別克在B站發(fā)新車，竟然被彈幕瘋狂催更？
集結(jié)6位百大UP主，一起體驗(yàn)他們從未嘗試過(guò)的賽道駕駛，會(huì)發(fā)生什么？
上頭、虛脫、快樂(lè)加速……
懲罰環(huán)節(jié)里的“地震吃面神器”
這檔由別克贊助的特別節(jié)目《極速快跑》，不僅拉滿了觀看體驗(yàn)，更將別克威朗pro新車上市推向高潮。六期節(jié)目，期期沖上B站熱門，總播放量近千萬(wàn)。觀眾彈幕催更，“什么時(shí)候第二季？”還有用戶在評(píng)論區(qū)留言，“我愿稱之為國(guó)內(nèi)TopGear！”橫掃一眾好評(píng)。
節(jié)目外，別克還與各分區(qū)9位人氣UP主合作，在多興趣圈層拓寬影響力，總播放量超過(guò)1280萬(wàn)。
內(nèi)容發(fā)酵下，品牌召集令話題#快樂(lè)小Pro站 有內(nèi)味樂(lè)#連續(xù)15天霸榜B站話題第一，瀏覽量超6680萬(wàn)，展現(xiàn)出長(zhǎng)效影響力。別克的B站品牌指數(shù)排名也從18位沖上行業(yè)TOP5。
在上海、成都、長(zhǎng)沙三個(gè)城市地鐵站點(diǎn)，別克還以B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化品牌為抓手，將UP主的快樂(lè)宣言通通上墻。可以說(shuō)從B站到全網(wǎng)，從線上到線下，別克以內(nèi)容破圈，跑出了一條叫好又叫座的新車上市新通路。
01.
“廣告要是都這么干
也太歡樂(lè)了吧！”
人生中第一次想買的那臺(tái)車是什么樣子？它大概率不是一道數(shù)字題。
比起看著車子說(shuō)外觀，打開(kāi)車門說(shuō)內(nèi)飾，進(jìn)入后排說(shuō)空間，開(kāi)動(dòng)車子說(shuō)動(dòng)力……在這些硬核、專業(yè)的數(shù)字外，這次，別克更希望把「體驗(yàn)」真實(shí)地傳遞給每個(gè)用戶。
全新別克威朗Pro是一款專門為年輕人打造的運(yùn)動(dòng)轎車。那么，在年輕人扎堆的B站，帶各分區(qū)UP主體驗(yàn)他們從未嘗試過(guò)的賽道駕駛，無(wú)疑有更強(qiáng)的代入和體驗(yàn)感。
包括手工區(qū)UP“手工耿”、舞蹈區(qū)UP“欣小萌”、科技區(qū)UP“影視颶風(fēng)”、生活區(qū)UP“啊嗎粽”、鬼畜區(qū)UP“倒懸的橘子”和美食區(qū)UP“綿羊料理”，6位百大UP主在專業(yè)汽車區(qū)UP主“極速拍檔”的帶領(lǐng)下，駕駛威朗Pro GS開(kāi)啟了他們的賽車初體驗(yàn)。
誰(shuí)是最速百大UP？各分區(qū)大佬級(jí)UP主們初進(jìn)專業(yè)賽道又發(fā)生了什么趣事？
鬼畜區(qū)UP主“倒懸的橘子”頗不適應(yīng)賽道，自己成就了新的鬼畜名場(chǎng)面。
“影視颶風(fēng)”第一次上賽道就因操作失誤出現(xiàn)意外撞擊。事故后，自動(dòng)救援系統(tǒng)的啟動(dòng)，真實(shí)展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
在美食上如魚得水的“綿羊料理”，賽道上難忍想吐的沖動(dòng)，最后竟在靜態(tài)發(fā)車的暖車圈跑出驚艷圈速，超強(qiáng)逆轉(zhuǎn)。
UP主“啊嗎粽”第一次賽道跑圈心率飆升到127次/分，最后以1分32秒的成績(jī)成就了“最速傳說(shuō)”。
在賽道之外，節(jié)目組還飛抵了各個(gè)UP主家中及工作室進(jìn)行賽前采訪，讓每位UP主的心情與成長(zhǎng)更歷歷可見(jiàn)，拉滿了鮮活的體驗(yàn)和代入感。
如果說(shuō)品牌帶給用戶的感受就像體溫，那么別克的溫度，就是放膽嘗試后、大笑擊掌時(shí)的騰騰熱氣。這也是全新威朗Pro希望傳遞的“無(wú)處不樂(lè)”態(tài)度。
如今，兼具娛樂(lè)性與專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容已成為勢(shì)不可擋的潮流。而B(niǎo)站正匯集了全網(wǎng)最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者們和最多元的年輕人，這些都為品牌的內(nèi)容破圈創(chuàng)造了新可能。
據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，每期視頻內(nèi)容上線均帶動(dòng)了別克品牌指數(shù)的爆發(fā)增長(zhǎng)。《極速快跑》期期節(jié)目沖上B站實(shí)時(shí)熱門，總播放量近千萬(wàn)。
02.
