長(zhǎng)沙公交車車身廣告重現(xiàn)，你怎么看？這七大政策你知道嗎？
“
11月初，內(nèi)參君在行業(yè)社群看到戶外廣告同仁討論：長(zhǎng)沙公交車車身廣告恢復(fù)運(yùn)營(yíng)了！
”
文丨戶外廣告內(nèi)參
封面圖丨微博
6月中旬，長(zhǎng)沙一夜之間下掉了8000臺(tái)公交車車身廣告，一時(shí)之間在業(yè)內(nèi)也掀起了一番討論。內(nèi)參君也發(fā)起了一輪投票，363個(gè)戶外廣告人參與了投票，其中有42%的人認(rèn)為這是一刀切的做法;30%的人不贊同，認(rèn)為在沒(méi)有視覺(jué)污染的前提下，公交車車身廣告也是一道城市風(fēng)景線;還有27%的朋友是贊同的態(tài)度，認(rèn)為公交車車身廣告清理掉之后，公交線路變得干凈、整潔、美觀!
時(shí)隔4個(gè)多月，長(zhǎng)沙公交車車身廣告再次上線，這次長(zhǎng)沙公交車車身廣告有什么變化嗎？
01
變化：長(zhǎng)沙公交車車身廣告煥然一新
根據(jù)三湘都市報(bào)的最新報(bào)道，長(zhǎng)沙這次上線公交車車身廣告，不管是從廣告內(nèi)容來(lái)看，還是從品牌主來(lái)看，都發(fā)生了一些細(xì)微的變化。經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，記者發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的公交車車身商業(yè)廣告中，食品飲料行業(yè)的廣告數(shù)量最多，包括茶油、飲料、酒水、阿膠、奶粉等產(chǎn)品。其次是醫(yī)療廣告及家居家裝廣告，房地產(chǎn)等其他行業(yè)廣告數(shù)量相對(duì)較少。
在今年6月份前，長(zhǎng)沙公交車張貼的車身廣告中，檳榔產(chǎn)品的廣告占比極高，且男科、婦科醫(yī)院以及醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)廣告的設(shè)計(jì)圖案及文字，也十分引人注目。
這次長(zhǎng)沙公交車車身廣告重新上線，相信相關(guān)政府對(duì)車身廣告的內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的監(jiān)管，對(duì)畫面的設(shè)計(jì)應(yīng)該也做了相關(guān)要求。
業(yè)內(nèi)人士稱，長(zhǎng)沙公交車車身廣告此次能順利上線，按上級(jí)有關(guān)部門統(tǒng)籌調(diào)度執(zhí)行，具體的廣告投放由相應(yīng)的廣告公司負(fù)責(zé)，由長(zhǎng)沙公交集團(tuán)負(fù)責(zé)監(jiān)督。
02
觀點(diǎn)：如何看待公交車車身廣告？
此前，因?yàn)閺V告內(nèi)容等政策原因，長(zhǎng)沙在一夜之間下掉了8000臺(tái)公交車的廣告，而如今公交車車身廣告再現(xiàn)大眾視野，普通消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士分別如何看待呢？
內(nèi)參君在微博上看到一眾評(píng)論，普通老百姓對(duì)公交車車身廣告的態(tài)度是：不排斥，只要內(nèi)容合適。
△圖源：微博
那么業(yè)內(nèi)人士怎么看呢？
內(nèi)參君采訪到湖南駿達(dá)巴士廣告有限公司的營(yíng)銷副總監(jiān)李煒，他表示此次長(zhǎng)沙市公交車車身廣告的調(diào)整，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是天時(shí)地利人和。李煒跟內(nèi)參君透露，此前長(zhǎng)沙有寶駿、龍?bào)J、湖南巴士等多個(gè)公交集團(tuán)，在今年3月底被統(tǒng)一為國(guó)營(yíng)長(zhǎng)沙公交集團(tuán)，目前公交車廣告公司與長(zhǎng)沙公交集團(tuán)是代理關(guān)系。
同時(shí)，內(nèi)參君還了解到：目前長(zhǎng)沙有將近4000臺(tái)公交車只能上公益廣告，而基于廣告公司和長(zhǎng)沙公交集團(tuán)的代理關(guān)系，媒體費(fèi)用上漲，公交車車身廣告的刊例價(jià)也有所上調(diào)。有媒體記者對(duì)廣告公司調(diào)查，得知根據(jù)公交車線路經(jīng)過(guò)的城市道路繁華程度、道路等級(jí)的不同，將公交線路分為S、A+++、A++、A+、A五個(gè)等級(jí)。其中S級(jí)線路每臺(tái)車每年的廣告報(bào)價(jià)為7萬(wàn)元，為表中最高，A級(jí)線路每臺(tái)車每年廣告報(bào)價(jià)為3萬(wàn)6千元。
而據(jù)李煒介紹，湖南駿達(dá)巴士廣告部分刊例價(jià)維持不變。他跟主筆解釋道，由于湖南駿達(dá)巴士廣告的公交車車身廣告資源有一半是代理長(zhǎng)沙公交集團(tuán)的，另一半歸屬于駿達(dá)集團(tuán)自己，屬于自己這一半的廣告資源，湖南駿達(dá)巴士廣告可以根據(jù)市場(chǎng)認(rèn)可的價(jià)格來(lái)發(fā)布。因此，在李煒看來(lái)湖南駿達(dá)巴士廣告目前在長(zhǎng)沙占有一定市場(chǎng)份額，對(duì)于他們公司而言是件好事。
03
長(zhǎng)沙公交車車身廣告恢復(fù)有什么條件呢？
此次，長(zhǎng)沙公交車車身廣告能恢復(fù)上刊，政府對(duì)廣告公司也制定了發(fā)布規(guī)范（試行）。10月20日，長(zhǎng)沙公交集團(tuán)印發(fā)《長(zhǎng)沙公交集團(tuán)有限公司公交車車身廣告設(shè)置發(fā)布規(guī)范（試行）》的通知，從以下7大方面進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。
第一，嚴(yán)格把控總體原則；
第二，嚴(yán)格審核發(fā)布內(nèi)容；
第三，嚴(yán)格控制發(fā)布范圍；
第四，嚴(yán)格控制顏色和畫面；
第五，嚴(yán)格遵守審批流程；
第六，嚴(yán)格加強(qiáng)維護(hù)管理；
第七，切實(shí)防止惡性競(jìng)爭(zhēng)；
從規(guī)范的具體內(nèi)容來(lái)看，此次調(diào)整最明顯的變化是：長(zhǎng)沙公交車車身廣告放棄了部分品牌主，例如某?？漆t(yī)院、檳榔等。同時(shí)不得展示低俗、恐怖、私密性等內(nèi)容，從源頭杜絕了以往的不良廣告。
內(nèi)參君有話說(shuō)：
此次長(zhǎng)沙公交車車身廣告能得以恢復(fù)，對(duì)整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)是積極向上的。公交車車身廣告一直是城市的風(fēng)景線，如何避免這類廣告變成牛皮靴？還需要政府及相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)督，同時(shí)在政策不斷規(guī)范的條件下，公交車車身廣告能成為大眾喜愛(ài)的戶外廣告類型之一。作為戶外廣告人，我們也要從內(nèi)容策劃、畫面設(shè)計(jì)等方面提升品質(zhì)，讓公交車車身廣告真正成為品牌主熱愛(ài)的移動(dòng)廣告。
作者：易寒丨視覺(jué)：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽(yáng)宇
歡迎行業(yè)相關(guān)人士、業(yè)界大佬投稿
投稿郵箱：tougao@zhaoguang.com
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）