不到6000，同音字有1200多個(gè)，而同音字大多是常用字。
棄用“諧音?！保瑤缀醯扔谧詮U了六分之一常用字，縮編了自己的武器庫。
棄用“諧音梗”，這在技術(shù)上就行不通。
李誕聲稱與諧音梗不共戴天，節(jié)目里誰說罰誰錢，結(jié)果在自己挖的坑里被打臉！
非不想也，實(shí)不能也！
你，不必自廢武功！
3 實(shí)操
華語文案名家，除了許舜英，都沒少使用諧音字。
有傳：李欣頻說諧音梗就是low。我查了查，沒找到出處。
相反，李欣頻有不少使用“諧音?！钡暮冒咐?。
李欣頻為誠品商場春季特賣寫的《白感交集的春天，白無禁忌》：
……
鳥羽的白。夢(mèng)境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。
用過防曬油的白。
與黑對(duì)比的白。
所有光混合的白。
極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。
大曲茅臺(tái)有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。
五四運(yùn)動(dòng)口語化的白。
智慧華發(fā)的白。真相的白。
不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀(jì)末無色調(diào)風(fēng)華，百件春品，白感交集。
“白”諧“百”，兩字音同調(diào)不同，屬于硬諧，還連諧兩次！
有沒有營銷力另說，你覺得low嗎？
有的“諧音梗”，不僅不low，還被奉為了經(jīng)典。
蘋果的“不同凡想”不就無數(shù)人蔥白嗎？
諧音梗不僅能用，還很有用！
英文文案也用諧音梗。
頂奢品牌愛馬仕今年的廣告語：
Love didn’t meet her at her best. It met her in her mèss—
就是英文諧音梗。
為什么很多人認(rèn)為諧音梗low呢？
因?yàn)橹C音梗技術(shù)門檻低，導(dǎo)致了濫用和亂用，成了爛大街的修辭手法。
修辭手法沒有貴賤，只有用得好不好。
“一則好的文案，諧的不是字，而是趣
—《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》”
怎樣才能用好諧音梗？有哪些具體方法？
我在樊登讀書“《小豐辭典》音頻+視頻版”里，回答了這個(gè)問題。把書里沒講明白沒說透的地方，進(jìn)行了詳細(xì)拆解，讓你能秒懂即會(huì)。（登陸“樊登讀書”
APP搜“小豐”，即可收聽收看。）
現(xiàn)摘錄幾段講稿的原文：
1 同音 還要同調(diào)
左側(cè)圖：7頭并進(jìn) 領(lǐng)駕時(shí)代
7和齊雖然聲母韻母相同，但音調(diào)不同。一個(gè)是一聲，一個(gè)是二聲。一旦不同調(diào)，諧音梗就有了生硬感。諧音梗不能硬諧，否則就是“土”。
7頭并進(jìn)，一聲；齊頭并進(jìn)，二聲。同音不同調(diào)。
有個(gè)美妝品牌的廣告，形容自己的產(chǎn)品“絕霧僅有”，霧霾的霧，這是四聲，而“絕無僅有”的無是二聲。
同音不同調(diào)，就是生造詞，就Low！
2 諧出新意思
蘋果那句：不同凡想。
用想法的“想”諧了響亮的“響”，為什么你不覺得土？
因?yàn)橹C出了新的意思和意義，不是為諧音而諧音。
所以，諧音梗本質(zhì)是再創(chuàng)作，不是抖小機(jī)靈秀小聰明。
同樣是“7”這個(gè)數(shù)字，“7頭并進(jìn)”就很low，不僅因?yàn)椴煌{(diào)，而是沒有創(chuàng)造新意思。C羅告別皇馬，有個(gè)自媒體的標(biāo)題是“后會(huì)無7”，也是這個(gè)數(shù)字的7。但此7非彼7，因?yàn)镃羅在皇馬穿7號(hào)球衣，7就有了特殊的情感意義。這個(gè)諧音梗，既感人又精彩。
補(bǔ)充說明下：第2條比第1條重要。諧音梗的本質(zhì)是再創(chuàng)造，無論怎么諧，最重要的是創(chuàng)造出新的意思、意趣、意義。
李欣頻的《白感交集的春天，白無禁忌》，不符合第1條。初讀有些生硬，但因?yàn)閷?duì)“白”進(jìn)行了豐富而精彩的內(nèi)涵拓展，創(chuàng)造了新的意趣和意義，從而彌補(bǔ)了同音不同調(diào)的不足。
再強(qiáng)調(diào)下：
諧音梗的本質(zhì)是再創(chuàng)造！
你如果想借諧音梗偷懶一定會(huì)low掉!
用好諧音梗，不僅能提升文案的趣味性和戲劇性，甚至還能救命！
在樊登讀書APP“《小豐辭典》音頻+視頻版”里，我講了《7宗醉》靠諧音梗多次續(xù)命的故事。
《7宗醉》是命題作文，客戶想要的是“7宗最”—項(xiàng)目的7個(gè)最好。
“最”，違反廣告法，于是，被迫改成了“7宗罪”，但媒體認(rèn)為“罪”字太過負(fù)能量，拒絕發(fā)布，最后，又由“7宗罪”變成了“7宗醉”。
如果沒有諧音梗，“7宗醉”至少掛掉兩次。
諧音梗不僅能謀篇布局，還能用來應(yīng)對(duì)客戶的強(qiáng)壓和媒體的限制。
我的另一代表作萬科《新八大山人》，甚至以諧音梗為創(chuàng)意核心，起到了結(jié)構(gòu)全篇的作用。
由此可見，只要用得好，“l(fā)ow修辭”也可以很高階。
諧音梗已經(jīng)破圈了。有個(gè)“諧音梗正經(jīng)藝術(shù)展”正在798展出，已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的文化“模因”。
沒有壞修辭，只有不好的修辭者。
你怎么寫著，你就怎么活著。
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