喜報！金燕達觀攬獲2021TMA移動營銷全場大獎公益營銷等四大金獎！
11月26日，2021TMA移動營銷盛典會在廣州·麗思卡爾頓酒店圓滿落下帷幕！1000+品牌企業(yè)、廣告公司、技術(shù)公司、 第三方研究機構(gòu)、高校學(xué)者等營銷精英匯聚一堂。第8屆TMA大獎收獲近800件作品，同比去年增長30%。本屆大賽結(jié)合對年度移動營銷熱點的深度洞察，新增移動創(chuàng)意作品類和行業(yè)類，從不同角度發(fā)掘更有價值的優(yōu)秀作品。
200+位評委線上初審，對所有案例進行投票，評選出進入終審的案例。然后由50-60位專業(yè)評委組成線下評審團，通過入圍投票、等級獎投票及現(xiàn)場討論確定獎項。其中獲得金獎的案例將獲得被推舉為全場大獎提名的資格，每個評審小組可推舉0-2個金獎案例進入全場大獎提名PK。
每年只評選1件最具年度代表性、營銷創(chuàng)新性、行業(yè)引領(lǐng)性的全場大獎，堪稱移動營銷皇冠上的明珠。
金燕達觀報送的案例：
《2021總有一款公益是爆款：謝謝過年不回家的你》斬獲公益營銷類金獎&全場大獎！
金燕達觀李國平副總經(jīng)理獲得“年度移動營銷先鋒人物獎”
全場大獎PK賽在萬眾矚目的TMA移動營銷盛典上隆重舉行，現(xiàn)場由營銷專家、品牌高管、高校學(xué)者、權(quán)威媒體等業(yè)界大咖組成權(quán)威評審團。候選公司派出提案代表，每個案例有15分鐘的時間，自由暢言策劃創(chuàng)意，深度剖析執(zhí)行亮點，最終根據(jù)評委的投票數(shù)，現(xiàn)場揭曉唯一的全場大獎。
巔峰對決5大案例
一顆菠蘿的黃金15分鐘
徐聞菠蘿和ta的朋友們
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2021總有一款公益是爆款
謝謝過年不回家的你
金燕達觀廣告
重慶啤酒xWHOOSIS潮牌聯(lián)名項目
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《網(wǎng)紅大狗誕生記》
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宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播
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全場大獎PK現(xiàn)場
金燕達觀副總經(jīng)理 李國平 現(xiàn)場提案PK
《謝謝過年不回家的你》充分展示出案例的恢弘大氣，極具感染力，“柔性溝通策略 ”，“方案意外打動了鐘南山院士”“人民日報轉(zhuǎn)發(fā)”“全民UGC自來水流量”，“0預(yù)算撬動10億+資源”完美詮釋了用創(chuàng)意撬動善意公益的理念。俘獲了現(xiàn)場評委的一致認(rèn)可，拿下了年度唯一的“全場大獎”！
金燕達觀何總發(fā)表了熱情洋溢，激動人心的獲獎感言，她表示以實際行動踐行了“以創(chuàng)意撬動善意”的廣州4A公益理念，不管傳播環(huán)境怎么變化，內(nèi)容永遠為王，創(chuàng)意永遠不可替代。
案例賞析
2021年伊始，國外疫情呈加速上升態(tài)勢，國內(nèi)疫情出現(xiàn)多點散發(fā)和局部暴發(fā)現(xiàn)象，防控形勢依然嚴(yán)峻，國務(wù)院、國家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布“倡導(dǎo)就地過年!減少不必要出行”。我們迅速聯(lián)系共青團希望借助創(chuàng)意的力量呼吁大家“就地過年”。
我們不向民眾發(fā)出“不回家”的命令，但我們可以去“謝謝”那些選擇不回家的人，用一種“柔性溝通”的策略。先承認(rèn)不同，再尋找相同，最后加大共鳴和認(rèn)同感。
我們采用“深入社會基層”的采訪拍攝形式。跟不同崗位的工人、學(xué)生、店主、經(jīng)理、老板……像朋友一般發(fā)自內(nèi)心的閑聊“過年，你想回家嗎？”，得到了一個個鮮活生動的故事，其實每一個人，包括背后的每一個家庭，他們真實的想法是：過年，真的挺想回家的。
零預(yù)算下撬動10億資源，廣告累計曝光達10.32億+，全民為春節(jié)防疫發(fā)聲。由民間挑起，聯(lián)合行業(yè)，最終引起國家媒體與全民的關(guān)注與支持，燃起眾多人的共鳴，成功呼吁更多外省人員“就地過年”。
案例視頻正片
案例視頻
高光時刻，金燕加冕
此次榮獲TMA全場大獎等四大極具含金量的獎項也是為金燕達觀25周年獻上了一份榮耀的賀禮！
金燕達觀
25年來，金燕達觀累計創(chuàng)造4000+經(jīng)典營銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業(yè)行業(yè)，陪伴20+中國1000億價值品牌伙伴合力前行。更創(chuàng)意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業(yè)內(nèi)獎項500+，創(chuàng)意視頻類100+。放眼未來，金燕達觀將持續(xù)秉承“達觀、善誠、敏行”的發(fā)展理念，助力更多中國品牌影響世界！
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