深入圈層
打造有共鳴的場(chǎng)景體驗(yàn)
打透汽車興趣圈后，怎樣才能向更多年輕人安利一臺(tái)車？
一定得走向讓TA們有體感的真實(shí)場(chǎng)景、營(yíng)造高濃度的情緒氛圍。
《極速快跑》節(jié)目外，別克還與美食、生活、知識(shí)、游戲、萌寵等分區(qū)的9位人氣UP主跨圈合作，以多樣的視角，持續(xù)擴(kuò)大站內(nèi)影響力，合計(jì)播放量已超過(guò)1280萬(wàn)。
美食區(qū)UP主“拜托了小翔哥”一家三口出動(dòng)，逛吃全球最大的山姆旗艦店，把全新威朗pro的后備箱裝滿花了多少錢？
生活區(qū)UP主“力元君”開(kāi)啟經(jīng)典的隨機(jī)挑戰(zhàn)。踩下油門，往城市邊緣開(kāi)，一個(gè)人一輛車，真的有一種逃離的感覺(jué)。
還有知識(shí)區(qū)UP主“小約翰可汗”，從愛(ài)勛章更愛(ài)汽車的前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人勃涅日涅夫說(shuō)起，用硬核的蘇聯(lián)工業(yè)史帶入別克的故事。
包括游戲區(qū)UP主”怕上火暴王老菊”“徐大蝦咯”也帶來(lái)爆笑的汽車游戲體驗(yàn)；萌寵區(qū)UP主“花花和三貓CatLive”凹出香車與美貓的硬照大片；“硬核的半佛仙人”講述韭菜經(jīng)濟(jì)學(xué)；游戲解說(shuō)“Super也好君”戲說(shuō)《極速快跑》懲罰環(huán)節(jié)，還有UP主“哦呼w”帶來(lái)鬼畜神曲。
從定制節(jié)目到跨圈合作，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都沉淀在品牌召集令的長(zhǎng)線話題中，并加持官方資源達(dá)到千萬(wàn)級(jí)曝光。#快樂(lè)小Pro站 有內(nèi)味樂(lè)#連續(xù)15天霸榜B站話題第一，瀏覽量超6680萬(wàn)。
值得一提的是，此次品牌活動(dòng)也帶動(dòng)了別克在B站社區(qū)內(nèi)生態(tài)內(nèi)容的發(fā)酵，站內(nèi)，別克相關(guān)內(nèi)容新增近1200萬(wàn)播放。
寫在最后：
從深挖產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、直擊年輕人體驗(yàn)的定制賽車節(jié)目《極速快跑》；到深入各圈層、融入用戶興趣的合作視頻……別克用極致的內(nèi)容，表達(dá)著全新威朗pro“無(wú)處不樂(lè)”這個(gè)統(tǒng)一的情緒體驗(yàn)。更以召集令話題貫穿新車上市全周期，解鎖了品牌的長(zhǎng)線玩法。內(nèi)容打透+長(zhǎng)線蓄能，兩大核心構(gòu)筑起別克在B站的「年輕生態(tài)圈」。
正如科特勒在營(yíng)銷4.0中給品牌們指明的新方向：品牌應(yīng)將營(yíng)銷中心轉(zhuǎn)移到與消費(fèi)者積極互動(dòng)，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造。
別克在B站做出了很好的范例。
內(nèi)容策劃丨B站商業(yè)市場(chǎng) & 營(yíng)銷中心
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）